製品プロモーション協力プラン（「Qia Qia」デイリーナッツ総合マーケティングプラン）

「Qia Qia」デイリーナッツ統合マーケティングプラン

案件名： 「Qia Qia」日常ナッツ融合マーケティング協力計画

プロジェクトの背景:

中国では、食べることは文化であり、食べることは人生です！中国ほど食べ物を愛し、食べることを知り、食べ物を尊重する国は世界中どこにもありません。食事は古代から現代に至るまで中国における社交言語であり、敬意と気遣いを表現してきました。中国では、食べることは命であり、中国人の信念、希望、思いやりを反映しています。しかし時代は変わり、生活のペースは速くなり、社会的プレッシャーも増し、一日三食の栄養、美味しさ、温かさを楽しむことは不可能になってきました。では、中国の人々がいかにして美味しく、健康的に、そして幸せに食事を摂れるようにするか、これが Qia Qia が追求していることです。同時に、食品業界のさまざまな珍味と激しい競争に直面している中、Qia Qiaの食品コンセプトをいかに消費者の心に深く根付かせ、日常のナッツを消費者の日常生活に取り入れていくかが、このマーケティング計画の焦点となっています。 Qia Qia は「食べること」を永遠の追求とし、「食べること」を通じて幸せを伝え、幸せを創造します。中国には「一日三食」という文化的伝統があり、Qia Qia Daily Nutsは「ナッツ」を使ってアップグレードのニーズを満たし、「ナッツ」を使って生活のニーズに戻り、「ナッツ」を使って精神的なニーズを満たします。

対象者:

食べ物は人間にとって最も重要なものです。食べることが大好きな中国人は皆、私たちのコミュニケーションの対象です。おいしいものをシェアし、健康をシェアし、幸せをシェアしましょう！

コアクリエイティビティ:

Qia Qia Daily Nuts マーケティングコミュニケーションテーマ: 4 回目の食事 - 生命を取り戻す

ブランドポジショニングを通じて、強力な視聴者認知を迅速に確立し、競合他社との市場差別化を図ることができます。

高いレベルの理解を確立し、認知を占有します。「第四の食事で日常を取り戻す」というコミュニケーション訴求に重点を置き、「Qia Qia Daily Nuts」の本来の訴求情報をアップグレードしました。ターゲット層の女性的で若々しい消費傾向と、エンターテインメント系オンラインバラエティ番組への高い関心を組み合わせ、ターゲット層の興味関心が人気IPオンラインバラエティ番組を通じて伝達され、バイラルトピックを形成し、認知共鳴を確立しました。最終的には、同様の競合他社の「栄養、マッチング、幸福」を訴えるコミュニケーションとの差別化を図ることになります。

画像の高さを上げてシーンを占有します。ターゲット層は「エンターテインメント第一」を掲げ、「芸能・映画・テレビ・話題のドラマ」を中核に据えています。人気エンターテインメントIPコンテンツの助けを借りて、製品のコア価値を拡大し、ターゲットオーディエンスの関心ポイントを比較します。年末の大ヒット映画や毎年人気のドラマをバンドエイド広告の形でまとめ、エンタメシーンのコミュニケーションを形成します。最後に、商品のイメージを確立し、「第四の食事は生命を回復する」という訴求コンセプトを解釈します。

注意力を高め、時間を占めます。ターゲット層は、専門的なホワイトカラー労働者である傾向があります。「フォーカスエレベーター」は、ターゲットオーディエンスの時間シーンをつなぐ最適なコミュニケーションツールです。北京、上海、広州での共同発売により、ターゲットオーディエンスは「4回目の食事で日常が戻る」というコミュニケーションアピールにすぐに注目することができました。同時に、若いホワイトカラーの女性の間では、特に夕方の余暇時間に「頭条」の使用率が非常に高くなっています。最後に、「Focus」と「Toutiao」の組み合わせにより、ターゲットオーディエンスの全時間をカバーし、注目度の低下を形成できます。

市場に直面して、立体的な砲撃と強力な露出。ターゲット層と迅速な消費者関係を形成し、発信の声を拡大し、オンラインとオフラインのあらゆる面で密接につながり、同時に発言します。ファンの有効性を高めるためにオンラインで努力する。オフラインで直接リーチして露出頻度を高める。オンラインとオフラインを高度に統合し、さまざまな方法で視聴者にアプローチします。

マーケティング目標:

認知を占有し、場面を占有し、時間を占有する。 4食目は生命を回復させるもので、専門的な比率と栄養バランスを備えたQia Qiaデイリーナッツの製品コンセプトを表現するだけでなく、現代人の生活、仕事、娯楽の食事ニーズを満たすことを強調しています。また、新しい食習慣、人生への新しい希望、そして新しい人間的なケアを提唱しています。

ケース効果:

ブランドを再構築し、高度に共同構築し、強力な地位を占めます。多次元の重ね合わせとマルチタッチポイントのフォーカスの組み合わせにより、「第4の食事、生命回復」というテーマが刺激され、Qia Qia Daily Nutsはすぐに市場を占有し、ターゲット層に超粘着性のブランド印象を形成することができました。

一奇軒：

Yiqixuan 統合マーケティング代理店は、多くの上場企業にブランドマーケティング、オールラウンドマーケティング、ビデオマーケティングの選択肢を提供しており、ブランドの露出を高め、顧客のコンバージョンを向上させ、企業のマーケティングを容易にすることができます。