ロゴプロモーションプラン（地理的表示のコンテンツマーケティングをどう行うか？この成功体験は学ぶ価値がある）

地理的表示に関するコンテンツマーケティングを行うにはどうすればいいですか?この成功体験は学ぶ価値がある

近年、ショートビデオやライブストリーミングによる前例のないマーケティングブームがほぼすべての消費領域をカバーしており、農産物も例外ではありません。

この流れに沿って、重慶市地理的表示開発促進協会は「四季の風景・地理的表示ブランド消費促進」と題する一連の活動を組織・実施し、各地区や県に出向き、重慶のランドマークや風景が「バイラル」になるよう支援した。以下では、武山連城イベントの経験を共有することに焦点を当てます。

2022年に武山恋オレンジが正式にオープンし発売されるとともに、 「武山恋オレンジが甘い生活を照らす」全国共同創作短編動画チャレンジが正式に開始され、専門家が「草を植えて」武山恋オレンジ発売の人気に火をつけ、重慶で「オレンジ嵐」を引き起こし、「武山恋オレンジ」のブランドイメージが山岳都市で明るく輝いています。

このショートビデオチャレンジでは、Tik TokとWeChatビデオアカウントをトラフィックプラットフォームとして使用し、数千万人のファンを持つインフルエンサーを招待して協力してもらいます。 「消費者とコミュニケーターの両方」というコンセプトを掲げ、国民全体が共創し、フルネットワークマーケティングマトリックスを形成するよう呼びかけています。

両プラットフォームで合計193本のテーマ関連動画が公開され、計2,398万人のファンをカバーし、総再生回数は3,000万回を超え、リポスト、いいね、コメントなどのインタラクションは13万件を超えた。

このイベントは、強力なコミュニケーションと相互作用を伴う主要なブランドマーケティングイベントを生み出しただけでなく、インターネットの助けを借りて、セルフメディアプロモーション、専門家のアピール、一般の参加のコミュニケーションリレーを形成しました。

私たちはオンラインのホットスポットを全面的に活性化し、ブランド印象を強化し、国家地理的表示製品「烏山新堂」を全国に宣伝し、烏山愛橙の宣伝形式をさらに革新し、 「ネーブルオレンジを買うなら、烏山愛橙を買う」という消費者印象を徐々に形成し、烏山愛橙の販売ピークを巻き起こしました。

今回のコンテストのハイクオリティな作品を振り返ると、インフルエンサーたちはイベントのテーマ「武山ラブオレンジが甘い生活を照らす」を多角的な視点と創造性で解釈し、商品の特徴や産地の文化を表現するだけでなく、武山ラブオレンジをより若々しく、よりスタイリッシュに、よりリアルに表現していました。

キーワード: 感情的共鳴

1位の作品は「みどりさんは仕事が休み」で、ブラインドボックスを開けるという流行の手法で、烏山蓮オレンジの開封を神秘的で興味深いものにし、流行に乗り遅れまいとする現代の若者の心理を捉え、文学的な物語スタイルで烏山蓮オレンジを毎食に自然に取り入れ、生活の余裕を表現し、余暇を渇望する現代人の心を直接打った。

「写真が大好きなキューピッド」の作品は、「今年もオレンジが実る」と「今年もイチョウの季節」という季節の特徴を完璧に融合し、オレンジの愛の甘さとイチョウのロマンが織りなす冬の協奏曲を奏でます。物語はゆっくりと物語風に語られます。シンプルで気取らないように見えますが、人の心を動かします。

キーワード: ホットスポットを常に把握する

このイベントは流行の最中に開催されており、ネットワーク全体が「ポジティブな」エネルギーに満ちていた。ウイルスに抵抗するための免疫力をいかに高めるかは、現時点で国民が最も懸念している問題の一つであった。

ご存知のとおり、ビタミン C を補給すると免疫力が高まります。オレンジは天然のビタミンCとして、まさに今話題の食べ物です。多くの専門家がオレンジの革新的な食べ方を披露し、 「毎日のビタミンCを補うには、烏山連城を1つ食べれば十分」という印象を大衆に残しています。

