情報フロー広告の特徴（2018年主流の情報フロープラットフォームの特徴インベントリ、見逃さないでください！）

2018 年に主流となった情報フロープラットフォームの機能の一覧です。お見逃しなく!

現在、情報フロー広告のチャネルはますます増えているため、最適化担当者は各情報フロープラットフォームの特性を理解し、各チャネルの特性に基づいて自社製品に適したプロモーションチャネルを選択する必要があります。

しかし、この作業は最適化担当者にとって非常に困難です。今日は、後昌学院の編集者が、最近主流の情報フロー広告チャネルをさまざまな角度からまとめ、皆さんのお役に立てれば幸いです。

（I）ニュースと情報の流れ

1. 頭条

Toutiao は、データマイニングに基づいた推奨エンジン製品です。国内のインターネット分野において最も急成長している製品サービスの一つであり、現在最大の情報流通プラットフォームです。 H5 ページへのジャンプと APP のワンクリックダウンロードをサポートします。

●ユーザー特性：幅広い層、二級都市、三級都市以下に集中

●利点: 成熟したアルゴリズム、キーワードターゲティング、便利なモバイルウェブサイト構築、CPA のサポート。ユーザーは1日あたり76分以上アプリを使用しています。同時に、アプリを 5 秒以内に迅速に宣伝して対象ユーザーをロックインし、ユーザーモデルを 10 秒以内に更新して適切な広告を適切なユーザーにプッシュすることができます。

●デメリット: 通常の状況では、含みのあるジョークには投票しないでください。

2. UCのヘッドライン

UC ヘッドライン広告プラットフォームは、ユーザーの興味タグのビッグデータ分析に基づいた情報フロー広告に重点を置いています。 UC は一方では膨大なトラフィックリソースを提供し、他方では Alimama が専門的な広告の背景とサービスサポートを提供します。広告主が世界中の UC ブラウザユーザーにサービスや製品情報をより正確かつ効果的に宣伝できるよう総合的に支援します。

●ユーザー特性：何と言ってもアリババのビッグデータに支えられており、幅広いユーザー層と若年層が中心

●利点: 長い広告タイトル、ネイティブ広告に近い

● デメリット: 「ショック」パーティー、「見出し」パーティー

3. 一典子訓

インテリジェントな推奨技術と検索エンジン技術を統合して作成された情報アプリケーションであり、Phoenix.com から独自の高品質コンテンツをインポートします。

●ユーザー特性：グループは比較的狭いが、フェニックスニュースの支援を受けており、男性ユーザーが多い

●利点: 比較的新しいチャネルであり、他のチャネルに誘導できる

●短所：あらゆる面で未熟

4. シナ・フイー

Xinlangfuyi は、データインサイトに基づき、プログラマティックバイイングを主体とした精密広告プラットフォームです。データの洞察、正確なターゲティングなどの手段を通じて、より優れた広告効果が実現されます。 Sina News APP と WAP トラフィックに加えて、いくつかのトラフィックアライアンス APP も含まれます。

●ユーザー特性: グループは比較的集中しており、ほとんどが男性で、高等教育を受けている可能性が高い

●利点：数百のリソースポジション、100以上のコア高品質リソースをカバーし、1日の総露出は最大6億、1日の平均PVは2.5億、複数の端末と複数のプラットフォームにより、パフォーマンス広告の新しい世界を切り開きます。

●デメリット：アプリやチャンネル配信を選択できない

（２）社会情報の流れ

1. テンセントソーシャル広告

これは、Tencent News、WeChat Moments、公式アカウント、QQ Space、ブラウザなど、さまざまなリソースを含む Tencent の広告プラットフォームです。基本的にすべてのインターネットユーザーを対象とします。 WeChatとQQという2つのスーパーアプリのおかげで、トラフィック量は膨大です。

●メリット：カバレッジが広く、日常的なアクティビティが高く、ユーザーの粘着性が高く、ブランドプロモーションに適したNo.1ソーシャルアプリケーションです。

●デメリット：Momentsの広告素材の審査は厳しく、価格も高額、また、ボリュームを競うブランドも多数存在します。

2. Weiboファンチャンネル

Weiboの「ファンストン」は、ユーザーの興味関心に基づいて、企業の広告をファンや潜在的ファンに広く届けるマーケティング商品です。同時に、7つの主要な情報フロー広告表示形式を備えています。 FansTong は成熟した商業チャンネルであり、現在、ほとんどの広告主にとって投資必須のチャンネルです。

●ユーザー特性：アクティブで若いユーザー

●メリット：ブログ投稿や日常生活で交流するユーザー層を指定できます。同時に、モバイル端末の1日あたりのアクティブユーザーの割合は91%に達します。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、写真やテキスト、9マスのグリッドなど、さまざまな形式で柔軟に使用でき、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブコミュニケーションを実現できます。

●デメリット：コストが高く、トラフィックが制御できない。

3. モモの情報の流れ

Momo は位置情報に基づいたモバイルソーシャルプロダクトです。 Momo の膨大なユーザーデータに基づいて、広告エンジンはターゲットユーザーをインテリジェントにマッチングし、販売者がユーザーとリアルタイムで会話し、新規顧客を開拓し、既存顧客を維持できるようにします。主にアプリ、ゲーム、金融、電子商取引、美容整形などの業界に投資されています。

利点:登録ユーザー数は 3 億人で、1 日平均クリック数は 10 回、月間アクティブユーザー数は 7,480 万人です。中国No.1のLBSソーシャル広告プラットフォームであり、広告のクリック率は業界平均の10倍以上です。

（III）検索情報の流れ

1. 百度の情報の流れ

百度ホームページ、百度天馬、百度モバイルブラウザAPPなど、百度プラットフォームの情報フロー内に表示されるネイティブ広告であり、幅広いユーザーベースを持っています。

●利点: 検索基盤、キーワードターゲティング、フォーラムをターゲットにする機能

● デメリット: ほとんどの広告主は検索を通じてコンバージョンするため、SEM の考え方が固定化しています。

2. 360情報フローとSogou情報フロー

360とSogouの情報フローの開発は比較的遅いため、ここでは詳しく紹介しません。

（IV）ビデオ情報の流れ

動画は主にiQiyi、Tencent、Youkuからのものです。 IQIYIは4大動画配信大手の一つとも言え、ユーザー層は幅広く、テンセント同様、若年層に偏っています。 Youku はより生活志向で、すぐに使えるホットスポットがいくつかあります。

利点:豊富なリソースと幅広い人材

広告の提案:ブランド認知度、強化、またはプロモーション情報の通知