交通データ操作（交通操作の核心、1,000以上の方法があります）

交通操作の核心は、1,000以上の方法があります

編集者注: 周知のとおり、トラフィックは収益化できるため、トラフィックの増加はクリエイター、ブランド、プラットフォーム、その他の関係者にとって共通の目標です。では、どうやってトラフィックを獲得すればいいのでしょうか?この記事の著者は、交通というテーマに焦点を当て、交通操作の基本的なロジック、交通の動的な変化、および交通操作のプロセスを紹介します。お役に立てれば幸いです。

さあ、お兄ちゃん、私が見る必要すらないよ、君は本当に勉強が大好きな良いクラスメイトだよ。あなたに賛成の意を表さなければなりません。

実は私も数年前はそうでしたが、今はそれほど執着していません。その理由はご存知ですか？信じられないかもしれませんが、私は交通に関する真実を発見しました。

私がこの業界に入った当初は、実際に本を読んだり、授業に出席したり、コースを購入したりして毎日学んでいました。本当に満足したと言わざるを得ません。

今、業界に入ったばかりの同僚たちが市場であらゆる種類の本を買っているのを見ると、かわいらしくもあり、悲しくもあります。かわいいと思うのは、まるで当時の自分を見ているような気がすることです。

悲しいことに、私は読者から作家に変わりました。つまり、もう若くないということです。

この記事を通じて、[交通]というテーマについて皆さんと議論できればと思います。

タイトル通り、信じない友達もいるかもしれません。交通を運用する方法は 1,000 通りあるのでしょうか?答えは「はい」です。間違いなく「はい」です。

これには、トラフィック獲得自体の基本的なロジックから始める必要があります。

トラフィック - 簡単に言えば、閲覧数、閲覧回数、リーチ数を指します。ご覧のとおり、これらはすべてトラフィックです。

トラフィックを独自のものにしたい場合は、チャネルを選択し、それを通じて情報を送信する必要があります。情報伝達媒体にはさまざまな種類があります。たとえば、テキスト、ビデオ、オーディオ、画像、数字、コードなどはすべて情報を伝達するコンテンツです。そして自分自身との深いコミュニケーションのつながりを確立します。

よく見てみると、あなたの周りに見えるあらゆる場所が、あなたにとっての情報接点になっていることがわかります。あなたが歩いた道や訪れた場所はすべて、あなたにとっての情報接点として役立ちます。

もちろん、ここでは単純なオフラインの例を示しました。

オンラインの場合、簡単に説明すると、コンピューターの電源を入れたとき、開いたすべての Web サイトに表示されるものはすべて、あなたにとっての情報タッチポイントです。あなたが頻繁に使用するさまざまなアプリはすべて、あなたの情報へのアクセスポイントになっていますか?

アイデンティティを変えましょう。あなたがマーチャントである場合、あなたは特定のビジネスのトラフィックオペレーターであり、トラフィックを取得する必要があります。次に、潜在的なユーザーに広告を配信する必要があります。

そして、あらゆる情報タッチポイント、あらゆるチャネル、独自の情報を配信できるあらゆる場所に、トラフィックを獲得する方法があります。心を開くと、トラフィックを獲得する方法は 1,000 通りあります。あるいは 1,000 通り以上もあるのではないでしょうか?他にも方法はあります。

(1000以上のチャンネルの概要)

当社の交通運用は、基本的に交通チャネルの運用と制御です。これは、ターゲット ユーザーから始めて、高品質のトラフィック チャネルを選択し、そのチャネルでコンテンツを制作して配信し、特定の戦略を使用して、情報を閲覧したターゲット ユーザーをユーザーに変換するプロセスです。

なぜなら、大物たちの本や講座をたくさん読んだ結果、本当に役に立つものはそれほど多くないことに気づいたからです。彼らの言ったことが効果がないということではなく、彼らが話した方法やアプローチは、当時の特定の環境下では有用または効果的であったかもしれませんが、彼らの本やコースを実践した後、実行レベルでの逸脱や、チャネル自体のルールの変更により、元の効果的な方法やアプローチは適用できなくなります。学習が無駄だということではありません。初心者の場合、現時点で役立つ方法を見つけるには、一見役に立たないように見える経験を積み重ねる必要があります。

ただし、方法自体は時間に敏感であり、実行者の能力に応じて結果が大きく異なることを理解する必要があります。

そのため、次兄はよく、交通運営は動的に変化するプロセスであり、その根底にある不変のものを把握する必要があると言っています。トラフィック チャネルは頻繁に変更されることを理解することが重要です。

