景勝地振興計画（景勝地の潜在力の発揮）

景勝地の潜在力を活かす

序文

観光フェスティバルは、観光客を誘致し、収益を増やし、知名度と評判を高め、ブランドマーケティングを行うための効果的な運営活動であるため、景勝地にとって不可欠です。

観光地の収入は、基本的にプロジェクトや祭りによって支えられています。祭りの活動がうまく計画されていれば、その効果は景勝地へのプロジェクトの貢献に劣りません。

観光地フェスティバルとは何ですか？

フェスティバル活動は、特定の文化的コンセンサスに依存し、関連するシーンや施設を活用し、特定のグループの個別のニーズを刺激するための特別な環境と雰囲気を計画して作成します。彼らは祭りという形で都市、景勝地、企業を宣伝し、それらの知名度と評判を高め、それによって影響力を拡大し、人気を集め、観光客を誘致し、短期間で利益を達成する手段を実現します。

国内外で成功している観光フェスティバルやアクティビティは数多くあります。

ブラジルのカーニバルは世界最大のカーニバルであり、「地球上で最も素晴らしいショー」を披露します。 2019年のカーニバルでは、150万人の外国人観光客と700万人の地元住民がカーニバルに参加し、総収益は12億4000万米ドルに達した。

2019年、涼山松明祭には計390万人の観光客が訪れ、観光収入は818億8700万元に達し、前年比23.01％増加した。

深セン錦繡中国民俗文化村は、2017年水かけ祭りの期間中に585,900人の来場者を迎え、4,471万人民元の収益を上げました。

錦繡中華民俗文化村の水かけ祭りの壮大な光景。

なぜお祭りをするのですか？

成功する観光フェスティバルは、少額の投資、迅速な結果、そして莫大な利益を特徴としています。多くの場合、利益をもたらすのは大規模なフェスティバルであり、ブランドを強化するのは小規模なフェスティバルです。

ダジエボリ

管理状態の悪かった景勝地が復活した。例えば、香港海洋公園は2000年以前には年間8,000万香港ドルの損失を被っていました。2000年にフェスティバル活動を開始し、公園の開園時間を延長しました。 2001年には「Hello」キャンペーンを開始し、その年の来場者数は2000年に比べて23％増加し、来場者数が大幅に増加し始めました。

「Hello All」イベント期間中、夜間チケットの価格が昼間チケットの価格を上回り、夜間来場者数が昼間来場者数を上回り、オフシーズンが夏のピークシーズンを上回るという、3 つの興味深い逆転現象が発生しました。

香港オーシャンパークのウィスキーとその仲間たちが「ハローパーティー」を開催

香港海洋公園は、ブランドプロモーション、マーケティング、プロジェクトのアップグレードなど、さまざまな取り組みを通じて、世界で最も人気のあるテーマパークの1つになることに成功しました。これは、革新的なフェスティバル活動が公園の入場者数を効果的に増やすことができることを十分に証明しています。

景勝地であり、ビジネス実績も好調なのが嬉しい。深センの錦江之星民俗文化村を例にとると、錦江之星は軽食祭り、春節の寺社縁日、水かけ祭りシーズン、ラブストーリーナイトという4つの主要な祭りイベントを立ち上げました。 2017年、水かけ祭りの来場者数は585,900人、収益は4,471万人民元でした。ラブストーリーナイトの来場者数は10万人近くに達し、春節の来場者数と同数となった。

祭り期間中、観光客の急増により、景勝地での二次消費が新たな記録を樹立した。水かけ祭り期間中、孔雀王国が新たに「水かけパッケージ：夜間チケット＋洗面器＋防水バッグ」を発売したことに伴い、二次消費収入は前年比60％増となり、年々増加しています。

2017年、4大祭りを合わせた来場者数は83万人に達し、総来場者の44.5％を占めた。売上高は6,545万元で、40.6％を占めた。観光客は恩恵を受け、企業は利益を得ます。

セクションブログ名

錦繡中国を例に挙げると、同国が主催するバレンタインデー、中秋節、端午節などの祭りは、コミュニケーションを強化し、知的財産を重ね、雰囲気を高め、体験を向上させるという市場効果をもたらします。フェスティバルの活動は祝祭的な儀式の感覚を表現しており、メディアからも非常に注目されています。

フェスティバルの開催方法

観光フェスティバルの企画は、市場の需要を把握し、関連商品の開発状況や競争状況を理解し、一連のフェスティバル活動、観光スポット、観光施設、観光サービスを統合し、一定の原則と方法に従って徹底的な開発、テーマの洗練、全体的な運営を行う必要があります。

