屋外3D広告メーカー（なぜ屋外の裸眼3D看板があちこちにあるのでしょうか？）

なぜ屋外の裸眼3D看板があちこちにあるのでしょうか?

中秋節に、成都春熙路の巨大スクリーンに、リンナ・ベル、ダッフィーなど上海ディズニーのスターたちが登場した。人形たちはフロートの上に立って手を振っており、今度は観客はまるでスクリーンの制限を通して人形たちがこちらに手を振っているかのように、人形がさらに近くに感じられるようになった。

この巨大なL字型のスクリーンの前に立つと、立ち止まって見たり写真を撮ったりせずにはいられません。リンナベルだけでなく、この都市の特徴をよりよく表すジャイアントパンダも、つい最近大画面に登場しました。 「這い出てきたようだ」多くの人が、この数十秒間の裸眼3Dビデオを見るのを待ちながらスクリーンを見つめていました。

大型の裸眼３Dスクリーンが全国各地に出現している。

北京三里屯太古里、杭州湖浜、武漢天地、広州天河路…多くの都市の主要ビジネス地区では、数百、数千平方メートルに及ぶ大型3Dスクリーンが、市内のネットセレブたちの人気のチェックインスポットとなっている。一級都市、二級都市だけでなく、四川省広元市、陝西省咸陽市、湖南省郴州市、安徽省池州市など三級以下の都市でも3D大型スクリーンの導入が進み、その宣伝スローガンも「第一スクリーン」などさまざまな修飾語が付けられ、都市のランドマーク的な特徴を際立たせている。

浙商証券研究所の調査報告によると、現在中国市場では大型の裸眼3Dスクリーンが30台近く稼働している。こうした大型スクリーンの突然の人気は、商業的な宣伝と政策的な奨励の結果に他なりません。

巨大なクジラや恐竜がスクリーンから飛び出したり、巨大な飲料ボトルが目の前を飛んだり、ハイテクなバーチャルアイドルが大スクリーン上で観客と交流したりします。裸眼3D大画面は「没入感」を重視しており、メガネやその他の機器を着用せずに3D視覚効果を見ることができます。

原理的には、裸眼3Dの視覚効果は人間の目の誤差効果によって生み出され、遠近法の原理によって作品の形状が変化し、空間感覚と立体感が形成されます。

その実現の鍵はスクリーンにあります。ランドマークとなっている数々の大型スクリーンは、そのほとんどが、異なる角度で90度折り曲げられた面で構成されています。杭州中心地の公連ビルのスクリーンでも、成都の春熙路の大スクリーンでも、北京の太古里三里屯の大スクリーンでも、巨大なL字型のスクリーンコーナーは、裸眼3Dの最高の鑑賞方向です。一般的に、スクリーンの接合部では、円弧角度の方が折り曲げ角度よりも効果的です。 LED スクリーン自体の鮮明度が高くなるほど（たとえば、4K または 8K スクリーンにアップグレードした場合）、面積が広くなるほど（ランドマークの大型スクリーンは通常、数百または数千平方メートルです）、裸眼 3D 効果はよりリアルになります。

しかし、これは、通常の大画面からビデオ素材をコピーするだけでこのような効果が得られるということではありません。

「実際、スクリーンは 1 つの側面にすぎません。裸眼で 3D 効果を楽しめるビデオのほとんどは、それに見合った特別なデジタル コンテンツを必要とします。」北京のビジネス地区の不動産所有者はインターフェース・ニュースに語った。通常、広告主が大型の 3D スクリーンを設置する必要がある場合は、専門のデジタル エージェンシーに委託することになります。撮影時には、画像の鮮明さと色の彩度を確保し、後処理によって画像の奥行き、遠近感、その他のパラメータを調整して、裸眼で見るような 3D 効果を表現するために、高解像度カメラが必要です。

例えば、高級ブランドのロエベは今年、ロンドン、ドバイ、北京、上海、クアラルンプールなどの都市で「ハウルの動く城」の共同広告を展開し、裸眼3D効果を演出した。この短編映画のデジタルコンテンツ制作会社アウトプットは、制作プロセスはジブリのアニメ映画を手描きの2Dアニメーションから3D CG視覚効果にアップグレードすることだと語った。ほとんどのデジタルコンテンツを観察すると、立体感をより良く表現するために、画像に「境界」がデザインされ、人物やハンドバッグなどの要素が境界を突破して「飛び出している」感覚をより良く表現できることに気付くでしょう。

写真を撮ったりチェックインしたりしたい人を引き付けたい場合は、リリースのタイミングも考慮する必要があります。

昨年、東京・新宿の繁華街にある大型スクリーンに映し出された巨大な三毛猫が、ソーシャルネットワークのスターとなった。高さ約8メートル、幅約19メートルのこの巨大な3D広告スクリーンを運営するユニカは、広告主に見せるためのサンプルを作る一方で、通行人がチェックインしたりSNSにアップしたりすることで、より多くの話題やトラフィックを集めたいと考えているという。

同社で広告営業を担当する藤沼善嗣さんによると、当初は猫動画をランダムに流していたが、「CMが始まったらすぐに終わってしまう」という声があったため、運営側が毎時0分、15分、30分、45分の4つの時間帯に分けて、2分半ずつ流すようになったという。しかし、特別広告を流す戦略の根底にあるのはランダム性です。猫がいつ現れるか分からなければ、人々は大きなスクリーンにもっと注目するでしょう。

