情報フロー広告の将来性は？ (インターネットの「初心者」から 300 のブランドに成長ソリューションを提供するまで、彼は新たなキャリアの始まりを迎えました)

インターネット初心者から300のブランドに成長ソリューションを提供するまで、彼は新たなキャリアの始まりに立った。

仕事を始めた頃、李喬石は自分が何をしているのかを頻繁に説明しなければならなかった。 7年経って、その可能性は低くなりましたが、部外者にとっては、まだ説明が必要です。

彼の職業は情報フロー広告マーケティングの専門家という、あまりにも新しい職業だからです。この職業は、情報フロー広告と同様に、一連の複雑な「アクション」を伴います。しかし、簡単に言えば、ブランドが短編動画プラットフォームに広告を掲載してビジネス効率を向上させることを専門的に支援することです。李喬石はこの新しいキャリアで大成功を収め、彼と彼のチームの年間売上高は4億元を超えました。

中国人事科学院（AAS）が発表した報告書によると、快手が代表するショート動画プラットフォーム上で、174の新たな職業が創出されたという。新たな雇用が大量に出現したことで、人々の雇用観念や雇用モデルが変化し、雇用形態の変革が進んでいます。

「最初の投資口座を取得したとき、新しい職業への歯車が動き始めました。」 11月16日午後、李喬石氏は「2023年新職業・高品質完全雇用セミナー」で次のように述べた。

李喬石が代表する新しい職業は、情報フロー広告マーケティング専門家と呼ばれます。まだ一般にはあまり知られていないこの職業は、インターネット広告業界の重要な部分であり、急速に発展しています。

下客星広告社の快手情報フローの責任者である李喬石氏と彼のチームの年間売上高は4億元を超えています。

インターネット技術の急速な発展に伴い、ショートビデオやライブ放送プラットフォームが伝統的なキャリア構造を変え、伝統的なキャリアをデジタル化しました。同時に、多くの新しい産業が生まれ、多くの雇用機会が創出されました。

中国人力資源・社会保障研究院が11月16日に発表した「ショートビデオライブストリーミングエコシステムがいかにして新たな職業を生み出し、質の高い完全雇用を促進したかに関する報告書」（以下、「新職業報告書」）によると、快手（クアイショウ）に代表されるショートビデオライブストリーミングプラットフォームが174の新しい職業を生み出し、3,621万人の雇用を創出したことが明らかになった。

情報フロー広告マーケティングに7年間携わってきた李喬石は、ショートビデオライブストリーミングプラットフォームとともに、業界の急速な台頭とそれがもたらした変化を目の当たりにしてきました。

今後は短編動画が主流になると判断して転職を決意

インターネットブームに加わる前、李喬石はテレビ広告業界で働いていました。彼が勤めている広告会社は大手テレビ広告代理店です。彼は普段、その会社から派遣された「代表者」のような存在として、その会社で働いています。

各広告代理店には、この会社に 1 人の担当者しかいません。仕事は比較的安定しており、ハイエンドです。しかし、その輪は比較的小さく、李喬石さんは「昇進の余地が足りない」と感じている。

2017年、Kuaishouは大人気となり、誰もが短編動画を視聴するようになりました。李喬石も快手を使うのが好きです。しかし、Kuaishouを閲覧しているときに、ダウンロード数、1日のアクティブユーザー数、滞在時間、ユーザーの粘着性という新しい傾向を発見しました。各データ指標は、短編動画プラットフォームの商業化のペースを推進しています。今後は間違いなく短編動画広告が主流になるでしょう。

この判決は彼を興奮させた。 「キャリアを変えて、短い動画を作りたい。」決定は下されました。それはそれほど複雑なイデオロギー闘争ではなかったと彼は後に語った。

しかし、結局は快適ゾーンから抜け出すことになります。 「中央メディアの成熟した広告担当者からインターネットの初心者へ。」李喬石さんは、当時のキャリアの大きな変化について語った。

しかし、彼は非常に決意が固く、一度決断したら躊躇しませんでした。彼は仕事を辞めてインターネット広告代理店に入社し、情報フロー広告という全く新しい分野に参入した。

最初は「老人」たちが先導していた。当時はすべてが新しかった。トレーニングの仕組みはおろか、成熟した経験の要約もありませんでした。それは「年長者が新しい人を先導し」、一緒に探検するというものでした。

すぐに、彼は最初のKuaishou情報フロー広告アカウントを取得しました。彼は今でも、Kuaishou にクライアント向けの最初の広告を掲載したことを覚えています。その商品はソーシャル ソフトウェアでした。

広告が発表された後、李喬石は非常に興奮し、緊張し、時間があるたびにデータを見ていました。仕事が終わって地下鉄に乗っているときや、家に帰って寝る前など、つい広告プラットフォームのインターフェースを開いてコンバージョン率を確認してしまうことがあります。 「寝るときはいつも不安な気持ちになる」と彼は語った。

