情報フロー広告（情報フロー広告の詳しい解説｜情報フロー広告とは？どうやって出稿するの？）

情報フロー広告の詳細説明 |情報フロー広告とは？配送方法は？

情報フロー広告とは一体何でしょうか？情報フロー広告を掲載したい場合はどうすればいいですか？この2つの疑問をもとに、私自身の専門的な経験も踏まえて、情報フロー広告について詳しくお話しします。

情報フローとは何ですか?まず定義から、百科事典では次のように述べられています。 「情報フローは広く定義することも、狭く定義することもできます。広義では、空間と時間において同じ方向に移動する情報の集まりを指します。これらには共通の情報源と情報受信者、つまり 1 つの情報源から別のユニットに送信されるすべての情報の集合があります。狭義には、情報の伝達動作を指します。この伝送動作は、現代の情報技術の研究、開発、および応用の条件下で、特定の要件に従って特定のチャネルを通じて実行されます。 】

ちょっとわかりにくくて難しいと思いますか？

では、今はこの定義を見るのではなく、私たちの日常生活における情報の流れがどのようになっているかを見てみましょう。名前が示すように、情報フローは情報の流れです。情報は川のようにあなたの目の前を流れていきます。特徴としては、情報量が多く、まるで川のようなスケールになっていることです。もう一つの特徴は、情報の動きが流れる、つまり次から次へと転がるように目の前に現れることです。

写真について話しましょう。まずはデモ写真を見てみましょう。

この写真を見て何を思い浮かべますか？はい、おなじみのパターンのようですね。これを日常生活で視覚化すると、次の図になります。

普段見ているニュースアプリはこれではないでしょうか？はい、これが情報の流れです！これはニュースと情報の流れです。次から次へと流れる水のようにニュースが流れていく。これを情報の流れと呼んでいます。

では、情報フロー広告とは何でしょうか?名前が示すように、情報と非常によく似ており、これらの情報フローに散りばめられた広告は、情報フロー広告と呼ばれます。デモンストレーション図は次のとおりです。

実際に視覚化すると、下の図のようになります。

中央のメッセージの下には「広告」という小さな文字が 2 つあります。これが情報フロー広告です！

それでは、情報フロー広告の定義を見てみましょう。情報フロー広告とは、ソーシャルメディアユーザーの友達のアップデート内、または情報メディアやオーディオビジュアルメディアのコンテンツストリーム内に表示される広告のことです。コンテンツ ストリームに散りばめられたこのタイプの広告は、ユーザーに比較的良好なエクスペリエンスを提供し、広告主はユーザー ターゲティングを使用して正確な広告を配信できます。これでだいぶ分かりやすくなりましたか？

情報フロー広告には多くの特徴があります。ここでは、広告の配置に密接に関連するいくつかの特性を示します。 1. 膨大なトラフィック 2. 最先端のアルゴリズム 3. 豊富なフォーム 4. 正確なターゲティング 5. 優れたユーザーエクスペリエンス。ビッグデータとAIを組み合わせて正確な配信を行うことで、ブランド露出と獲得効果のニーズを満たすことができます。

ビッグデータサポートと AI を組み合わせる利点は何ですか?

まず、交通量が膨大です。情報フロー広告は、まずプラットフォームを基盤とする必要があります。ソーシャルメディアであれ、コンサルティングメディアであれ、動画メディアであれ、まずは十分な規模がなければなりません。十分な規模がなければ、情報の流れについて語ることはできません。このようなプラットフォームのサポートにより、情報フロー広告の視聴者は非常に大きくなり、視聴者がいればすべてが可能になります。

さらに、積極的にプッシュします。情報フローのメカニズムは受動的な待機ではなく、能動的なプッシュです。 AIとビッグデータのサポートに基づいて、ユーザーの行動習慣、興味習慣、閲覧習慣などをラベルに変換し、それらを照合してユーザー自身を識別し、ユーザーグループを正確に特定します。適切なグループをターゲットにすると、関連性のある適切なコンテンツが、対応するユーザー グループに積極的に大量にプッシュされます。

これら 3 つは、最先端のアルゴリズムと正確なターゲティングを備えています。より優れたロジックとアルゴリズムにより、情報フロー プラットフォームは適切な広告を適切な条件で適切な視聴者にプッシュできるようになり、正確なポジショニング、正確な配信、正確なコンバージョンを実現できます。

