上海ブランドマーケティング（3つの「リニューアル」の道、上海ブランド拡大の「入り口」を見る）

上海ブランド拡大の「玄関口」を見る3つの「リニューアル」の道

上海の企業はどのようにブランドを拡大しているのでしょうか?今年の中国ブランドデーの上海パビリオンでは、3つの「再生の扉」が、その「仕掛け」を明らかにした。

1つ目のドアは、ハイエンド製造とインテリジェント製造を展示しており、ハイテクで洗練された企業がハードパワーを活用してブランドの飛躍を達成しています。 2つ目の扉には、イノベーションと変化を求め、ビジネスモデルやブランドマーケティングを変えることで新たな道を切り開くことに成功した企業が展示されています。 3つ目の扉では、上海の企業がサービス品質とコンセプトを改善することでブランド価値を高める方法を紹介します。

3つの扉をくぐると、訪問者は上海ブランドが絶えず自らを突破していく過程を目にします。上海の企業は、3つのセクションの「再生」の道を歩みながら、新たな成長の余地を見つけている。

産業再生

「産業再生」展示エリアに入ると、まず目に飛び込んでくるのが、全長10メートル、高さ3メートルの飛行機です。この機体は、Yufeng Future社の代表製品であるM1電動垂直離着陸機であり、同社が独自に開発したもので、わが国初の国産2トン電動垂直離着陸機です。

「低高度経済」は今年の全国人民代表大会と中国人民政治協商会議で初めて政府活動報告に記され、今最も注目されている産業の一つとなっている。 Yufeng Futureの副社長であるYue Tingting氏は午前中ずっとブースで忙しく、来場者に説明をし続けていた。彼女によると、Yufeng Futureは2015年に設立されました。当初の製品の用途は主に産業分野でした。国内の無人航空機産業チェーンの継続的な成熟と企業技術の継続的な蓄積により、ついに民間航空機を新たな市場の突破口として選択し、産業のアップグレードの頂点に達しました。

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「無人航空機の分野では中国は世界トップレベルだ。」岳婷婷氏は、今年1月に中国民用航空局華東地区管理局がM1電動垂直離着陸無人航空機システム型式証明書の申請を受理したことを紹介した。この技術主導の革命的な輸送製品分野において、中国は追い抜くチャンスを得るだろう。

新エネルギー企業も運輸業界のレベルアップに取り組んでいます。水素エネルギー産業の新興企業であるHydrogen Energy Technologyは、触媒、膜電極、バイポーラプレートから燃料電池、電解装置に至るまで、水素エネルギー産業チェーンの全製品を展示会に出展しました。さらに、同社が開発した世界最大のシングルスタック電池スタックも展示した。この製品は出力が300キロワットで、商用車用燃料電池の電力仕様、性能レベル、寿命がさらに向上し、燃料電池大型トラック用電力システムの「十分」から「使いやすい」への変革を実現します。

Hydrogen Morning Technologyが開発した燃料電池スタック。写真：ウー・ダンルー

Hydrogen Morning Technologyの創設チームは上海交通大学出身です。研究成果の継続的な商品化により、同社のブランドはますます有名になっています。水素モーニングテクノロジーの副総経理である白雲飛氏は、同社の製品は現在、バス、大型トラック、物流車両など多くの分野で広く使用されていると紹介した。国内金属板電池スタック出荷量で3年連続1位を獲得しており、製品は欧米にも輸出されています。同時に、水素朝科技は上海臨港新区に産業化プラットフォームを設立し、中国初の高出力燃料電池スタックの量産ラインを開発し、水素エネルギーの産業化を実現しました。

新モデル

Douyinのブースでは、一連の高級中国製品が多くの出展者を魅了しました。例えば、上海ブランドの「Flower Special Edition」腕時計は、上海の要素を文化的創造性に取り入れています。東方青龍の配色を採用したアンタの「インスタントジェネレーション」バスケットボールシューズは、東洋の美学と環境保護のコンセプトを組み合わせています。これらの展示品は、国際的なファッションやトレンドを反映するだけでなく、中国文化の伝統と魅力も体現しています。

これは上海のブランドマーケティングの多様化の縮図です。上海の自由で開放的、そして刺激的な環境の中で、ファッション、アート、文化、テクノロジーが衝突し、絡み合い、融合し、「アート+」「ファッション+」「シーン+」「文化+」「デジタル+」といった数多くの新しいソリューションやモデルを形成し、さらには新しい企業も誕生しています。

