製品のプロモーション方法（製品を宣伝する 23 の優れた方法）

商品を宣伝する23の素晴らしい方法

古いマーケティングの秘密：「宣伝しなければ売れない」

プロモーションはマーケターにとって常に主な収入源です。

技術や社会の発展によって販売促進の方法は変わるかもしれませんが、製品、サービス、ビジネスを宣伝するという基本的な概念は変わりません。

製品やサービスのマーケティングは、最初は困難に思えるかもしれません。あなたは、それを実行するスキルや自信がないと感じているかもしれませんし、自分のビジネスに対して謙虚になっているかもしれません。

嫌い。

あなたには必要なスキル、または少なくともスキルを伸ばす能力があり、自分のスキルが活かせると思われる分野で、自分に最も適した服装を宣伝することを選択できます。

プロモーションは、製品を販売し、ブランド認知度（ビジネスまたは個人）を高め、ビジネスを成長させるための鍵となります。

覚悟してください。これは長いプロセスになります。

サンプルは、新規顧客を引き付け、古い顧客や過去の顧客に再び活気を与えるのに最適な方法です。

サンプルを整理するときは、配布するサンプルの数（無料または有料）を考慮し、配布数が多すぎないように注意してください。

たとえば、フェイスクリームを販売している場合、顧客にはそれを 1 回 (または数回) 使用してもらい、製品を購入する必要がなくなるほど使用してもらいたいとは思いません。

サンプルは、食品、化粧品、パーソナルケア製品などの消耗品に特に効果的です。

誰でもサンプルを使用して製品を宣伝できます。サンプルを梱包し、在庫を入手して顧客に送るだけです。

会議、展示会、店舗、ポップアップ ストア、オンライン、さらには繁華街でもサンプルを配布できます。ただし、取引ライセンスについては必ず地元の自治体に確認してください。

見積りにはいくつかの種類があり、どの見積りが最適かは製品によって異なります。

• 1 つ買うと 1 つ無料 (1 つ買うと 1 つ無料) - 顧客が 1 つ以上必要とする可能性のあるアイテム、またはセットの一部としてアイテムを入手できるアイテム。製品や利益に応じて、このオファーを「2 個/3 個/それ以上購入すると、2 個/3 個/それ以上が無料」に変更することもできます。
• XX% オフ - 通常は価格が高い単品購入の商品に最適です。割引は、顧客が低価格の恩恵を受けられる程度に十分である一方、利益率を圧迫するほど大きくないことを確認してください。興味深いことに、スマート価格設定に基づくと、顧客は 2 つのアイテムを 50% オフで購入するよりも、1 つ購入すると 1 つ無料になるオファーを好みます。これは検討する価値があります。
• 入門オファー – 優れたサブスクリプション製品または繰り返し購入する製品。最初は大幅な割引を提供し、その後価格を上げます。購入を促すために、徐々に価格を上げることもできます。
• フラッシュセール – 複数の商品が大幅に割引されるサイト全体または店舗全体のプロモーション。新しい在庫のためのスペースを確保するために古い在庫を処分するために使用されます。
• £/$/€XX 割引 – 製品によっては、一定の割引額を設定することで顧客の注目を集め、「多分」を「イエス」に変えることができます。新しいオファーの価格を決定しやすくするために、価格戦略では、0 で終わる数字はより高度なアイテムを表し、9 で終わる価格は一般的により基本的なアイテムであるとみなされることが示されています。
• クーポン – これらは BOGOF、XX% オフ、または £XX オフのオファーになる場合がありますが、これらは物理的なクーポンバージョンにすぎません。一度限りのクーポン、または有効期限のあるクーポンは、顧客に緊急感を与えます。ただし、環境への影響を考慮する必要があります。仕事を電子メールで送信できる場合は、電子メールで送信してください。

もちろん、これらすべての見積もりでは、利益率を考慮する必要があります。あまりにも寛大な申し出には応じないでください。

また、いくつかのテストを実行して、どのサービスがビジネスに最適かを確認することもできます。オンライン ストアでは、顧客リストに A/B テストのメールを送信して、どのオファーのパフォーマンスが優れているかを確認できるため、テストが簡単になります。

私はロイヤルティプログラムが大好きです。

ネクターカード、テスコクラブカード、スーパードラッグ、ブーツ、ボディショップ、ウォーターストーンズ、ペッツアットホームなど、何でも揃っています。全部持っています!

