ネイティブ広告と情報フロー広告（情報フロー広告によって普及したネイティブマーケティングは、オンライン広告市場の半分を占めています）

情報フロー広告を通じて普及したネイティブマーケティングは、オンライン広告市場の半分を占めるようになりました。

文/4A広告週刊武凌

ネイティブ広告は、モバイルインターネット時代において最も主流の広告モデルとなっています。アメリカでも中国でも、ネイティブ広告の市場成長は非常に顕著です。

eMarketer の新しいレポート「米国のネイティブ Web ディスプレイ広告予測: モバイルの成長が先導」によると、今年、米国のマーケティング担当者はネイティブ Web ディスプレイ広告に 329 億ドルを費やし、2017 年より 31.0% 増加する見込みです。 2017年、ネイティブ広告の市場シェアは54%に達し、米国のデジタルディスプレイ広告の半分を占めました。 2018年にはこの割合は58.3%に達するでしょう。 2019年にはネイティブ広告の市場シェアが60%を超えるでしょう。

中国ではネイティブ広告市場が急速に成長しています。 iResearch のデータによると、2018 年にはネイティブ広告がオンライン広告市場の 45.8% を占めることになります。 2020年には市場規模が4000億を超え、構成比も初めて50％を超え、53.4％に達すると予想されています。

iResearch の定義によると、ネイティブ広告の形式には、検索広告、情報フロー広告、ビデオネイティブ広告、推奨広告、ロック画面広告が含まれます。このうち、情報フロー広告にはソーシャルネットワーク、動画、情報クライアント、検索などのメディアタイプが含まれ、動画ネイティブ広告にはクリエイティブインサートやスクリーンバーが含まれます。

実際、情報フロー広告と検索広告を概念範囲に組み込むことで、ネイティブ広告の範囲はすでに十分に広くなっています。 「4A Advertising Weekly」は、ネイティブ広告は包括的な概念であり、検索広告やソーシャル広告と比較すると、その具体的な方向性はあまり明確ではないと常に考えてきました。ネイティブ広告の概念が普及したのは、情報フロー広告が普及したためであると考えられます。つまり、情報フロー広告の普及があったからこそ、ネイティブ広告という概念が定着したのです。

情報の流れをベースとしたネイティブ広告により、Facebook はモバイル デバイスからの広告収入を 1 年以内に総広告収入の半分以上に増やすことができました。この成果は、ネイティブ広告がユーザーの閲覧を妨げず、データシステムの助けを借りて正確に分類できるという特性だけでなく、ユーザーのアクセス行動がデスクトップ時代の「すべてを見る」ものからモバイル時代の「プルダウンして更新する」ものへと進化したという事実にも起因しています。没入型のステイとスライドにより、ネイティブ広告を情報フローに挿入する機会が増え、ウェブサイト上のウィンドウ広告の数が不足するという欠点を補います。

Instagramのネイティブ広告のクリック率は5%にも達すると言われており、これはデジタル広告業界では奇跡的な数字です。食品業界大手のWhat’s Worth Buyingがネイティブ広告をテストしていたとき、エクアドル産の新鮮な白エビのギフトボックスを199元で提供し、それが商品選択チャネルの情報フローに挿入されたと報じられている。 24時間以内の注文量はプラットフォーム全体の製品販売量の50％以上に達し、かなりの量となりました。

ネイティブ広告は Facebook 以外にも多くのものを節約できます。理論的には、十分に密なユーザーの粘着性を持つすべてのアプリケーションに適しています。今日頭条は情報流通広告の力を借りて、「広告収入500億元を目指し、300億元を保証する」という野望を掲げ、徐々に百度の広告領域に近づいている。テンセントは、常に「ゲーム会社」という位置づけからの脱却を目指してきたが、広告収入は50％以上の成長を維持しており、その中でもWeChatベースのMoments広告の優れたパフォーマンスが大きく貢献している。