インターネット業界では、基本的に2〜3年ごとに大規模なトラフィックの転送が行われます。

例えば、過去に人気があったWeChatのパブリックアカウントやさまざまなメディアアカウントが立ち上げられたとき、すべての主要プラットフォームがメディアアカウントのトラフィックをサポートしました。これは、情報伝達の形式は変わっていないが、伝達チャネルは常に変化していることを意味します。この時点で、必要なのはボーナス チャネルに従うことです。変わったのはコンテンツの形式ではなく、チャンネルそのものです。

もうひとつの例は、過去2年間で人気が高まったショートビデオ、Douyin、Kuaishou、Video Accountの台頭です。これは、記事形式から動画コンテンツへの移行という、本来のコンテンツ形式の変更です。

記事の内容や形式が受け入れられなくなったわけではなく、記事から短い動画の作成へとトレンドが移行したためです。この傾向により、個人の努力は重要ではなくなり、同じコンテンツ制作能力があれば、短編動画でも成功する可能性が高まっています。

長い間、短編動画コンテンツを制作してきた人は、このトレンドのボーナス期間とともに成長していく可能性が高いでしょう。しかし、ある段階、例えば大多数の人々が短い動画に集まるようになると、記事コンテンツ制作者に対する競争圧力は実際には小さくなります。この時点で、記事コンテンツまたは短いテキストコンテンツの作成セクションに一定のギャップがあります。

以前に比べるとヒット商品が生まれやすくなりました。例えば、少し前に江小白が投稿した100の発言のうち、10万回以上閲覧されたものが1つ以上あったと思います。したがって、交通操作は動的なプロセスであることを理解する必要があります。

それは、コンテンツを生み出す能力、つまり、高品質のコンテンツを安定して生み出す能力です。ここでもう 1 つの点について話し合う必要があります。それは、どうすれば継続的にコンテンツを制作できるのかということです。

しかし、ほとんどの場合、一般的な企業には、高品質のコンテンツを作成する能力はおろか、コンテンツを作成する能力もないという問題に遭遇します。高品質なコンテンツを安定して入手する方法。入力によって出力が決まります。入力が十分であれば、出力は必然的に得られます。

ここでは3つの方法を紹介します。

1 つ目は、コピーすることを学ぶことです。ただし、コピーは盗作ではないので、そのままコピーすることはできません。正直に言うと、コピーすることは作成者に対する冒涜です。

2つ目は、業界の専門分野の良質なコンテンツが集まる場から学び、そこから良質なエッセンスを選び出し、消化・吸収し、二次創作・発信を行うことです。

3番目: 競合他社から学びましょう。理解する人は理解するでしょう。

しかし、一つ確かなことは、個人の創造だけに頼って生き残るのは難しいということです。しかし、現在のコンテンツ業界にはいくつかの悪い習慣があり、業界ではよく言われることですが、「世の中のコンテンツはすべてコピーされている」ということです。

この現象は良くありませんが、私たちが認めなければならないのが現状です。高品質なコンテンツは常に不足しています。私の記事の多くは盗作されています。私はこの状況を知っているので、もう気にしません。他の方にも役立つことを願うばかりです。

トラフィック量上位の企業を注意深く研究した学生なら、その企業のコンテンツ更新頻度が実は非常に高いことに気づくはずです。その理由は非常に単純です。彼らはトラフィックを獲得する方法に関する真実を発見したのです。

一般人として、激しい競争の中で目立ち、より多くのトラフィック リソースを無料で獲得したい場合、トラフィック獲得のキャリアであるコンテンツをうまく活用する必要があります。コンテンツ情報が膨大な場合、目立つ確率を上げたいのであれば、ボリュームが十分に大きい場合にのみ、成功確率があなたに傾き続けることは基本的に100％確実です。

トラフィック獲得の公式とコンテンツ戦略: 長年の実践と研究を経て、インターネット上でトラフィック露出を獲得する最も簡単な方法は、エンターテインメント業界とトップセレブリティの組み合わせであることがわかりました。

そのため、エンターテインメント＋トップセレブゴシップはトラフィック露出ポイントやコンテンツトラフィックの入り口として活用でき、専門的な洞察やコンテンツは信頼と価値の評判の構築に活用でき、福祉関連のコンテンツは長期的な維持戦略として活用できます。これは、ほとんどの交通事業者の注意と適用に値します。