私はいつもこれらの場所で買い物をします！

簡単に言えば、ロイヤルティ プログラムは機能します。

ロイヤルティ プログラムはいくつかの異なる方法で構築できますが、すべて同じ考え方に基づいています。つまり、定期的な割引と引き換えに顧客に買い物をしてもらいます。

ポイントシステム

私が個人的に気に入っているのは、「Nectar」のようなポイントベースのシステムです。このシステムでは、カードを使用するすべての購入が累積され、より大きな購入や定期的な支出のためにポイントを貯めることができます。

ロイヤルティ カードを使用すると、顧客はポイントを自分の好きなものに使う柔軟性が高まります。また、リソースがあれば、顧客の購入行動を正確に追跡して、以前の購入に基づいてターゲットを絞ったオファーを送信することもできます。誰もがメリットを享受できます。

ポイントカードはオンラインストアと実店舗の両方に最適ですが、特に中小企業にとっては運用が難しい場合があります。

スタンプカード

スタンプカードもご利用いただけます。

これらは安価で追跡も簡単です。

責任は通常顧客側にあるため、カードを忘れたり、使用し忘れたりすると、特典を逃すことになります。

もちろん、顧客にもう少し努力するようさりげなく思い出させて、引き続き利用してもらうように促すこともできます。

切手は通常、個人商店、ファーストフード店、カフェなどで印刷された形で使用されます。

ただし、オンライン ビジネスでは、各顧客の購入を追跡し、特定のマイルストーンに到達したときに推奨事項を提供することで、それらを使用することもできます。

VIPコース

これはプレミアム顧客、つまりプラチナ、ゴールドスター、VIP待遇のために追加料金を支払う意思のある顧客向けです。

たとえば、劇場の VIP 会員には優先席、シャンパン、公演後に舞台裏で出演者と会う機会などが与えられます。

VIP プログラムのもう 1 つの利点は、VIP 以外の顧客が VIP 顧客を見て、「これはぜひ欲しい!」と思うことです。

ロイヤルティ プログラムを必ず宣伝してください。そうしないと、顧客は戻って来なくなります。

私は展示会、会議、コンベンションの設営や運営に多くの経験を持っていますが、これらは費用はかかりますが、適切なビジネスであれば非常にやりがいのあるものです。

サービスベースのビジネスは、実際に製品を販売するビジネスほどイベントで成功しないことがわかりました。

顧客はイベントで何を購入したかを見るのが大好きで、何か形のあるものを持ち帰りたいのです。

その場でサービスを提供できない場合、そのイベントがあなたのようなサービスに特化したものでない限り、イベントに出展することはお勧めしません。

顧客と直接やり取りする方法も検討する価値があります。大勢の人の前で話すのが苦手だったり、怖かったりする人にとって、イベントはあなたやあなたのビジネスを宣伝するのに最適な方法ではないかもしれません。

そうは言っても、製品を販売するために従業員を雇うことはできますが、彼らはあなたほどあなたの製品に精通しているわけではありません。そして、多くの場合、あなたの製品を販売するのに最適なのはあなた自身です。

うまくできた例を以下に示します。

過去 10 年間、私は数多くの会議に出席し、幅広いトピックに関する議論に参加してきましたが、そのほとんどはロンドンのオリンピア会場で開催されました。

そこに行くたびに、カスタム カップケーキ カンパニーを見かけます。ブースにはいつも同じ人がいて、いつも立ち寄ってカップケーキとフォンダンをたくさん買ってしまいます。

味は最高だし、ブースを運営している男性はとてもおしゃべりで気さくなので、何度も通ってしまいます！イベントに応じて特注のカップケーキも作られます。ウォーキング・デッドのコンベンションではゾンビをテーマにしたカップケーキが作られました。見た目は不気味ですが、もちろん味はおいしいです。