まず、広告は簡潔で、多様であり、邪魔になりません。

情報フロー広告は従来の広告とは異なります。通常、メディア情報フローでは、テキスト + 画像またはテキスト + ビデオの形式で表示されます。簡潔かつ効率的で、ユーザーの時間を無駄にしません。

情報フロー広告のコンテンツは豊富で多様であり、多くの商品カテゴリをカバーし、多くのユーザーのニーズに応えることができます。

情報フロー広告はアクティブプッシュの形でAPP情報の途中に表示され、ユーザーは閲覧の主導権と選択肢を持ちます。ユーザーは、従来の広告を受動的に視聴する場合に感じる中断感がなく、自分の興味に基づいて広告をクリックするかしないかを選択できます。

さらに、情報フロー広告は調和がとれており、便利で、インタラクティブ性も高いです。

情報フロー広告のモデルでは、そのプッシュプロセスが突然または強制的ではなく、その埋め込みと表示がプラットフォーム自身の製品の調和を破壊しないことが決定されます。ユーザーを不快にさせることはなく、プッシュ内容と範囲はユーザーの行動や興味に基づいてメディアが行う広告プッシュと非常にマッチしており、ユーザーエクスペリエンスに完全に一致しています。

情報フロー広告は、ユーザーの断片化された時間と断片化された読書習慣に非常に適応しています。モバイル デバイスを通じて、短期間でさまざまなシナリオでユーザーに影響を与えることができます。アカウント内のデータ分析を通じてユーザーのフィードバックを収集し、タイムリーに広告戦略を調整することも可能です。

情報フロー広告は高度にインタラクティブであり、ユーザーが「いいね！」、コメント、共有することで注目を集めたりコミュニケーションをとったりすることができますが、これに限定されません。これにより、ユーザーは読書、共有、参加への興味を高めることができます。これは広告の宣伝と普及にさらに役立ちます。

情報フロー広告は、アカウント開設、再チャージ、配信、データフィードバックのプロセスを通じて配信されます。データを正確かつタイムリーに、直感的に記録・表示できるデジタルプロモーションモデルです。表示データ、クリックデータ、消費データ、コンバージョンデータなどを含みますが、これらに限定されません。

これにより、広告会社は自社の業界、企業、ブランド向けの広告および売上コンバージョンデータベースの構築が容易になります。データ分析により、マーケティング分析、市場ポジショニング分析、人口データ分析などをより効果的に実施し、次の広告戦略のカスタマイズに活用することができます。

では、情報フロー広告をどのように配信すればよいのでしょうか?フローチャートを見てみましょう:

情報フロー広告は一般的に 6 つのステップに分かれていることが、図から容易にわかります。アカウントを開設し、アカウントを設定し、再チャージし、広告を掲載し、データを分析および最適化し、変換して結果を取得します。それでは、各ステップで何を行うか、そして一般的にどのように操作するかについて説明します。

アカウントを開設するということは、その名の通り、広告アカウントを開設することを意味します。情報フロー広告のモデルは、アカウントを開設し、アカウントにチャージし、バックグラウンドで消費するというものです。口座開設の詳細な手順は以下の図に示されています。

上の図から、口座開設が非常に簡単なことであることは容易にわかります。主なタスクは、メディアを選択し、エージェントを選択して、情報を送信することです。

例えば、ToutiaoやTikTokの情報フロー広告はBytedanceの製品です。したがって、Toutiao または Douyin に広告を掲載したい場合は、まずエージェント (私はエージェントです...) に連絡し、エージェントとコミュニケーションを取り、業界、地域、製品の一般的な状況を説明し、エージェントに自分が属するサブ業界を確認してもらう必要があります。確認後、エージェントがお客様の業界でのアカウント開設に関する関連ポリシーについて説明します。この時点で、提出用の書類を準備することができます。最後のステップは、エージェントと協力して情報を入力し、アカウントが署名されるのを待つことです。

口座開設には通常1～5営業日かかります。

アカウントの構築には主にいくつかの作業の側面が含まれますが、簡単に説明すると次のようになります。

1. 最初の側面は、構造を構築する必要性です。広告グループ、広告プラン、広告クリエイティブなど、複数のレベルを設定します。

情報フロー広告のアカウント構造は一般的に次のようになります。

グループレベル

グループ レベルは、アカウント構造における最大の単位です。プロモーションの目標を定め、プロモーションの全体的な指針を示す概要です。通常、このレベルを設計および分割するには、より大きな概念を使用します。