最初の打ち上げでは、結果が期待通りであり、データが安定していることが示されました。 「新たなキャリアの歯車」が本当に動き始めました。

「初心者」から快手の「最高のパートナー」へ

情報フロー広告の初期の頃、李喬石は多くの場面で情報フロー広告とは何か、そして自分の仕事は何かを説明する必要がありました。

情報の流れは、ビデオプラットフォームを例にとると、アプリを開いた後に表示されるブランド推奨ページとして簡単に理解できます。

Li Qiaoshi氏と彼の同僚たちの仕事は、Kuaishouでの広告を通じてクライアントが最高の結果を達成できるよう支援することです。たとえば、顧客が製品を宣伝したいとします。最初のステップは、製品の特性に基づいて発売戦略を計画し、策定することです。次に、ターゲット ユーザーに対応する一連の短いビデオ マテリアルを作成します。次に、素材をビデオ プラットフォームに配置します。

最後に、Li Qiaoshi は納品結果に基づいて最適化と調整を継続します。

したがって、この新しい産業には多くの雇用が伴います。企画、創作、動画編集、販売など、まさにチームワークの賜物です。

情報フロー広告は成果報酬型広告です。李喬石氏は、顧客は支出したすべてのお金に対して成果を見なければならないと語った。

広告が開始された後、Li Qiaoshi氏と彼のチームは定期的に顧客にフィードバックを提供します。データは2時間レポート、日次レポート、週次レポートなどで報告され、そのデータに基づいて引き続き検討されます。何人の人がクリックしたか、何人の人がダウンロードしたか。

従来の広告と比較すると、これは破壊的な変化です。ビッグデータに支えられた精密な配信もインターネット広告の最大のメリットです。

李喬石氏は、快手社のビジネスの可能性が拡大し続けるにつれ、顧客も年々変化してきたと語った。初期の頃は、顧客は比較的慎重で、いくら投資していくら得られたかといった短期的な結果に重点を置いていました。現在では情報フロー型広告が主流となり、顧客も​​長期的な成果を重視するようになりました。

その背景には、中国のインターネットインフラの急速な発展があり、それが短編動画産業とインターネット広告の急速な発展を牽引してきた。 「中国インターネットレポート」のデータによると、2022年末までにインターネット広告は中国の広告市場シェアの70.5%を占めることになります。そのうち、配信プラットフォーム別では、快手と同様の動画プラットフォームが23％を占めた。そして、このデータは現在も急速に変化しており、その割合は増加しています。

この発展のスピードは、李喬石の成長と業績にも明確に反映されています。 「業界は発展し、私もそれとともに成長してきました。」

数年後、このインターネット「新人」は、優れた広告とマーケティングの成果により、2年連続で「Kuaishou年間最優秀パートナー」を受賞しました。

2023年までに、李喬石氏と彼のチームは300社以上の企業にサービスを提供しており、快手プラットフォームでの年間売上高は4億を超えています。下流の広告会社が生み出すビジネスも含めると、この数字は10倍に増えることになる。

プラットフォームとキャリア、相互の達成

この新興産業は急速に発展しており、実践者の急速な成長も促進しています。実践者の増加が業界の急速な発展を促進しました。

現在までに、新入社員の研修に関しては、李喬石氏が業界に参入した当時の「古参社員が新入社員を指導する」体制から、現在では専用の研修部門を持つまでに発展しました。さらに、Kuaishouプラットフォームは、初心者がすぐに始められるように磁気力学スクールを設立しました。

快手が商業化した磁気学校の上級マーケティング専門家である于愛林氏によると、快手の磁気人材認定制度は100万人以上の人材を惹きつけ、学習に参加させ、直接的または間接的に10万人以上の雇用を促進しているという。

李喬石氏の見解では、快手上の新規ユーザーは消費のバックボーンであり、情報フロー広告マーケティングのキャリア展望は広い。ビデオ プラットフォームは急速に発展し、絶えず変化しているため、情報フロー広告の実践者は常に対応できる必要があります。つまり、強い学習能力が求められるのです。結局のところ、「既存の経験は半年で古くなってしまう可能性がある」のです。

学習能力に加え、「総合戦闘力」、プロジェクトマネージャーとしてのビジョン、創造性、アウトプット能力も必要です。また、顧客と情報プラットフォームの「架け橋」として、高いコミュニケーション能力も求められます。

こうした訓練を受けて育った人材は、代わりがなかなかいない。将来、転職するとしても、進むべき道は多岐にわたります。

人材を育成し、チームを成長に導くことは、李喬石が近年最も充実感を感じていることでもある。チームのメンバーは入社当時は全員「新人」だったが、後に上級のオプティマイザーに成長し、Li Qiaoshi 氏は「気分が良くなった」という。

これまでに、李喬石氏と彼のチームは業界に300人以上の人材を提供し、この新興職業に推進力を注入してきました。

中国人間科学院が11月16日に発表した「ショート動画が生み出す新職業に関する報告書」は、情報流通広告やマーケティングの専門家など、多数の新職業が誕生するのはデジタル経済の発展の必然的な結果であると指摘した。快手のような短編動画ライブストリーミングプラットフォームの発展は、雇用の新たなブルーオーシャンを切り開き、雇用パターンの変化を促進しました。

「より多くの求職者がショートビデオ情報フロー業界に注目し、理解してくれることを心から願っています。ビジネス効率が向上するだけでなく、大企業、中小零細企業にさらなる成長の余地を提供します。」 11月16日、2023年新職業・高品質完全雇用セミナーで、李喬石氏は、より多くの人材が参加することで、業界の発展にも継続的な推進力をもたらすだろうと述べた。