これを書いている今、私は最近DragWorld UKに参加し、まったく後悔することなく、とてもキラキラ光るレインボーカップケーキを頬張っています。

今では、私が参加するすべての会議で、カスタム カップケーキの会社を探しています。それが忠誠心です。

認めます。購入に興味のない企業のコンテストに参加したこともあります。ほとんどの場合、私は彼らから買うことはありません。

しかし、私の目に留まったものがいくつかありました。以前は知らなかった企業ですが、友人がソーシャル メディアのステータスを共有したり、（大嫌いですが）投稿に私をタグ付けしたり、さらには私がランダムに選んだ競合探しのミーティングで私をタグ付けしたりして、偶然見つけました。

コンテストはブランド認知度を高めるのに最適な方法です。

すぐに売上が上がることを期待するのではなく、ニュースレターの購読、ソーシャル メディアでのフォロー、記事の共有などを顧客に依頼してください (ただし、他の人をタグ付けするよう依頼しないでください。タグ付けされるのは迷惑です)。

繰り返しになりますが、イベントの場合、コンテスト賞品として有形の物理的な製品を用意するのが最適です。人々は、聞いたこともない会社に、満たされるかどうかわからないサービスを提供して信頼するよりも、自分の目標を貫くことを好みます。

サービスベースの組織、または高価格の製品を扱う企業で、競争力のあるプロモーションによってどのように認知度を高めることができるかを知りたい場合は、パートナー コンペティションを実施できます。

パートナー コンテストとは、その名の通り、パートナーを見つけて、一緒にプロモーションを実施し、そのパートナーの製品の 1 つを賞品として提供するというものです。

たとえば、自動車ディーラーがコンテストで新車をプレゼントすることはまずありませんが、洗車用品メーカーと提携して洗車キットをプレゼントすることは可能です。

注意：ソーシャル メディアでコンテストを宣伝する場合は、宣伝方法に関する利用規約を必ず確認してください。

個人販売とは、潜在的な顧客と会って商品やサービスを販売することです。

個人販売は、高額な製品やサービスの効果的な販売促進方法であり、（潜在的な）顧客を訪問するコストと時間を正当化できます。

これは自信をつける素晴らしい方法であり、自分の製品やサービスに情熱を持っているなら、思っている以上に個人販売が得意かもしれません。

マーケティング活動を最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。

• コールドコールは以前ほど効果的ではありません。すぐに売り込みを始める前に、つながりを確立しましょう。
• 潜在顧客を調査して、自社製品のどのようなメリットが彼らに適しているか、また彼らのビジネスは何か（該当する場合）を理解します。
• アイコンタクトをしましょう。彼らの目を避ければ、彼らはあなたを信じないでしょう。
• 自信がない場合は、商品を販売するための文章をいくつか練習してください。明らかに暗唱されていない程度に口語的であることを確認してください。
• 上で述べたように、入門オファーを検討してください。
• 彼らのところへ行きなさい、彼らにあなたのところへ行かせてはいけません。

非常に迷惑なポップアップや点滅、警報ベルのような Web 広告の時代は終わりました。

まあ、完全になくなったわけではありませんが、インターネットの初期の頃ほど人気はなくなりました。

最近では、PPC（クリック課金）や SEM（検索エンジンマーケティング）などのオンライン広告は、よりターゲットを絞った、より安価で管理しやすいものになっています。

この大きなリストでは網羅しきれないほど多くのオンライン広告があるので、今年後半にこれについて具体的に長い記事を書く予定です。

ほぼすべてのビジネスがオンライン広告から利益を得ることができ、誰でも学ぶことができます。技術に精通している必要はありません。

小さなことから始めて、進歩を積み重ね、特定の期間内に達成可能な目標を設定します (SMART: 具体的、測定可能、達成可能、関連性、タイムリー)。そして、調整とテストを続けます。

これはもう一つの高価な追加です。

残念ながら、印刷広告は以前ほど大きな意味を持ちません。しかし、効果があるかもしれません。

新聞や雑誌などの印刷物を購入する人が減ったとしても、それは広告のターゲット層がより絞られていることを意味するだけです。

イベントと同様に、広告を検討する前に出版物を調査する必要があります。

広告の具体的な目標を設定する必要もあります。その目的は何でしょうか?