ここまでで、トラフィック獲得の基本的なロジックと、コンテンツ運用戦略の方法とアプローチを誰もが理解できたはずです。

今では、皆の注目は主にヘッドチャンネルに集中しており、それは非の打ちどころがありません。ただし、ここで注意していただきたいことが 1 つあります。ヘッド トラフィックはすべての注目を集め、すべてのコンテンツ クリエイターがそれに集中します。競争は激しいです。それどころか、非常に特徴的な中間レベルのチャネルの多くは無視されています。したがって、トラフィックチャンネルを運営する過程で、人力と物的資源を増強し、インターネット上の中堅勢力を体系的に拡大する必要があります。

情報を発信できるあらゆるチャネルは、トラフィック ユーザーを集めるための特定のチャネルになることができます。ここでは、中間レベルのチャネルについて体系的に説明しません。興味のある友人は、さまざまなアプリのランキングをチェックし、アクティブユーザー数などの指標に基づいて調査チャネルを選択できます。

上位のトラフィック チャネルは、基本的に、Tencent、Alibaba、Baidu、ByteDance、Meituan などに分けられます。

具体的なチャンネル：動画アカウント、Douyinアカウント、Bilibili、Toutiaoアカウント、公式アカウント、Weiboアカウント、Xiaohongshu、Zhihu。これらのカテゴリはトレーニング市場でよく話題に上るものであり、ネギを収穫するための最も強力なチャネルでもあります。

（トップチャンネルの特徴の概要 - 作成者：Private Domain Growth Fan Erge）

インターネット初心者の場合、成功するのは難しい可能性が高く、初心者に適したチャンネルはありません。今のところ、初心者がTik Tok動画を作るのは非常に困難です。私の意見は、主流のトレーニング市場の意見とは異なります。これは初心者には最も適さないチャンネルだと思います。代わりに、Bilibiliは初心者に多くの機会を提供します。 Bilibiliはまだ明らかに商業化されていませんが、このチャンネルはまだ成長しており、早期の計画に適しています。

最近のビデオ アカウントの継続的な改善により、将来的にはビデオ アカウントの機会がさらに増えるでしょう。ビデオアカウントが最初にリリースされたときは機会があまりありませんでしたが、ビデオアカウントの改訂により、テンセント内でのビデオアカウントのサポートが明らかに増加したため、ビデオアカウントを再評価し、多くのエネルギーを投入する必要があります。

公式アカウントやWeiboアカウントは日常的なブランドには適していますが、トラフィックを増やすのも難しいです。小紅書は商業化に成功しており、質の高いファンもいるので、小紅書チャンネルも注目する価値がある。

短編動画への投資を継続的に増やしており、絶対的なボーナス期間にある新しいチャンネルがあることは言及する価値があります。それは Pinduoduo の Duoduo Video です。誰もが Pinduoduo の力を目撃しました。現在、Duoduo Video の立ち上げはトラフィックを拡大するための優れたチャネルです。

私が言いたいのはそれだけです。理解できる人は自然に理解するでしょう。現在のリソースや状況に基づいて優先順位を付ける必要がある場合は、私と個人的にチャットするか、メッセージを残してください。特定のビジネスには特定の分析が必要です。

本当に効果的な方法も、本当に費用対効果の高い方法もあまりないことはわかっていますが、現時点で私が最も推奨する方法は何かと言えば、それは間違いなく核分裂＋口コミによる紹介です。

分裂は、特定の関心に基づく要因を通じて既存のユーザーに基づいた拡大の方法であり、口コミによる紹介は、日常業務における丁寧で気配りのあるサービスに対してサービスや製品を認識したユーザーからの自発的な推奨行動です。分裂の目的は潜在的ユーザーを迅速に獲得することですが、口コミによる紹介は長期的かつ慎重な管理を必要とする非常に低コストの顧客獲得方法です。

インターネットの成長がピークに達し、マーケティングとプロモーションのコストが非常に高くなっていることは周知の事実です。逆に、一部のプロジェクトではオフラインでの顧客拡大のほうがコスト効率が高くなりました。今は実体企業にとって最高の時期です。オンラインビジネス施設はすでに成熟しており、オンライン+オフライン企業はより安定するでしょう。同様に、特定のビジネス分析のソリューションが必要な場合も、私にご連絡ください。皆様がトラフィック獲得に悩まされることがなくなることを願っております。

著者：ファン・イーウェン、公開アカウント：ファン先生のテキストギャラリー

この記事はもともと @范毅文 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています