都市ブランドマーケティング（オンライン解説新参者チャレンジ丨都市マーケティングの革新力：地域の特色と産業の優位性の深い融合）

オンライン解説新人チャレンジ丨都市マーケティングの革新力：地域特性と産業優位性が深く結びつく

□著者 王漢

インターネット プラットフォームの普及とオムニメディア時代の到来により、地元の特徴や産業上の利点と組み合わせた巧妙なエンターテイメント マーケティング戦略を通じて、国内、さらには世界からの注目を集めることに成功している都市が増えています。 2023年、淄博バーベキュー、成都ユニバーシアード、杭州アジア競技大会、「南方小ジャガイモ」などの人気検索現象と、今年の元旦のハルビンでの新たな変化は、都市ブランドマーケティング戦略の成功した実践の典型です。

都市の特性はマーケティングの魂です。淄博のバーベキュー、成都ユニバーシアード、ハルビンの人気爆発など、いずれも各都市の独特の魅力を物語っています。淄博市のバーベキューは、その独特な製造工程と風味で全国的にも目立っており、成都はユニバーシアードの機会を利用して市の活力と文化遺産を世界に披露し、ハルビン市の変化は時代の変化における市の新たな様相を反映している。これらの都市はそれぞれの特徴を深く探求し、観光客が訪問中にユニークな体験をできるようにし、都市のブランドイメージに独自の価値を与えています。

文化とエンターテインメントのマーケティングは、都市の影響力を高める上で重要な要素です。都市ブランド マーケティングの成功は、多くの場合、革新的な計画と文化および娯楽活動の効果的なプロモーションから恩恵を受けます。成都ユニバーシアードがその好例です。開催国としての自然の利点を生かしただけでなく、地元の文化と国際的な要素を巧みに組み合わせ、競技と文化の二重の展示を通じて都市の知名度を高めました。同様に、他の都市でも大晦日に古代、現代、民族、国際的なさまざまな祭り活動が開始されます。このようなユニークな娯楽活動を通じて、この都市は多くの競争相手から際立つ存在となっているのです。

産業統合と経済発展は相互に補完し合います。街の「バイラル化」は、街の人気を高めただけでなく、目に見える経済的利益ももたらしました。淄博バーベキューを例に挙げてみましょう。それは地元の外食産業を活性化させただけでなく、食品の栽培や加工などの関連産業の繁栄も促進しました。産業の統合は、地域経済の質の高い発展にとっての本質的な要件であるだけでなく、現代の観光産業の発展にとって避けられない傾向でもあります。街の特徴的な産業はパズルのピースのように互いに補完し合っています。資源を統合し、構造を最適化することで強力な産業集積効果を形成し、地域経済の持続可能な発展をさらに促進します。

新しいメディアが「輪を超える」という新しいトレンドを広めています。情報爆発の時代において、Douyin、Weibo、Xiaohongshuなどの新しいメディアプラットフォームは情報伝達の重要なチャネルとなっています。これらのプラットフォームを通じた精密なマーケティングとコンテンツ作成は、注目を集めるだけでなく、ターゲット ユーザーとの深い交流を確立することもできます。都市の外観を紹介する短い動画の公開から、ネットユーザーの参加を促すトピックチャレンジの開始、クロスプラットフォームの共同プロモーションまで、新しいメディアコミュニケーション戦略は、都市のイメージを高め、観光客を誘致する上で不可欠な役割を果たしてきました。

この都市の「型破りな」人気の背後には、地域の特性、文化や娯楽のマーケティング、産業の統合、新しいメディアによるコミュニケーションなど、多くの要因が複合的に作用している。それは人々の余暇の選択肢を豊かにするだけでなく、地域経済に新たな活力を吹き込みます。今後、観光産業の市場競争が激化する中、独自のマーケティング戦略を掲げる都市がさらに増え、中国の観光産業の豊かで多彩な新たな姿を共同で構築していくことが期待される。

編集者 郭宇 責任編集者 魏孔明

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