ブランド認知度を高めていますか?シンプルな URL を設定すると、ソーシャル メディアでフォローしたり、ニュースレターに登録したユーザーに特別なオファーを提供したりできます。

雑誌から直接販売したいですか?その出版物のプロモーション コードまたはクーポンを使用して特別オファーを手配します。

出版物を調査し、自分自身のために賢明な目標を設定してください。

次に、広告を作成する際には、デザインに手​​を抜かないでください。 Comic Sans フォントを使用した広告やレイアウトが適切に設計されていない広告は気を散らし、ブランドに悪影響を及ぼす可能性があるため、グラフィック デザイナーに広告のデザインを依頼する価値があります。

前にも述べたように、印刷広告は高額になる可能性があるため、価値があるかどうかはあなた次第です。

当初はソーシャル メディアにリンクしたいと思っていましたが、自分の Web サイトでもビデオを使用できるため、このリストに独自の場所を設ける価値があります。

ご覧の通り、このビデオはオンラインで話題になっています。

これを裏付ける統計は数多くありますが、その一部をご紹介します。

• メールに動画を入れるとクリック率が2～3倍に上昇（出典：Forrester）
• 製品に焦点を当てた動画視聴者の 52% が、その製品動画を共有しています (出典: e-tailing group)
• ソーシャル メディア上の動画は、画像投稿よりも 21.2%、カルーセル投稿よりも 18.6% エンゲージメントが高くなります (出典: SproutSocial)。
• 動画視聴者の 64% が、ソーシャル メディアでブランド動画を視聴した後に購入しています (出典: Tubular Insights)
• ページに動画を掲載すると、Google 検索結果の最初のページに表示される可能性が 53 倍高くなります。
• ビデオ マーケティングにより、企業は年間 66% も多くの有望なリードを生み出すことができます (出典: Aberdeen Group)

つまり、ビデオは製品を宣伝するのに最適な方法であると言えます。

スマートフォン、フィルター、無料の編集ソフトウェアがあれば、誰でも高品質のビデオを作成できます。それらがブランドの価値観と一致していることを確認してください。

動画を面白く、魅力的で、ユニークなものにしましょう。つまり、より多くの注目を集めるような特徴を持つものにしましょう。

ビデオの撮影、編集、投稿に不安がある場合は、練習するのが一番です。その後、動画がどれだけ成功したかをテストし、マーケティング戦略の一環として引き続き活用することができます。

プレスリリースが製品やサービスの宣伝にどのように役立つのか疑問に思うかもしれません。

会社に関するニュースを報告する必要がある場合は、それに関するプレスリリースを作成し、Web サイトの専用のニュース セクションに掲載します。新製品の発売、オフィスの移転、イベントへの参加（または展示会）、新入社員、賞、Web サイトの立ち上げ、さらには主催するイベントなど。

プレスリリースを発行することで、サイトへのトラフィックを増やし、ブランドや製品の認知度を高め、自分自身や会社を業界の専門家として確立することができます。これは、プレスリリースが業界やニッチな出版物で取り上げられること、および Web サイトへの SEO トラフィックを通じて実現されます。

考えてみてください。あなたの新製品の発売が Metro Newspaper に発見され、記事の 1 つとして取り上げられる可能性があります。これは以前の仕事で私に起こったことです。