観光フェスティバルの成功は、時間、場所、人々などの必要な客観的要素に加えて、フェスティバルの明確な目的、設定されたテーマ、歴史的および文化的資源、市場の需要と密接に関係しています。

優れた観光フェスティバルの企画は、既存のリソースを最大限に活用し、市場の熱意を動員し、潜在的なフェスティバルの観光需要を実際の観光需要に変換し、高い市場認知度と強力な競争力を備えたフェスティバルブランドを作り出すことができます。

フェスティバル活動の企画

祭りの活動を計画する際には、5つの原則に注意し、4つの決定、3つの実行を行い、2つの重要なポイントを把握する必要があります。

5つの原則に焦点を当てる

まず、文化的な意味合いに注意を払わなければならない

祭りは、娯楽とレジャーの要素の両方を含む文化的表現の一形態であり、中華民族の独特なライフスタイルと文化的志向を強調しています。

祭りの企画は文化をその中核と魂とし、中国の伝統文化を中心に据え、文化の真髄を表現し、文化の魅力をアピールするべきである。文化は根源であり、文化は魂です。

祭りの活動は文化的な魂を持つだけでなく、文化的なテーマによって導かれるべきです。創造的な発展を通じて、暗黙の文化資源を明示的な活動に変えることができ、人々は新しい独自の差別化された文化を体験できるようになります。また、目を見張るような経済効果を持つ文化的景観や、現在および将来の消費者ニーズ（インタラクティブ性、体験、参加、余暇など）を満たす文化観光プロジェクトも創出します。

桃花園かかし文化芸術祭が若者の参加を誘う

第二に、市場志向に焦点を当てるべきである

観光フェスティバルの計画における市場志向の原則には、2 つの意味があります。1 つは、市場が必要としているものが計画によって提供されるということであり、そのためには、既存の市場の需要に従って、市場の需要に適応した観光フェスティバル製品を計画する必要があります。一方、企画が提供するのは市場のニーズであり、既存の市場需要とその発展動向を正確に調査・分析した上で、消費のハイライトを探り、潜在的な需要を実際のニーズに導き、市場のトレンドをリードする観光フェスティバルを創出することが求められます。

観光フェスティバルの企画においては、市場志向の原則を堅持し、主に以下の点から始めます：テーマ決定の市場化。業務プロセスの市場化評価後の業務の市場化。

第三に、普及に重点を置くべきである

観光フェスティバルを開催する重要な目的は、大衆の参加を促し、人気を集め、景勝地の観光フェスティバルを長期的な観光の目玉にし、景勝地の発展を促進することです。そのためには、観光フェスティバルの企画は大衆化の原則に従う必要があります。

主題を人気のあるものにし、内容を人気のあるものにし、形式を人気のあるものにし、価格を人気のあるものにしなければなりません。いわゆる普及とは、基礎消費者市場に重点を置くことを意味します。基礎消費者市場は顧客基盤が強く、比較的安定しているからです。

第4に、イノベーション、特徴、差別化に焦点を当てるべきである。

観光フェスティバルの影響力を拡大し、より多くの観光客を忠実な支持者や参加者として引き付けるためには、フェスティバル活動の地域的特徴や違いを強調する必要があります。

観光フェスティバルの特徴は、2つの側面、つまり個性から生まれます。観光祭りの企画においては、地域の特殊資源を活用し、個性や特色のある祭り活動を展開し、地域の魅力をアピールする必要があります。企画立案においては、特徴とセールスポイントの関係性を明確にすることが重要です。すべての性格特性がセールスポイントになるわけではありません。いわゆるセールスポイントとは、人々が喜んでお金を払ってくれる特徴のことです。セールスポイントを正確に見つけることによってのみ、計画は成功することができます。

一方、イノベーションとは、新しいもの、違い、変化を求めることを意味します。それは、フェスティバルのコンセプト、フェスティバルのテーマ、フェスティバルのアイデア、活動内容、活動形態、組織システムにおける革新である可能性があります。また、型にはまらず気まぐれで、新しいユニークなコンテンツを見つけたり作成したりすることもできます。

肇興東村が東正月を盛大に祝う

5番目に、持続可能性に焦点を当てる

観光フェスティバルの企画は、社会的利益、経済的利益、文化的利益、生態学的利益を考慮する必要があります。これは、観光フェスティバルが定期的な一連の活動に発展するのに役立つだけでなく、観光地の持続可能な発展にも役立ちます。