最近、杭州の賑やかなビジネス街の路上で、湖畔の3D大スクリーンに映し出された3体のマスコットが観客に向かって「飛んで」いくなど、さまざまなアジア競技大会のプロモーションビデオを目にすることができる。屋外の3D大型スクリーンで再生されるコンテンツの大部分は、実際にはさまざまな公共広告や政府のプロパガンダ映画です。

これも各都市の屋外広告の管理規制によるものです。北京を例にとると、公共広告放送の割合は25％を超えています。杭州や温州などの都市では、公共広告の放送総量が25％以上と規定されている。

多くの都市における 3D 大型スクリーンの導入は、政策支援と切り離すことはできません。

2022年1月、工業情報化部、中央宣伝部など6つの部門が共同で「百都市千スクリーン」キャンペーンを開始し、パイロット実証プロジェクトを主導して、大型スクリーンを4K/8K超高精細スクリーンに構築または改造しました。 3D大画面のランドマーク的、ネットセレブ的属性はますます強まっています。公共の芸術空間として、都市の再生と活力を反映しています。また、ポストパンデミック時代に各地で旅客数が急増した後の都市マーケティングや文化観光の促進においても重要な役割を担っている。

もちろん、3D大画面全体が機能するには、商業的価値も必要です。

通常、その運用モデルは他の屋外広告と同様です。運営会社は、自社施工または代理店を通じて当該広告枠を購入し、広告会社または広告主に広告枠を販売します。 3D大画面の商業的価値は、設置都市、公開価格、露出、画面面積などの要素によって決まります。

「一般的に、高級品、3Cテクノロジー、インターネットなどの業界の広告主は、3D大型スクリーンに多くの投資をする傾向があります。率直に言えば、十分な予算を持つクライアントがこの形式を好みます。」上海の広告会社関係者はインターフェースニュースに対し、こうしたコマーシャルはデジタルコンテンツの特別な制作が必要であり、ランドマークとなる大型スクリーンは比較的高価であり、屋外広告は主に純粋な露出目的でありコンバージョンを伴わないため、広告主はブランドマーケティングのために一定の予算を用意する必要があると語った。

コンテンツとクリエイティブな形式の観点から、裸眼 3D はより深い空間没入感を実現できます。従来の印刷広告と比較すると、斬新で衝撃的な表示形式は視聴者に強い視覚的インパクトを残すことができます。ソーシャル ネットワークでの二次的な普及により、議論と露出がさらに増加し​​ました。

そのため、テクノロジー、ファッション、アート、ラグジュアリーの要素を持つブランドは、自社のブランド価値を強調するために、このタイプの広告を掲載する傾向があります。

メディア「ラグジュアリービジネス」の不完全な統計によると、2020年以降、15の高級ブランドが裸眼3D広告を試みており、2022年には12件が予定されており、その中にはディオール、ルイ・ヴィトン、バーバリーなどのブランドが複数のキャンペーンを展開している。高級品に加えて、コカ・コーラやXiaomiなどのブランドも裸眼3D広告の実験を行っています。

「太古里南区のL字コーナーにある目を引く裸眼3Dスクリーンを通じて、人々は裸眼3Dがもたらす視覚的なインパクトを感じることができ、消費者に新たなデジタル体験のインタラクションを提供します。」北京三里屯太古里氏はインターフェースニュースに語った。

街面ニュースによると、この大スクリーンに映っている商店のほとんどは太古里三里屯のもので、ポップマートなど流行の属性を持つブランドも多く、最新の短編映画ではMOLLY、DIMMOなどの巨大な画像が「スクリーンに溢れている」という。

裸眼3Dが屋外広告の大きなトレンドになるにつれ、Unilumin Technology、Lianjian Optoelectronics、Absen、AOTO-Chuangxiang Digital、Shanghai Sansi、Qiangli Jucai、Kangshuozhan、Shijue Guangxu、Tianmahui、Lanpu Technology、Meiyadi、AET Altaiなど、多くの中国のLEDディスプレイ企業も参入しています。

そのうち、重慶にある2つの大型3Dスクリーン、重慶万州万達広場と重慶美聯広場は、建聯光電子が製造している。青島金茂蘭秀市と杭州文三路にある初の3D大型スクリーンは、ユニルミンテクノロジー社によって製造されました。

3D大型スクリーンを運営する上場企業も多数あります。例えば、高速鉄道デジタルメディア広告を専門とする趙迅メディアは、3D屋外大型スクリーンプロジェクトを成長の「第2カーブ」と位置付けている。

同社は北京市王府井、広州市天河路、太原市秦賢街、貴陽市噴水、成都市春熙路、重慶市観音橋市ビジネス地区に6つの大型スクリーンを運営しており、2022年5月には今後3年間で4億2000万元を投資し、省都以上の都市に15台の屋外裸眼3D高精細大型スクリーンを展開すると発表した。

「国内外の主要ビジネス地区での裸眼3Dプロジェクトは、優れたマーケティングとコミュニケーション効果を達成しました。この話題は長い間話題になっており、オンラインとオフラインの普及範囲が広く、ユーザーの認知度と記憶は深いです。私たちは、裸眼3Dコンテンツが将来的にブランドマーケティングとプロモーションの重要な形態になると楽観しています。」浙商証券研究所は調査報告書でこう述べた。