プロモーション企画（宣伝企画）

プロモーションプラン

遼陽市紅衛区の全面的なデジタルテレビ転換工事が本格化している。この広報計画は、全体的な転換作業の調和のとれた、秩序ある、迅速な進行を促進し、推進するために特別に策定されました。

I. 一般的な要件

当社は常に調和のとれた移行の概念を堅持し、移行の各時期の異なる特徴に応じてターゲットを絞った宣伝を行い、デジタルテレビへの移行が一般大衆に受け入れられ、徐々に新しいテレビ消費習慣が形成されるように努めています。私たちは、宣伝活動を通じて、政府、企業、コミュニティ、メディア、ユーザーなどの各レベルの参加と熱意を統合・動員し、衝突を減らし、矛盾を緩和し、調和のとれた移行の雰囲気を作り出し、ケーブルデジタルテレビの全面的な転換がスムーズに完了するよう共同で推進します。

2. 仕事のアイデア

全体的な転換には数千世帯が関与しており、集中した作業を集中した期間内に集中的に完了するには、政府や企業の支援、社会の参加、すべてのユーザーの認識と協力が必要です。全体的な転換のこれらの特徴により、全体的な転換の宣伝では、良好な雰囲気を作り出し、科学的な宣伝モデルを策定し、段階的かつ集中的な宣伝プロセスで作業を実行する必要があることがわかります。そこで、私たちは「一つの雰囲気、二つのレベル、三つの段階」という全体的な転換広報活動の理念を策定しました。

1. 雰囲気（調和のとれた雰囲気）

全体変革のための調和のとれた雰囲気を創り出し、調和のとれた雰囲気の中で全体変革を実行することが私たちの広報活動の目標です。

変革と再編は、紅衛の全住民の基本的利益に関わるものであり、ユーザーの認識と受け入れが必要です。そのためには、ユーザーとのコミュニケーションに重点を置き、大衆に近づき、否定的な声に耳を傾け、否定的な影響を排除し、仕事を絶えず改善し、ユーザーのニーズを満たし、変革と再編のための調和のとれた職場環境を十分に作り出す必要があります。

（II）2つのレベル（点と面を組み合わせた3次元のクロスプロモーション）

単一のユーザーが点である場合、その地域全体のユーザーは面になります。宣伝においては、点と面を組み合わせ、立体的なクロストークを実現する必要があります。ユーザーと直接コミュニケーションをとりながら宣伝の深さを探り、大規模なイメージプロモーションや宣伝を組織し、宣伝の幅を広げ、宣伝の深さと幅のバランスをとるための効果的な調整を行う必要があります。そのためには、戸別訪問やメディア広報を強化し、注意を払う必要があります。同時に、ユーザーを中心に据え、各メディアのパフォーマンス戦略と全体変革の進捗状況に応じて調整・協力し、同時期に異なる特徴を持つ各メディアを組み合わせて宣伝範囲を拡大し、宣伝の伝播効果を高めなければなりません。

（III）3つのフェーズ（パイロットフェーズ、プロモーションフェーズ、統合フェーズ）

1. パイロットフェーズ

時期: 2016年: 6月 - 10月

目標: ユーザーを誘導してコンバージョンを完了させる

戦略：全体に焦点を当て、ポイントと全体を組み合わせる

トピック: デジタルテレビがもうすぐ登場

要点:

* メディアの宣伝を通じて住民全体の変革の概念を確立する

＊デジタルテレビとその移行全体を紹介する連載記事を公開

＊政府と企業の全体的な変革に関する関連政策を推進する

＊パイロットコミュニティにおけるデジタルテレビの基本機能の普及

具体的な仕事内容:

＊ユーザーマニュアルの承認と公開

＊全面転換の目的と意義、全面転換を行う理由、デジタルテレビのメリット、全面転換のメリット（チャンネル数の増加、明確化、同時に全面転換と家の装飾の関係を説明し、ケーブルテレビの販売を促進する）、有料チャンネル、インタラクティブテレビなどを含むプロモーション資料を公開します。

＊お知らせを作成し、Hongweiの自社ウェブサイトに掲載します。ビデオプロモーション資料（ニュースレポート、リーダーのスピーチなど）を制作し、テレビでループ放送する。変換現場で簡単に再生できるDVDディスクを作成する

＊紅衛新聞にデジタルテレビと総合的な転換を紹介する連載記事を執筆

＊会場内の備品は、服装、証明書、横断幕、パラソル、テント、掲示物、看板、ポスタースタンド、展示ボード、ポスター、景品（プレゼント）など、統一してご用意ください。（会場内でのデモンストレーションが必要な場合は、テレビやセットトップボックスなどのデモンストレーション機材も含めます。）

＊全体の変革の目的と意義、トレンドの推進に焦点を当てたガイドチャンネルを開設

この段階での宣伝を通じて、ユーザーの注目を集め、興味を喚起し、会社の統一された外部イメージを確立し、全体的な変革の勢いを生み出し、デジタルテレビの認知度を高め、全体的な変革作業の基礎を築くことができます。

2. プロモーション段階

期間: 2016年11月～12月

目的: ユーザーが変換を完了できるようにガイドする

戦略：ポイントとエリアのバランスを取り、総合的に推進する

テーマ：デジタルテレビがあなたとともに

要点:

＊変革プロセス全体に関する情報を公開する

＊デジタルテレビの利用知識の普及

＊デジタルテレビ視聴の概念を育成する

＊紅衛ケーブルデジタルテレビのブランドイメージ構築

具体的な仕事内容:

＊全面的な転換動員会議が開かれ、会社のリーダーがユーザー代表にセットトップボックスを直接配布し、Hongweiの全面的なデジタルテレビ転換作業が正式に開始されます。

* ガイドチャンネルには、セットトップボックスとリモコンの使用方法、デジタルテレビの簡単なトラブルシューティング、専門家によるQ&A、変換プロセスに関する情報、デジタルテレビ番組、デジタルテレビの明るい未来、デジタルテレビの技術的応用と産業の発展などが追加され始めました。

＊ラジオ、テレビ、新聞、ライトボックス、公共交通機関、インターネット、交通量の多い建物での広告などを考慮し、さまざまなメディア掲載計画を策定し、集中的な宣伝と動員を実施します。

＊移行全体の流れやセットトップボックスのリモコンの使い方を説明したイラスト付き説明書などの販促資料を配布します。

＊ユーザーの体験談を中心に、全体変革のメリットや専門家の講演などをまとめた特別ビデオ番組を制作し、テレビで繰り返し放送するほか、DVDディスクを制作して、全体変革現場で簡単に再生できるようにする予定です。

＊コミュニティに参加して宣伝し、不動産管理と協力し、改造前の動員、改造中のプロセス、改造後のサービスを準備します。

3. 統合段階

期間: 2017年1月から5月

参考：「遼陽石油化工デジタルテレビ建設プロジェクト向けDTVプラットフォーム構築」

著者について: Shang Erbiao。 1960年10月9日生まれ、男性、漢民族、遼陽出身、PetroChina遼陽石油化学ケーブルテレビ局勤務、ラジオテレビ工学の上級エンジニア、修士号取得、研究分野は伝統メディアと新メディア。