例えば、「Jecci's Travel Diary」の赤ワイン煮オレンジ、オレンジプリン、オレンジカップ、「It's Yellow Crab」の直火煮オレンジ、「Thirteenth Aunt 131」のオレンジ色の熱い紅茶は、どれもとても心地よい雰囲気を醸し出しています。ビデオの撮影と制作はデザイン性が高くスタイリッシュで、美観に優れ、人々に美しい楽しみを与えます。

キーワード: 劇的効果

数千万人のファンを持つ「小哥一類」は、「武山恋橙」を彼らのいつものキャンパスコメディスタイルに自然に融合させ、コメディの逆転効果を最大限に引き出し、古いファンに違和感を与えず、新しいファンに深く記憶されるようにした。

「ドクター・チェンの沈黙の晩餐」のダークなサスペンススタイルは独特で、観客の好奇心を捉え、観続けたいと思わせます。結末を見て、思わず「オレンジってこんな風に食べられるんだ」とため息をついてしまいました。つまり、オレンジの短いビデオは実際にこのように撮影できるのです。

この活動を通じて、農産物のマーケティングはこのようにできる、地理的表示はこのように推進すべきだということが分かるかもしれません。

このショートビデオ チャレンジには、創造力に富んだ才能豊かな人々が集まり、クリエイティブな成果を生み出すプラットフォームが構築されました。彼らの高品質な短編ビデオコンテンツはイベント形式を強力にサポートし、競技をより立体的で充実したものにしました。

この「双方向の突進」は、民衆の間に烏山連城の鮮明な記憶を作り出し、烏山連城ブランドの効果的な宣伝を実現しました。

地理的表示は「テロワール」という概念から生まれたものであり、単に曖昧な法的定義ではなく、真に生き生きとした、ユニークで価値のある製品やブランドへと変貌するべきです。

地理的表示製品の究極の目標は、私たちの生活に入り込み、私たちの感覚に触れ、静かに素晴らしい体験をもたらすことです。

したがって、地理的表示製品のセールスポイントを探求する際には、独特の地理的条件や際立った製品の特徴に限定するのではなく、大衆の視点に立って、消費者が体験に没頭し、感情的な共鳴を生み出すことができる接続ポイントを見つける必要があります。

伝統的なマーケティングモデルが衰退する中、オンラインマーケティングが中国の広告業界の状況を変えています。ターゲット ユーザーとのターゲットを絞った効果的で即時の双方向コミュニケーションは、ブランド タッチポイントとオンライン精密マーケティングを実現するための重要なステップです。

2022年6月、重慶市地理的表示開発促進協会の「四季の風景」シリーズ活動の第一目的地が烏山にやって来て、烏山のもう一つの輝く名刺「烏山クリスププラム」を宣伝しました。

有名司会者のガオ・フェイさんとネットセレブのパイグー姉さんを現地に招き、生放送や物販を行い、ネットセレブ効果がマスコミを牽引する雰囲気を醸し出しました。これにより、地元の実践者の参加意欲が高まり、国家地理的表示の影響力が向上しただけでなく、消費者の製品やブランドに対する認識が高まり、ブランド効果を利用して製品のマーケティングが促進され、農家の収入が数百万元増加しました。

短編ビデオコンテストであれ、商品を使ったライブストリーミングであれ、新しいメディア時代に地理的表示を効果的に推進し、地理的表示業界に対する社会のあらゆる分野の注目を高める方法について、インスピレーションと考えが生まれました。

地理的表示は、商業上のマークであると同時に、自然および文化のシンボルでもあります。

地理的表示は、地域の自然や文化と深く結びついており、まさに地域の特産品です。地理的表示を促進することは、製品やブランドを促進することだけではなく、文化や感情を促進することにもつながります。

私たちは消費者の嗜好を信じるだけでなく、品質と内包を真摯に醸造し、より若々しい創造性と様式化された表現をもたらし、地理的表示産業の活力を刺激し、より活力があり持続可能なものにしなければなりません。