Xunchi Fashionは2008年に上海で設立された、プロのブランド管理会社です。ファッション、デザイン、スポーツ、小売、ライフスタイル、芸術、文化の分野で世界をリードするブランドと協力するほか、ファッションのIP協力とビジネスエンパワーメントに重点を置いたプラットフォーム「Shangjiaosuo」も立ち上げました。

2017年に尚嘉は「ファッションIP」という概念を提唱した。世界中のデザイナーリソースと企業のニーズを結び付け、「ファッションIPエンパワーメントビジネス」を中核としたブランド合弁および国境を越えた協力モデルを構築しました。現在、上交易取引所は、世界200名以上のトップデザイナー、アーティスト、その他のファッションIPと協力関係を築いています。同時に、上海証券取引所は上海中国老舗ブランド協会と共同で「老舗ブランド活性化事務局」を設立した。上海取引所はプラットフォームのリソースを通じて、「楽春X白兎」や「平鳥X上海鳳凰」などの共同シリーズの推進に成功し、上海の老舗ブランドに新たな活力と市場競争力を注入しました。

サービスの更新

少し前、上海の人々はF1上海グランプリや上海ハーフマラソンのニュースで溢れていました。上海館の展示壁には、「上海国際マラソン」（上海）、「上海帆」（上海国際セーリングレガッタ）、「上海漕艇オープン」（上海ボートオープン）など、上海が開催する国際スポーツイベントの盛大な行事も展示されている。これらのイベントは上海のスポーツ文化の重要な一部であるだけでなく、国際的な大都市としての上海のイメージを示す場でもあります。

根本的に言えば、サービスブランドは経済の「ソフトパワー」の重要な現れであり、社会の継続的な進歩の重要な原動力です。 「サービスリニューアル」展示エリアでは、高齢者介護、リハビリ補助機器、スマート高齢者介護に関する製品を展示する小ブースを設置。例えば、フーリエインテリジェンスが開発した手機能リハビリテーションロボットにより、高齢者は自宅で手軽にリハビリテーショントレーニングを行うことができ、生活の質が向上します。

これらの年金商品は、上海の「大都市の年金」探究の縮図だ。上海は中国で最初に高齢化社会に突入した都市の一つです。 「大都市の高齢者介護」には、高齢者介護事業者から高齢者介護産業、政策的配慮から商業運営まで、全面的な支援が必要です。 40年以上の探究を経て、近年、上海は養老、リハビリ補助器具、スマート養老などの分野で多くのブランドプロジェクトと主導的な企業を形成し、国内初の養老産業ブランド博覧会「上海国際養老、補助器具、リハビリ医療博覧会」を育成しました。

サービスブランドの形成には時間の蓄積が必要です。 「サービスリニューアル」展示エリアには、100:1の比率で精巧に作られたクルーズ船の模型があります。今年最もホットなクルーズブランド、アイーダクルーズのものです。アイーダ・マジック・シティは、元旦の処女航海から5月5日までに30回の航海を成功させ、約13万人の中国人および外国人ゲストにサービスを提供し、中国のクルーズ運航にとって貴重な経験を積んできました。

国産初の大型クルーズ船「あいだもどう」。写真：張海峰

アイーダ・マジックシティは中国クルーズブランドの新たな出発点であり、その背後には中国クルーズ関係者の10年間の努力の成果があります。国内クルーズブランド「アイダクルーズ」は中国船舶重工集団によって設立されました。 CSSCクルーズの楊国兵会長は、CSSCクルーズが2018年7月に調整され設立されたことを紹介した。同社は中国船舶重工集団の2級子会社であり、CSSCがクルーズ産業の発展を調整するためのプラットフォームと全体的な責任部門でもある。 CSSC は設立以来、クルーズ運航において数多くの手配を行ってきました。現在、AIDA Cruisesは、マーケティング、事業運営、海上運営、ホテルおよび製品管理、新造船管理など、完全な運営能力を備えた独立した中国クルーズ運営チームを設立しました。

「クルーズオペレーションは、クルーズ産業システムの構築を推進するリーダーです。」 CSSCクルーズの楊国兵会長は、クルーズ事業に加え、CSSCクルーズは研究開発、設計、サプライチェーン構築においても多くの手配を行っており、クルーズ産業チェーン全体の能力形成に注力していると述べた。上海、香港、イタリアのジェノバ、ドイツのハンブルク、フィンランドのトゥルクなどに10以上の子会社を持ち、グローバルなレイアウトを形成しています。

コラム編集者：ザイフェイ テキスト編集者：ザイフェイ

出典: 著者: ウー・ダンルー・イエ・ユー