動画アカウント情報フロー広告（テンセント第2四半期財務報告：動画アカウントの商用化が加速、入札情報フロー広告が社内テスト済み）

テンセント第2四半期財務報告：動画アカウントの商用化が加速、入札情報フロー広告が社内テスト済み

テキスト丨アニマ

編集者: 陳独秀

8月17日、テンセントは2022年第2四半期の財務報告書を発表し、ビデオアカウントは印象的な成績表を提出しました。

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動画総再生量は前年比2倍以上増加

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動画アカウントの総使用時間はモーメンツの80%

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1日あたりのアクティブクリエイター数と平均1日あたりの動画アップロード量は前年比で2倍以上に増加

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商業化が加速しており、情報フロー広告は大きな広告収入をもたらすと期待されている。

テンセントは、ビジネスモデルとコンテンツエコロジーの観点から、WeChatにおけるビデオアカウントの戦略的位置づけを確認しました。財務報告の冒頭では、ビデオアカウントの情報フロー広告が収益性を高めるための重要な手段であると強調しました。崔健、羅大有、バックストリート・ボーイズなどのオンラインコンサートの視聴者数は1,000万人を超え、ビデオアカウントのユーザーの定着率と維持率が継続的に向上しました。

テンセントの英語版報道によると、ビデオアカウントは8月末に入札情報フロー広告を開始する予定だ。

Baizhunは、Tongcheng Travelなどの一部のブランドがビデオアカウントで入札情報フロー広告ビデオを公開していることを知りました。現在、入札情報フロー広告は社内テスト中です。

テンセントは動画アカウント広告事業の今後の成長空間に楽観的であり、今後もリソース投資を増やしていくことが分かる。

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情報フロー広告が広告収入を牽引

入札情報フロー広告がまもなく開始されます

テンセントの幹部は決算発表で、ビデオアカウントチームがECPM（実効インプレッション単価、1000インプレッションあたりの広告収益）の価値を最大化するために適切なADロード（広告読み込み率）を見つける方法を研究していると述べた。

7月18日、ビデオアカウントはブランド契約広告（非入札情報フロー）を開始し、大手広告主の試行を促しました。最初のブランド群にはBMW、Anima、Yiliが含まれ、テンセントにかなりの広告収入をもたらした。

情報フロー広告がもたらす明らかなメリットにより、テンセントはビデオアカウントの広告収益化機能にさらに注目するようになりました。

動画アカウントの「ソーシャル+アルゴリズム」トラフィックメカニズムに基づいて、広告動画を​​正確なユーザーに最大限にプッシュできます。同時に、広告の下に相談や購入のリンクが接続されており、ユーザーはワンクリックで注文することができ、ブランドのコンバージョン率を直接的に向上させます。

テンセントは英語版の報道で、ビデオアカウントが8月末に入札情報フロー広告を開始すると指摘したが、報道では入札情報フロー広告のプロモーション方法については詳しく説明しなかった。

トンチェントラベル、17件のいいね

テンセントの幹部は、ビデオアカウントでは広告は完全なエコシステムの一部であると述べた。動画アカウントは、消費財、食品・飲料、自動車などの特定の業界と協力することを選択し、同時に電子商取引を統合してエコシステム全体を促進し、他のショート動画プラットフォームと競争します。

動画アカウント広告は大手ブランドから始まり、徐々に中小ブランドに移行し、テンセントの広告事業の収益を牽引すると予想されます。

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ライブコンサートがユーザー数の増加を促進

財務報告書には、「2022年第2四半期に人気ライブコンサートを連続して開催し、それぞれ数千万人のユーザーが視聴した」と記されている。

テンセントは、オンラインライブコンサートはビデオアカウントユーザーとコンテンツエコロジーの成長において強力な発展傾向を示していると述べた。

データによると、動画アカウントの総動画再生量は前年比200％以上増加し、AI推奨による動画再生量は前年比400％以上増加し、1日のアクティブクリエイター数と1日平均動画アップロード量は前年比100％以上増加した。

そのうち、視聴者数が1,000万人を超えたコンサートが3つあり、動画アカウントのライブ放送に対するユーザーの注目度の高さを確認した。

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4月16日、崔健のライブ歌唱は4,500万人が視聴した。また、ビデオアカウントがスポンサー付きのライブ放送に挑戦したのは初めてのことでした。自動車ブランド「Polar Fox」はプロセス全体を通じて露出され、ブランドマーケティング事例の新たなベンチマークとなりました。

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5月24日、羅大有のライブコンサートは4000万人の視聴者を魅了した。 Lynk & Co. は独占タイトルスポンサーとして残り、露出からコンバージョンまでのマーケティング チェーンを 2 度目に実現しました。

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6月24日、バックストリート・ボーイズのライブコンサートは4,400万人以上の視聴者を魅了した。コンサートのスポンサーブランドであるリンカーン・モーターズは大きな注目を集めた。プレイリストに添付された広告スペースにより、ユーザーをオフラインでの試乗に誘導し、購入コンバージョン率が向上しました。

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ライブビデオの収益が増加

財務報告によると、ビデオアカウントの付加価値サービスからの収益は大幅に増加しており、予測収益は報酬手数料、広告、電子商取引などから得られています。また、ビデオ アカウント ユーザーの増加によって生み出されたさまざまなサービスにより、サーバー帯域幅のコストも増加しました。

原文は以下の通りです。ライブ放送収入のコストに関する開示事項は 3 つあります。

パート1

パート2

パート3

ビデオアカウントに大きな賭けがかけられていることがわかり、テンセントは今後もさらに多くのリソースを割り当て続けるでしょう。テンセントの幹部らは電話会議で、テンセントの戦略は市場の発展とユーザーとのつながりや交流の強化に重点を置くことだとも述べた。

財務報告データから見ても、幹部によるビデオアカウント事業の発展動向の解釈から見ても、ビデオアカウントはテンセントの第2四半期の事業重点分野となり、今後も引き続き運営効率の向上を図っていくことが分かります。終わり