プログラムレベル

計画レベルは、アカウント構造の中間レベルの単位です。一般的には、プロモーションの方向性をより明確かつ具体的に把握するために、このレベルで分類を絞り込みます。

クリエイティブレベル

広告の具体的な実行レベルは、プロモーションの草の根単位です。このレベルは、ユーザーに向けた広告表示の具体的なデザインです。

2. 2 番目の側面は、優れた広告クリエイティブを構築することです。

広告の創造性は、ユーザーに最初に見せたいものです。アカウントでは次のようになります:

一般的に、情報フロー広告にはいくつかのクリエイティブ モードがあります。

（１）テキスト＋小さな画像

サムネイルモードの資料は表現力が限られていますが、簡潔で明確です。素材のほとんどはオリジナルで、価格も比較的安価です。

（２）テキスト＋大きな画像

大きい画像モードは比較的高価ですが、視覚的なインパクトが大きく、要素が鮮明で豊富です。主にブランドのプロモーション資料やコンバージョン資料に使用され、豊富で複雑な要素を表示するのに適しています。

（３）テキスト＋画像

画像セットは広々としたレイアウトで、多くの要素が含まれています。より多くの情報を提供でき、テーマをより一貫した方法で表現でき、適用範囲が広がります。

（4）テキスト＋ビデオ

最近は動画素材が大人気です。表現力が強くなり、情報量も増え、より鮮やかで柔軟になりました。幅広い用途と優れた効果を誇ります。注目に値するクリエイティブカテゴリーです。

3. 3つ目は、ターゲットを絞った入札などの設定を構築することです。

ターゲティングは情報フロー広告のもう一つの非常に重要な部分です。これは、企業がユーザー グループを見つけ、正確なトラフィック生成を実現する上で最も重要な部分です。

一般的に、対象となるプロジェクトには以下のプロジェクトが含まれますが、必ずしもこれらに限定されるわけではありません。

ユーザーターゲティングを効果的に行うには、まずユーザープロファイルを作成する必要があります。つまり、ユーザーが誰なのか、どのような特徴を持っているのかなどを理解する必要があります。理解が深まるほど、ユーザー ポートレートの精度が高まり、ターゲティングを設定する際に有利になります。

入札について話しましょう。入札には以下が含まれます。

入札システムには、予算タイプ、予算額、配信期間、配信方法、請求モデル、請求入札などのいくつかの側面が含まれます。具体的な設定は、販売者のさまざまな業界や製品に基づいて行う必要があります。

4. 4 番目の側面は、優れた広告ランディング ページを構築することです。

広告のランディング ページ。広告プロジェクトの詳細ページでもあります。このページには、顧客を引き付け、変換するという大きな責任があります。

この段階では、いかにして自社製品の魅力を高め、お客様に信頼していただき、行動していただくかが重要になります。

以下はランディング ページの例です。

これはランディング ページの例です (このページを 3 つのスクリーンショットに分割しましたが、実際には 1 ページの 3 つの部分です)。

アカウントを開設したら、それを構築する必要があります。工事が完了したら、当然、充電と投資の問題になります。どうやって充電するの？このステップは最も簡単なので、エージェントに任せてください。

エージェントのサービスには、口座開設、再チャージ、口座サービス、運用最適化などが含まれます。広告効果が良くなく、広告を終了したい場合は、エージェントに払い戻しを依頼し、未使用の資金を返却することもできます。

配信フェーズでは、以前の設定とオペレーターの提案に従って広告を開始するだけです。広告の効果に関しては、データ分析と運用の最適化に大きく依存します。

前のセクションでは、広告の効果を上げるには、データ分析と最適化が重要だと述べました。では、どのようにデータを分析して広告を最適化するのでしょうか?

一般的に言えば、情報フロー広告の背景は多くのデータを提供します。下の図のデータ項目を見てみましょう。

新しいバージョンの Big Data Engine ではデータがさらに充実し、体系化されたデータ レポート項目が次の図に示されています。

これらのデータ レポートの詳細な理解と習熟は、データ分析とアカウントの最適化の基礎となります。良い広告結果を達成したい場合、これは重要な部分です。

コンバージョンとは、広告が宣伝された後の顧客からのフィードバックを指します。たとえば、フォームページのコンバージョンは、顧客がフォームに記入する状況を指し、ダウンロードページのコンバージョンは、ユーザーが関連するアプリケーションをダウンロードする状況を指します。

