情報フロー広告の根底にあるロジックを説明する2000語実は、私がこの業界に入った当初は、Douyin、Toutiao、Xigua、Volcanoといった巨大なエンジンの広告スペースしか知りませんでした。最近はトマトノベルやオハヨーもあります。 たとえば、さらに深く調べてみると、これらの商用アプリにどのような広告があるか、あるいはその広告がどのように表示されるかさえわからない場合があります。 最適化担当者として行うべきことは、メディアの基本的なロジックとプレゼンテーション方法に精通することです。 情報フロー広告とは? 情報フロー広告とは、簡単に言うと、アプリ内の多数の情報の間に散りばめられた広告のことです。かつては電柱に貼られていた広告が、今ではよく使うアプリに移動したようなものです。 しかし、情報フロー広告と従来の広告の最大の違いの 1 つは、情報フロー広告は人によって異なる印象を与えるという点です。この機能は特に Toutiao アプリで顕著で、システムがユーザーの好みに合うと判断したコンテンツのみが推奨されます。 最適化担当者としては、高尚な響きの基本的な名前をよく目にすることもあるでしょう。よくある説明は次のとおりです 更新:情報フロー インターフェースを更新するために下にスワイプするたびに、更新と呼ばれます。 CPT:時間単位のコスト広告。配送は期間と場所を含む期間に基づいて行われます。 GD:配信保証広告、つまりインプレッション数に応じて価格が決まる数量保証広告。 CPM:インプレッション 1,000 回あたりのコスト、つまりインプレッションごとの支払い。 CPC:クリック単価、つまりクリックごとに支払う金額。 OCPC:ターゲットコンバージョンコスト、クリックごとに支払います。 OCPM:ターゲットコンバージョンコスト。引き続きインプレッションごとに支払われます。 情報フロー広告の表示ロジック 注意すべき点は、 [Bytedance情報フローの商用アプリで更新すると、新規ユーザーは1週間以内に広告が表示されなくなります]ので、共同デバッグとテストを行う際には、共同デバッグとテストを行う対象として新規ユーザーを選択しないでください。 情報フロー広告のトリガーメカニズム 1. ターゲット(地域、年齢、性別など)に応じて対応する広告をマッチングする ユーザーがページを更新すると、広告リクエスト メカニズムがトリガーされます。 バックグラウンドでは、ユーザーの属性(地域、年齢、性別)とタグ(2D、歌、ダンスなど)を分析します。バックグラウンド ターゲティングで設定されたすべての条件が満たされないと、対応するユーザーに表示されることはありません。 2. 広告の並べ替えとフィルタリング 情報フロー広告には、主に 3 つのフィルタリング メカニズムがあります。
情報フロー広告入札は、ECMP 値のランキングに依存する動的なソート メカニズムです。システムには値を計算するための特定の式があるため、ランキングを上げたい場合は、その式を覚えておく必要があります。 ECMP=システム実入札額*ectr*ecvr*1000 この式によれば、ランキングは主に3つの要因によって左右される。
したがって、クリックスルー率を高めるために素材を最適化し、コンバージョン率を高めるためにランディングページとクラウドを最適化します。さらに、アカウントの背景にある ecmp 値と cpm (インプレッション 1,000 回あたりのコスト) は同じものではありません。
3. 記事の混在レイアウト 広告が値下げに成功すると記事に混ざってユーザーに露出し、その後ADバックグラウンドで課金が始まります。 この時点で、広告が表示されるまでのプロセスがすべて完了します。配信のバックエンドの最適化に関しては、一定量のデータが蓄積された後、アカウントの継続的な反復が必要になります。 ビッグエンジン情報ストリーム広告リソース Toutiaoニュースストリーム広告リソース
Tik Tok情報フロー広告リソース
Douyin(火山版)情報フロー広告リソース
Xigua ビデオ情報ストリーム広告リソース
トマト小説とオハヨーゲーム
センザンコウ情報フロー広告リソース 主なスタイルは、オープニング画面、情報フロー、インセンティブビデオの3つです。ここでは主に情報フローのスタイルについて説明します。
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