広告事業 情報フロー広告（第2類電子商取引｜情報フロー広告の概要）

二流電子商取引｜情報流通広告のまとめ

まず、情報フロー広告とは何かについてお話ししましょう。 Baidu は情報フロー広告を次のように定義しています: 情報フロー広告とは、ソーシャル メディア ユーザーの友達の更新に表示される広告です。情報フロー広告の特徴は、視聴者の嗜好に合わせて的確にプッシュできる正確な配信です。

情報フロー広告は現在爆発的な成長を遂げていますが、広告は気軽に行えるものではありません。予算をただ使うことはできません。むしろ、収益を最大化することが目的です。高い ROI を維持することは、検索エンジンのプロモーションよりもはるかに困難です。今日は情報フロー広告の全プロセスを共有します。

まず、ローンチする前に、ローンチプロセスを明確に把握する必要があります。

スタート-->広告オーディエンス分析-->広告クリエイティブデザイン-->ランディングページデザイン-->配信背景設定-->広告データモニタリング-->ABテスト-->スタートに戻る

上記のプロセスを明確にした後は、プロセスに従って詳細を理解するのは非常に簡単です。

1. 広告視聴者分析

視聴者分析は大きなトピックです。製品によって分析も異なります。もちろん、従うべきルールはあります。以下の質問を明確にする必要があります。

1. あなたの製品はユーザーのどのような問題を解決するのに役立ちますか?

2. あなたの製品のユーザーは誰ですか、あるいはユーザー像は誰ですか?

3. どのシーンに登場しますか？

4. ユーザーに当社の製品についてどのように知らせればよいですか?

5. どうすれば当社の製品を気に入ってもらえるでしょうか?

上記の 5 つの主要な問題に焦点を当て、各問題について詳細な調査と分析を行い、その後、慎重なコピーライティング計画を通じて、上記の 5 つの質問を使用して、ユーザーの視点から調査について考えます。製品自体の機能や属性に基づいて製品を宣伝しないでください。ユーザーの使用シナリオを使用して、ユーザーに印象を与え、ユーザーの興味が関連していると感じさせ、製品に注目してもらいます。

2. 広告素材のデザイン

広告素材は主に写真、GIF、動画の3種類に分けられます。デザインする前に、回り道をせずに迅速かつ正確に行うために、上記のツールを使用して、製品キーワードに応じて競合他社が配置した広告素材を検索する必要があります。他の人の広告素材のデザインから学ぶのが一番早い方法です（盗作と解釈される可能性もありますが、ここでは理解してください）。材料を設計する際には、次の点に注意してください。

1. 画像のサイズと形式の設定。一般的に、3 つの小さな画像のクリック率は、大きな画像のクリック率よりも高くなります。配信プラットフォームによって必要なフォーマットも異なります。

2. 資料の内容とタイトルは一貫している必要があり、ユーザーが騙されたと感じてはなりません。

3. ランディングページのデザイン

広告のクリエイティブなアイデアを明確にした後は、広告を視聴した後のユーザーコンバージョンのリンクを考慮する必要があります。そういえば、まずは広告の目的についてお話ししましょう。私たちが遭遇した状況に応じて、次のタイプに分類できます。

1. ゲームやアプリを含むアプリケーションのダウンロード

2. 特定の活動に参加するには、基本的に情報収集が必要です

3. ユーザーをオンライン購入やオンラインストアへのアクセスに誘導する

4. 研修などの相談ページに入る

このリンクが適切に設計されていない場合、直帰率は非常に高くなります。アクセス時間が長すぎる場合、ユーザーは基本的にすぐに閉じます。したがって、強力なロジックを必要としないダウンロードを直接誘導することを除いて、他のすべての設計は非常に論理的である必要があります。購入タイプを例にとると、共鳴を呼び起こす→特定のメンタリティを生み出す→コアニーズを満たす→ブランド情報→疑問を解消する→共通心理、となります。変換ボタンは、ユーザーが見つけるのに不便がないように、プロセス全体にわたって設計されています。

4. 材料の配送

このステップは非常に簡単です。基本的には、配信プラットフォームの機能に精通しているかどうか、配信要件に応じて広告グループを設定しているかどうかによって異なります。強調する必要があるのは、前述の視聴者分析です。このとき、前回のグループ分析に応じて異なるラベルを設定する必要があります。最も一般的なものは、年齢、教育レベル、性別、興味や趣味、端末システムです。

V. 配送データの監視

広告素材の配送および表示のプロセスでは、さまざまな要因により不確実性が生じます。高額な投資と低い収益を回避するには、配信データに対する鋭い洞察とタイムリーな調整が必要です。このプロセスは非常に眠れないものです。生え際の上昇を防ぐには、黒ゴマをもっと食べましょう。

6. ABテスト

基本的に、どんな広告も必ず成功するわけではありません。それらの多くは、効果的な方法とルーチンを繰り返し探求することで得られます。この失敗が続くプロセスでは、AB テストを実施し、複数のアプローチを取り、どの広告がより多くのトラフィックをもたらすことができるかを比較して分析する必要があります。 AB テストのプロセスでは、次の点に注意する必要があります。

（１）消費者の動機に基づいていくつかの異なるプランを設計する。

（２）最良の配信結果を得るにはA/Bテストが不可欠である。

（３）データの分析は非常に重要です。モバイル ゲーム開発者は、数字を使って話すことによってのみ、最も合理的な判断を下すことができます。大規模な配信を実現するには、開発者は配信する素材を選択する必要があります。性能の悪い材料の使用を諦め、性能の優れた材料にさらに多くのエネルギーと資金を投入します。

（４）最後に覚えておいてください。モバイルゲーム市場は急速に変化しており、プレイヤーの嗜好も常に変化しています。テスト、テスト、そして再度テストを行い、最新のデータを分析して理解することによってのみ、正確な意思決定を行い、最終的に成功を収めることができます。

さて、今日お伝えするのはこれですべてです。これが全体のプロセスです。しかし、特定の仕事ではないため、それに対処するには、強い分析力と適応力、そして決断力と冷静さが必要です。それはあなたにとって大きな利益となるでしょう！

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