一般的に、情報フロー広告にはCPC、OCPC、CPM、OCPM、CPAなど、いくつかの課金モデルがあります。

CPC（クリック単価）

広告がユーザーにプッシュされた場合、表示される広告に対して料金は請求されません。システムは、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金を請求します。広告の表示および閲覧には料金はかかりません。

OCPC (最適化クリック単価) 目標コンバージョン入札クリック

本質は依然としてクリックベースの課金ですが、それは「最適化された」クリックベースの課金です。システムは広告主の入札に基づいて、システム独自のデータ フィードバックとアルゴリズムに従ってコンバージョン率を推定し、推定コンバージョン率に基づいて入札をインテリジェントかつ動的に調整することで、広告のランキングを最適化し、広告主がより良いトラフィックを獲得し、コンバージョン率を向上させ、コストを管理できるようにします。

CPM（Cost per Mille）ディスプレイ課金

インプレッション単価とも呼ばれます。つまり、システムが顧客に広告をプッシュし、広告が表示されている限り、手数料が差し引かれます。 CPM 入札は、1,000 インプレッションあたりのコストに基づきます。広告が 1,000 人に表示されるたびに料金が発生します。

OCPM (最適化された 1,000 インプレッションあたりのコスト) ターゲット コンバージョン入札 - ディスプレイ

本質は依然として 1,000 インプレッションに基づく課金です。 OCPC と同様に、より高度なコンバージョン率推定メカニズムを使用して、コンバージョンする可能性が最も高いユーザーに広告を表示します。トラフィックを獲得しながら、コンバージョン率を高め、コンバージョンコストを削減し、ボリュームをより速く増加させます。

CPA（アクション単価）行動課金

名前が示すように、ユーザーは特定のアクションを実行した後にのみ料金を請求されます。つまり、この課金モデルを選択すると、広告が表示されたりクリックされたりしても料金は発生しません。ユーザーが関連するアクションを実行した場合にのみ料金が発生します。たとえば、フォーム ページでは、顧客がフォームに記入して送信した場合にのみ、システムによって手数料が差し引かれます。

市場で主流の情報ストリーミング メディア チャネルは、ニュースおよび情報プラットフォーム、ソーシャル メディア プラットフォーム、検索エンジン プラットフォーム、ビデオ プラットフォームの 4 つのカテゴリに大別できます。具体的なメディア例は以下の通りです。

ニュース・情報プラットフォーム：今日頭条、易訊、網易新聞、新浪富易、捜狐慧璽など。このタイプのプラットフォームのユーザーは、プラットフォームを長期間頻繁に使用し、粘着性が強く、広告形式やスタイルが豊富です。ただし、ユーザー数が多く多様であるため、一般的に精度が限られており、強力な露出に適しています。

ソーシャルメディアプラットフォーム： WeChat、QQ、Weibo、Momoなど。このタイプのプラットフォームは、ユーザーのインタラクティブ性が強く、ユーザー登録情報も豊富ですが、一般的な広告形式やスタイルはあまり豊富ではありません。

検索エンジン プラットフォーム: Baidu、360、Sogou、UC など。このタイプのプラットフォームは膨大なユーザー ベースを持ち、高い配信精度でユーザーのニーズをターゲットにすることができます。しかし、モデルは比較的単純です。

ビデオプラットフォーム： iQiyi、Youku、Tencent Video、Douyin、Kuaishouなど。ビデオ市場は将来性が強く、注目を集めていますが、広告の制作コストが比較的高く、複数の当事者からのリソースの統合が必要です。

社会の情報化が深まり、人々の情報需要が急増するにつれ、情報フロー広告が広告業界に占める割合はますます大きくなり、その効果や機能はますます重要になってきています。情報フロー広告の状況のいくつかを理解し、習得することは、多くの企業にとってますます重要になっています。この記事は主に情報フロー広告に関する一般的な知識を整理し、誰もが情報フロー広告について予備的な理解を得られるよう努めています。情報フロー広告についてさらに詳しく知りたい場合、またはプロモーションや運用の最適化のためにアカウントを開設する必要がある場合は、私のWeChat salengzhenを追加してコミュニケーションをとることもできます。

終わり

著者: シェン・ホン

インターネットプロモーション業界の実務家であり、上級広告主。

知乎アカウント: 神鴻

Sina Blog: ディープレインボー

私の共有が役に立ち、皆さんの配信が効果的であることを願っています。