プレスリリースは通常、すぐに作成でき、通常のマーケティング活動に大いに役立ちます。

私のアドバイスは、履歴書に高品質でニュース価値のあるライフスタイルの写真をいくつか含めると、他の場所で昇進する可能性が高くなるということです。

POS により、店舗内での商品の存在感が高まります。特に、商品よりも大きいため棚に簡単に置ける小型商品の場合、その存在感が高まります。

これらは、製品の USP を顧客に伝え、製品の機能、利点、ブランド価値を紹介するための強力なツールです。

本質的に、POS は製品の組み込み広告のようなもので、潜在的な顧客に対して「あなたの問題を解決します」と叫んでいます。

短期的には、設計と製造にコストと時間がかかるかもしれませんが、長期的にはブランドをサポートし、製品の売上を伸ばします。

Social4Retail によると、POS ディスプレイにより売上が 2.6% ～ 45.5% 増加する可能性があるとのことです。

何を達成したいのか、POS ディスプレイが製品の宣伝にどのように役立つのかを慎重に検討してください。

はい、製品のパッケージは販売促進に役立ちます。

素材や仕上げからパッケージの形状や使用するテキストに至るまで、パッケージのあらゆる要素が製品の利点や特徴、そしてブランド価値を表現します。

パッケージを「製品の外側だけ」と考えないでください。

それは製品の一部です。

人々はパッケージ デザインが大好きです。Ipsos の調査によると、アメリカ人の 72% がパッケージ デザインが購入の決定に影響を与えると答えています。

ダイレクトメールが衰退しているという報告を聞いたことがあるかもしれません。

はい、そうあるべきです。

ダイレクトメールは高価で、環境にも有害であり、場合によっては効果がありません。政党、窓清掃業者、家を売らせようとする人々から、どれだけのチラシが届くか考えてみてください。

分かりますか？すぐにリサイクル箱に捨てるわけではないことはわかっています。

ただし、場合によっては、ダイレクト メールがマーケティング戦略に大いに役立つことがあります。

ダイレクト メール キャンペーンを送信する理由と目標が明確であることを確認してください。

カタログは素晴らしいです。顧客がそれを要求していることを確認し、オンラインでカタログを閲覧するオプションを提供します。これにより、コストを節約し、環境に貢献できます。

クーポンは、既存の顧客や直接の見込み客へのチラシや郵送など、ダイレクトメールと併用すると効果的です。

しかし、印刷所に送る前に、本当にダイレクト メール キャンペーンとして送る必要があるかどうか、よく考えてください。

口コミは最も効果的な宣伝方法だと考えられています。しかし、これは制御と測定が最も難しいものの 1 つでもあります。

ただし、これはどのビジネスオーナーやブランドアンバサダーでも開始でき、無料のプロモーションです。

あなたがすべきことは、今やっていることを続けて、それをうまくやることです。それをうまくやれば、人々はあなたについて話し続けるでしょう。

自分がどれだけ素晴らしいことをしているかを大声で叫ぶこともできます。謙虚になることは実際には何の役にも立ちません。

ストリートマーケティングについては躊躇しています。

一方で、私は、型破りなマーケティングの定義である、本当にユニークでうまく行われたストリート マーケティングの例が大好きです。

一方で、道を歩いているときにチラシ配りの集団に呼び止められて立ち止まらされるのは嫌です。いつも急いでいるんですから！

ストリートマーケティングは、製品やサービスに基づくビジネスに適しています。これらは主にブランド認知度を高めるための取り組みとして機能します。

最も成功しているのは、視覚性とインタラクティブ性で、通行人が写真を撮ってソーシャルメディアに投稿したくなる点だと思います。

スケッチ活動中に見つけた素晴らしい例は、排水溝の格子の上にある赤い風船です。

私はこの映画を観ることはないだろうが（ピエロが怖い）、それでもストリートマーケティングの素晴らしい例として評価できる。

ストリート マーケティング キャンペーンを計画するときは、キャンペーンが完了しているかどうか、また視覚的にどれだけ魅力的で魅力的であるかを検討します。

ポッドキャストは今大流行しています。

2019 年 6 月現在、『ゲーム・オブ・スローンズ』のエピソードは 3,000 万回あります (出典: PodcastInsights.com)。 2018年4月、『ゲーム・オブ・スローンズ』のエピソードは合計1,850万回ストリーミングされました（出典：Fast Company）。

これはわずか1年余りで62%の増加となります。これらは少額ではなく、数百万単位です。

ポッドキャストは、製品ベースとサービスベースの両方のビジネスにとって優れた選択肢です。

必要なのは、明確に定義されたトピックと、一定レベルの専門知識、または専門知識とのつながりだけです。たとえば、衣料品デザイナーは、素材を調査し、その素材を作った人々にインタビューすることができます。

また、住宅ローンアドバイザーは、不動産の価値を高めるさまざまな方法や、住宅購入のための貯蓄方法、住宅購入のプロセスなどについて話し合うことができます。 （家を購入するまでは全く知りませんでした）。

高品質の録音および編集ソフトウェアと機器を用意する必要があります。ノイズの多いポッドキャストは視聴者を遠ざけてしまいます。それではポッドキャストを宣伝しましょう!

