情報フロー広告と SEM の違い (「情報フロー広告と SEM の違い」を読むと、コンバージョン率が 136% 向上します!)

「情報フローとSEMの違い」を読むとコンバージョン率が136%アップします！

検索エンジン マーケティング (SEM) に加えて、オンライン マーケティングの一般的な形式は情報フロー マーケティングです。では、情報フローとは一体何なのでしょうか?簡単に言えば、情報フロー広告とは、ソーシャル、情報、ビデオ、ツール、その他のアプリケーションに基づいた広告です。現在主流の情報フロー広告プラットフォームには、騰訊広電通、新浪帆通、今日頭条広告プラットフォーム、Momo 広告プラットフォームなどがあります。明らかな特徴は、アルゴリズムによる推奨、ネイティブエクスペリエンス、ビッグデータ/タグによるターゲット配信です。

情報フロー広告とSEMの違いは何ですか？ Mu Ge 氏は、最大の違いは環境とユーザーにあると考えています。

1. SEM（ランキングとユーザーニーズの把握がより重要） ：ユーザーの習慣により、ナンバーワンの販売者がより多くのクリックを引き付けます。同時に、SEM のプロモーション環境は競合製品で溢れていることが分かります。深刻な同質性がある場合、ユーザーは常に類似製品を比較します。アクティブ検索では、ユーザーがページにアクセスした後に、そのページがユーザーの検索ニーズを満たすこともより重要になります。

2.情報フロー（ネイティブでユーザーの悩みの種を把握することがより重要） ：ユーザーの視点から見ると、情報フローの促進は受動的な方法でユーザーに表示されることを余儀なくされます。ただし、推奨アルゴリズムはユーザーの興味に基づいている傾向があります。現時点では、より多くのクリックを引き付けるために、情報フローのプロモーションクリエイティブをネイティブに近づける必要があります。同時に、ユーザーがプロモーションページに入ると、Mu Ge の以前の記事で述べたように、ほとんどの情報フロー広告ページで 70% のユーザーが 2 ページ目でページから飛び出します。ユーザーの悩みを素早く把握することが、プロモーション ページの最初の 2 ページの主なタスクになります。ユーザーの悩みを把握して初めて、トラフィックの迂回に価値を提供できるようになります。

上記は、SEM と情報フロー広告の明らかな違いについて Mu Ge が共有した内容です。実際、Mu Ge も例え話をすることができます。ユーザーが飲料を購入したい場合、入札とは、ソーダ、ジュース、ハーブティーなど、ユーザーがどのような飲料を好んで飲むかを事前に把握し、ターゲットを絞ったマーケティングを行うことです。効果は大きいですが、さまざまなカテゴリの在庫を保管する必要があり、コストがかかります。情報の流れとしては、ハーブティーのみを販売しており、ユーザーに選んでもらうためにさまざまなハイライトを使用する必要があります。同時に、ハーブティーをストックするだけでよく、コストも抑えられます。

では、情報の流れを促進する前に、どのようにユーザーを理解すればよいのでしょうか? Muge 氏はいくつかの点を簡単に挙げました。

1.ユーザーはなぜクリックするのでしょうか? （サードパーティのツールを通じてチャット記録やヒートマップなどを観察する）

2.ユーザーは何をより重視しますか? (ページクリックシェア、閲覧リーチなどを通じて)

3.ユーザーになぜ必要なのか? (ページはユーザーの悩みを解決した後、どのようにユーザー価値を生み出すべきか)

4.ユーザーはなぜ解約するのでしょうか? （上流部門と下流部門とコミュニケーションを取り、そのページがユーザーのさらなる懸念を反映していないか確認する）

この4つの質問を通してユーザーをリサーチ・分析し、メーカー思考でプロモーションするのではなく、ユーザー視点で考えることで、皆様の情報フローのコンバージョン率はさらに高まると信じております！

今号における Mu Ge の個人的なシェアはこれで終わりです。具体的な操作については後ほど共有します。プロモーション計画に関する Mu Ge の過去の記事もぜひご覧ください。同時に、メッセージを残したり、下記に質問をしたりして、一緒に話し合うこともできます。気に入ったり、役に立ったりした場合は、ぜひシェアして収集してください。ありがとう！