コンテンツ運用の根底にあるロジック（コンテンツ運用の根底にあるロジックとは何か、そして人々の心に響くコミュニケーション要素とは何か？）

コンテンツ運用の根底にあるロジックと、人々の心に響くコミュニケーション要素とは？

コミュニケーション条件を引き起こす8つの要素は不可欠です。コンテンツ操作の根底にあるロジックは、外部コミュニケーション条件をトリガーする3つの要素が「複合体、ラベル、役割」であり、内部コミュニケーション条件が「接続、圧力、複合体、ギャップ、発酵剤」であるというものです。

広めるのに適した良いストーリーを素早く選別します。同時に、それらは個人的な生活にも応用され、他の人が人物や物語に抱く同一性を強めることにもつながります。 5 つの行動原則をマスターすれば、あなたのコンテンツは人々の共感を得やすくなります。

1. 感情:コンテンツが感覚を刺激し、行動を喚起するようにする

感情はポジティブなものとネガティブなものに分けられ、その中でも賞賛と怒りの表現は人々の読書への興味を喚起する可能性が最も高く、それによってクリック、転送、表現などのさまざまなアクションに視聴者を目覚めさせます。

感情は怒り、喜び、憂鬱、嫌悪の 4 つのカテゴリに分類されます。感情によって生み出された内容の拡散を通じて、否定的な感情である怒りはより顕著な拡散効果を持ちます。ユーモアがあり興味深いコンテンツは人々を興奮させ、共有行動を促進します。

（１）怒りによって生じる共鳴。怒りはオンラインコミュニケーションにおいて最も一般的な感情です。コミュニケーションの対象となる人々の行動の覚醒を容易に引き起こし、コミュニケーションの過程で論争を容易に生み出し、ひいてはより深いレベルのコミュニケーションを誘発します。

共鳴する

（２）怒りの感情の例：社会的対立、不道徳な行為など。代表的な出来事：WeChatモーメントにおける児童人身売買業者の処刑を求める記事、身代金目的で子供の遺体を拘束する事件など。

（３）憧れが生む共鳴賞賛型の感情は、私たちの根深い英雄崇拝の複合体から生じ、社会においてポジティブな感情の伝染を容易に生み出すことができます。賞賛の感情タイプの例: 無私、草の根の英雄主義、突然の成功。

（４）代表的な出来事：水に落ちた子供を勇敢に救出した兵士、「大コート兄貴」の歌唱パフォーマンス、雷鋒運動。

（５）興奮による共鳴：興奮の広がりや共鳴は、人々にユーモアを感じさせる内容と関係していることが多い。

人々は、刺激的なコンテンツを見ると、無意識のうちにそれを他の人に広めます。

2.タグ: ユーザー情報のフィルタリング

簡潔な内容、目を引く経済性（ユーザー情報審査）に準拠。

詳細なコンテンツを簡素化して要約し、ラベルを付けて配信することで、ユーザーは重要なポイントをすぐに理解できます。

3.役割: コミュニケーション担当者は誰ですか?

あなたの視聴者を理解し、あなたのコンテンツに興味を持つのは誰なのかを理解しましょう。ユーザー グループ内の KOL を見つけて、協力してコンテンツを広めましょう。

4. つながり:読者は自分にとって関連性のある情報を優先する

ここでの関連性は、コンテンツが読者にとって関連性があるかどうかです。関連性は次の 2 つのタイプに分けられます。

1 種類のコンテンツは読者にとって実際に有益なものであり、もう 1 種類のコンテンツは読者が転送後に自身のイメージを形成したり、サークルに統合したりするのに役立つコンテンツです。

5. プレッシャー: プレッシャーに直面すると、ストーリーに巻き込まれているように感じやすくなります。 （ホットスポットの秘密は、人々が反応し、情報を広める泉です。）

例えば、「プレッシャー」という言葉は不適切だと思います。この本で論じられているプレッシャーは、小説の中の弱い登場人物の成長プロットを使えば、はるかに理解しやすくなります。つまり、あなたが書く物語では、主人公は弱いけれども困難に直面しても屈しない人物です。こうすることで読者の支持を得やすくなります。

6. コンプレックス：心の中の固定観念（最も伝染しやすいのは物語）

この複合体をステレオタイプを使って説明する方が科学的だと思います。私たちは成長するにつれて、多くの情報にさらされますが、その一部は他人から伝えられ、一部は私たち自身がさらされるものです。

それらの印象的な「物語」は、ある程度、私たちの認知を構築してきました。

同じ出来事に何度も遭遇すると、私たちは物事を判断する際に固定観念を使う傾向があります。あなたのコンテンツに必要なのは、そのような絵を再構築することであり、そうすれば読者の興味が湧いてくるでしょう。

7. ギャップ:大きなニュースを作る方法 (良いコンテンツには浮き沈みがあるべき)

8.発酵剤：継続的に拡散できる内容詳細。