最初は聞き手があまり集まらなくても落胆しないでください。十分な数のリスナーを獲得するには、自分自身を確立し、いくつかのエピソードを録音する必要があるかもしれません。

正直に言うと、私はテレビやラジオの広告の経験がありません。それが機能するかどうかさえわかりません。

テレビはデュアル（またはマルチ）スクリーン、Netflix、Hulu、Amazon Primeなどと競争する必要があり、ラジオはSpotifyと競争する必要があります。彼らがこの戦いに勝つとは思えない。

さらに、他のプロモーション形式と比較すると、それらはすべて途方もなく高価です。

テレビやラジオでの広告を検討している場合は、明確なメッセージと目標、そしてメッセージを伝える独自の方法があることを確認してください。

他の人と同じことをしたいだけなら、成功は期待できません。

スポンサーシップは、ブランド認知度を高め、ブランド価値を広めるのに最適です。

視聴者の共感を呼ぶ特定の活動、慈善活動、人物、その他の組織がある場合は、それらを支援することを検討する価値があります。しかし、それはあなた（およびあなたのブランド）が彼らを本当にサポートしている場合に限ります。

スポンサーシップにはリスクが伴います。キャンペーン、慈善団体、人物、組織に関与すると、その行動があなたのブランドに対する人々の認識に影響を与える可能性があります。つまり、ここには大きな信頼があるのです。

また、ブランドが、顧客の支持を得るためだけに、自社のブランド価値を他のものの価値に押し込めるのも嫌いです。

一例を挙げると、コカ・コーラが2016年のリオデジャネイロオリンピックのスポンサーになったとき、私は腹を立てました。コカ・コーラは過去、現在、そして間違いなく将来にわたって、子供の肥満に対してどの程度の責任を負っているのでしょうか? (出典: The Guardian) 彼らは南米の従業員をどれほどひどく扱っているのでしょうか? （出典：リーグ、NACLA、BBC、ガーディアン）

ああ、あのスポンサーシップは本当に腹立たしかったよ。

あなたがビジネスオーナーであるか、個人ブランドを持っている場合（つまり、何らかの形でソーシャルメディアを利用している場合）。

はい、私は大きな仮定を立てました。私の言う通りでしょうか？

ソーシャル メディアはポッドキャストよりもさらに巨大で、現在 30 億人がソーシャル メディアを利用しています。

言うまでもなく、IFA 参加者、デザイナー、メイクアップ アーティスト、Etsy 販売者、ブロガーなど、何をする人であっても、あなたの聴衆はどこかに存在します。

ソーシャル メディアは、製品、サービス、またはブランドの宣伝に非常に重要な役割を果たしており、話し合うべきことがたくさんあります。ここでは、いくつかの非常にシンプルな基本事項を紹介します。

• 他の人の反応に返信しましょう。そうしないと、ソーシャル メディアを使用する意味がありません。ソーシャル メディアはまさにそれです。
• ただ自分を売り込むだけではだめです。それは退屈で、偽物のように聞こえます。
• エンゲージメントを促す – フォロワーの意見を聞きたいので、質問しましょう。
• 指標を追跡します。指標は成功を定量化する唯一の方法だからです。
• 適切なプラットフォームを選択してください。見た目がかっこいいからという理由だけで Snapchat を使用するのはやめましょう。それはあなたのブランドに適合しますか?お客様はそこにいますか？
• 自分のブランドに忠実でありましょう。自分だけが面白いと思うようなジョークのために自分を売り渡さないでください。
• 視聴者を買わないでください。彼らは本当のフォロワーではないので、彼らと話すことに時間を無駄にするのは意味がありません。
• #ハッシュタグを正しく使用してください。#あらゆる#単語に#ハッシュタグを付けないでください。
• UGC (ユーザー生成コンテンツ) の力を活用しましょう。フォロワーの関心を引き、コンテンツを提供するので、双方にメリットがあります。