さらに、高品質なフェスティバル イベントを作成するには、段階的な開発と継続的な反復も必要です。これを行う利点は、第一に、大規模な投資によって生じる短期的な所得の不均衡のリスクを回避できることです。 2つ目は、市場や観光客の反応をテストし、観光客が好む祭りの商品に素早く調整できることです。第三に、継続的な反復を通じて、祭り活動の内包を継続的に豊かにし、製品を沈殿させ、最適化し、観光地が創造する高品質の祭り活動ブランドを形成することができる。

「ローマは一日にして成らず」同様に、良いフェスティバルは、継続的な鍛錬と改善によって高品質の製品となり、ブランドを形成する必要があります。

4つの決定と3つの実施を達成する

方向性を決定する: イベントの目的を明確にし、明確な計画の方向性を決定します。

市場の決定: データを調査および分析して、観光フェスティバルの計画に強固な基盤を提供します。関連データの調査・分析を通じて、ターゲット市場を選択し、活動の位置付けを決定します。

テーマを決定する: テーマは計画活動の魂です。プロジェクト全体の企画の創造性、構想、計画、イメージなどの要素を統括し、プロジェクト計画全体にわたって実行されます。具体的な選定プロセスでは、まず既存の現地観光資源を分析し、イベント開催地の長所と短所を把握した上で、重要な点を避け、重要な点に重点を置く形で既存の観光資源を活用する必要があります。第二に、時代の発展のニーズに適応し、市場の脈動を把握し、市場の需要と発展の傾向を調査・分析した上で、消費者の需要に適応し、導き、創造できる観光フェスティバルのテーマを企画・設計する必要があります。

計画の決定：観光フェスティバルの予備計画を決定するために、まず組織委員会を設立します。第二に、観光フェスティバル活動計画を策定する。

実施レビュー：計画の承認と検査。計画が完成したら、関係部門のリーダーや専門家に提出して検討してもらう必要があります。

実施と推進：プロジェクトの実施と推進の段階。

実施評価：観光フェスティバルやイベント企画の評価。

2つの重要なポイントを把握する

まず、質の高い観光フェスティバルブランドを創る

一般的に、観光フェスティバルブランドとは、知名度が高く、観光客の供給源が広く、管理体制がしっかりしており、イベントが豊富で多彩な内容があり、規模が大きく、日程が比較的決まっており、フェスティバルの伝統と観光の魅力が継続し、一定の経済的、社会的、文化的利益を生み出すことができる観光フェスティバルを指します。

2つ目は、観光フェスティバルの独特なイメージを確立することです。

観光フェスティバルのイメージとは、観光客や他の観光フェスティバル参加者によるフェスティバル全体の印象や評価を指​​します。独特の祭り観光イメージを確立するには、次の点に注意する必要があります。良い名前を選択してください。特徴的でユニークでわかりやすい観光祭の名前は、観光祭のイメージを確立するための第一歩です。良いロゴを使用してください。ロゴは、シンボル、パターン、色などの視覚的な手段を通じてブランドイメージを表現する重要な媒体です。キャッチーなスローガンを考えてみましょう。細部が成功と失敗を決定づけ、観光フェスティバルの全体的なイメージの形成は細部への配慮と創造と切り離せないものとなります。

中国桃花春季観光文化祭開幕式

フェスティバルのマーケティング

次の側面に焦点を当てます。

1. 市場に対する鋭い感覚

2. 正確な市場予測

3. 正確な対象人口

4. 適切な価格戦略

5. ホットスポット爆発の成功

6. 総合的なメディアプロモーション

結論

観光地運営の観点から見れば、観光フェスティバルはかけがえのないものですが、すべての問題を解決できる魔法の手段ではなく、一挙に成功を収めることは期待できません。

観光地運営者にとって、観光フェスティバルの企画とマーケティングは、全体的な戦略と文化市場の位置付けに従う必要があります。フェスティバルを開催するためだけにフェスティバルを開催するのではなく、さまざまなソフトウェアとハ​​ードウェアの運用サービスの管理レベルを統合および向上させることに基づいて、能力の範囲内で行動する必要があります。

観光地は、その中核的な競争力、文化的内包、ビジネスの特徴を掘り起こすことに重点を置き、その上で、優れたブランド、高品質のサービス、文化的魅力、美しい景観を提示し、適切に設計された祭りの活動と組み合わせることで、内外を育成し、独自の世界を創造する必要があります。