顧客の声は口コミマーケティングと非常に似ていますが、より簡単に追跡でき、マーケティングに活用してブランドを宣伝することができます。

顧客に製品やサービスに関するフィードバックを促し、その意見をマーケティングに活用する許可を求めます。

ビジネスの宣伝にお客様の声を利用する前に、必ず許可を求めてください。

ウェブサイトに専用の推薦文ページを設けて、潜在顧客が既存の顧客からの絶賛の声を確認できるようにすることで、ブランドへの信頼を高めることもできます。

フィードバックを求めることを決して恐れないでください。否定的なフィードバックであっても、改善できる領域を見つけるのに役立つため、役に立ちます。

結局のところ、改善の余地は常に存在します。

コンテンツは王様です。これを何度聞いたことがありますか?

まあ、それは本当です。

コンテンツは顧客を引き付けるものであり、あなたの専門知識を示すものです。

厳密に言えば、コンテンツ マーケティングは 1700 年代に初めて使用されましたが、この用語が作られたのは 1996 年のようです。

インターネットの普及により、コンテンツ マーケティングは世界中のマーケティング担当者にとって欠かせないものになりました。消費者はもはやただ売りつけられることを望んでいるのではなく、ブランドや製品と感情的につながりたいと考えています。

本質的には、顧客が見たいコンテンツを作成し、顧客を実際の製品やサービスに引き寄せるのではなく、引き寄せることになります。

コンテンツ マーケティングは、広告やアフィリエイト/インフルエンサーとの関係を通じて、一部の企業にとって収益源にもなり得ます。たとえば、化粧品会社がメイクアップのチュートリアル動画を制作する場合、有名人と提携して動画に広告を入れることができます。つまり、これは主要なチャネルであると同時に収益源でもあります。

警告: 顧客、製品、またはサービスに関連しないコンテンツを作成しないでください。関連性がなければ、ブランドに損害を与え、オーディエンスを混乱させることになります。これはまさにリード生成戦略がアピールするものです。

コンテンツ マーケティングの例としては次のようなものがあります。

• ブログ
• ウェビナー
• ビデオ
• インフォグラフィック
• 記事
• チェックリスト
• インタビュー
• 紙
• ポッドキャスト
• クイズ

私は過去にコンテンツ マーケティングについていくつかの記事を書いてきました。その中には、「初心者のためのリード ジェネレーション」や「SEO の完全用語集」(コンテンツを作成するときは常に SEO を考慮する必要があるため) などがあります。

「社内マーケティングでどうやってブランドを宣伝するの？」と疑問に思うかもしれません。

とても丁寧に尋ねてくださったので（そう思います）、こうお答えします。

従業員はブランドのアンバサダーであるべきです。彼らは顧客にとって第一の選択肢です。ですから、彼らがあなたのブランドを信頼しなければ、あなたの顧客も信頼しなくなります。

ビジネスの成功、従業員の成功、業界のニュースなど、あなたが誇りに思うあらゆることを従業員と共有しましょう。

彼らは関与していると感じたいのです。彼らは、自分たちが何をもたらすのか、そしてブランドにどのように適合するのかを知りたいと思っています。

最後に、電子メール マーケティングについてお話ししましょう。

電子メールは死んだと言う人もいるかもしれません。

全く同意しません。電子メールは非常に動的であり、パーソナライゼーション テクノロジーが驚異的なレベルまで進歩し続けているため、かつてないほど優れています。

実際、2019 年現在、消費者の 99% が毎日メールをチェックしています。さらに、マーケティング担当者の 59% は、電子メールが投資収益率 (ROI) の最大の源泉であると述べています。 （出典：Hubspot）

これは退屈に聞こえると思いますか?

電子メール マーケティングの最も優れた点は、継続的にテストできることです。新しいことを試してみてください。パーソナライゼーション、画像、ビデオ、短い形式、長い形式、ニュースレター、プロモーションなど、思いつく限りのことを試してみてください。

最後に、これらすべての形式のプロモーションとマーケティングについて、最後のアドバイスを 1 つ。次の 4 つの手順に従ってください。

• SMART 目標を使用して成功を定義します。
• 指標を使用して成功を測定します。
• プロモーションを操作して活用するためのさまざまな方法を試してください。
• 手順 1. ～ 3. を繰り返します。