国家トレンドブランドのプロモーション（「新中国風」の服装が「圏外」で人気、いかにして「国家トレンド」がトレンドになるか）

「新中国風」の服装が流行し「圏外」に 「国民的流行」はどうやって流行になるのか

「国民的トレンド」で衣料品市場が活況

手作りのボタン付きカーディガン、シャンタンガーゼのドレス... 1990年代生まれのホワイトカラーである王さんは、タオバオのショッピングカートにたくさんの「新中国風」の服を追加した。彼女は昨年から伝統的な中国風の服装に夢中になり、人気のファッションアイテムをほぼすべて集めているという。 「買い物や旅行の際には、いつもそれに合わせた『新しい中国スタイル』を選びます。それはファッショナブルで面白いです。」

今年に入ってから、「新中国風」は熱い人気を続けています。通りや路地を歩いていると、さまざまな中国の伝統衣装を着た人々をよく見かけます。 DouyinやXiaohongshuなどのプラットフォームでは、「新中国風」が引き続き話題となっている。快手電子商取引データによると、今年第1四半期、「新中国風」製品の注文量は前年同期比700％増加した。漢服製品の受注量は前年比で約300％増加しました。

「当社の受注は半年先まで予定されており、収益の年間複合成長率は100％を超えています。」無形文化遺産である馬面スカート製作の継承者であり、「左人生」ブランドの創始者である林奇さんは記者に対し、2016年から馬面スカートを製作し、宣伝しており、当時は年間に十数枚しか売れなかったと語った。わずか数年で、同社の馬面スカートの年間販売数は10万枚近くに達した。 「市場は大きく変化しました。」現在、同ブランドの顧客には購買力の高い人々だけでなく、若者も多数含まれているという。深い歴史と文化遺産を持つ宋錦は、「新中国風」服装の「トップトレンド」にもなっている。

蘇州尚九凱シルクテクノロジー文化株式会社の生産工場では、精巧な模様の宋錦織物が次々と生産ラインから出荷されている。同社の呉建華会長によると、市場の需要が急増し、同社はフル生産を維持しており、織機の数は100台以上に拡大した。今年8月には日産能力が約3,000メートルに達すると予想されている。

「中国風の衣服の人気は、伝統文化の人気と密接に関係しています。消費者は衣服にお金を払うだけでなく、それが持つ美的意義と文化的価値も認識しています。これは文化に対する自信の直接的な表れです。」中国全国服装協会の専任副会長であるヤン・シャオドン氏は、中国風の服装が業界にとって新たな道になっていると考えている。 「我々はこの機会を捉えて、中国の伝統衣装を市場や人々の生活にもっと浸透させなければならない。」

新たな国境を越えた統合により「交通コード」が解除される

「新中国風」の服装が人気の裏には、業界に新たな変化が起きている。

伝統と現代性が有機的に融合した新しいデザイン——

現在、歴史に残る馬面スカートは、ロングスカートから八分丈スカート、六分丈スカートまで、長さの変化がより多くの場面に適応し、より多様な表現をしています。厚手のウールから薄手のコットン、リネン、シルクまで、質感の向上により、さまざまな季節の着用シーンのニーズを満たします。パターン、カット、色...ますます多くのファッション要素が融合したため、馬面スカートはより柔軟になりました。

チャイナドレスから漢服まで、ほぼすべての「売れ筋商品」の背後には伝統の再解釈がある。 「私たちは700から800の伝統的な宋錦の模様を収集し、織りの技法を研究し、それを基に現代人の美的感覚にもっと合うように革新するために多くの時間とお金を費やしました」と呉建華氏は語った。

「『新中国風』の服装は、伝統とファッションのバランスを見つけることです。継続的な改良と革新により、中国風はより国際的なものになるでしょう」と、衣料品ブランド恒雲亜旭の会長、銭夢元氏は語った。新しいテクノロジーは新しいニーズに応え続けます——

生地の革新により、「新中国風」の着用体験が向上しました。呉建華氏は記者団に対し、同社は電子ジャカード機で宋錦織りの工程を近代化するとともに、ストレッチ宋錦の研究開発も行い、生地のしわ防止、色彩表現、着心地を向上させ、現代の服装により適したものにしていると語った。

デジタル化の応用により、需要と供給の有機的なつながりが促進されます。ビッグデータ分析による「ホットアイテム」開発の効率化ファッションショーに「バーチャル＋リアリティ」モデルを採用する。フレキシブル製造業の普及を促進するために、産業用インターネットの応用を加速する一連の実践が業界で行われています。

多くの企業がサプライチェーンのパートナーとの共同研究や創造を増やしていることは注目に値します。海寧市の許村から蘇州の盛沢まで、いくつかの産業クラスターは製造業の優位性を活かして新たなIPを創出し、服装と文化観光の融合を推進している。 「『新中国風』の多くの『遊び方』は、伝統的な服装業界のそれとは異なっています。」業界関係者は、中国風の服装が国境を越えた事業の可能性をさらに広げると考えている。

安定を保ち、核心を保ち、「国潮」がトレンドであり続けるようにする

「新中国風」の服装は急速に発展しているが、市場に出回る製品の品質にばらつきがあるという現象も見られる。業界関係者は、業界の規模が拡大するにつれて、品質の向上にさらに注意を払い、市場環境の浄化と産業チェーンの調整の強化にさらに力を入れるべきだと考えている。 「宋錦に市場がないことを心配しているのではなく、品質の悪いものになるのではないかと心配しているだけです。」呉建華氏は、今年初めから多くの模倣品が市場に出回っていると語った。見た目は似ていますが、職人の技や生地などが大きく異なります。同社は偽造などの行為に対抗するため、各生地の端にブランドシンボルを織り込む予定だ。また、ハイテク偽造防止手法の研究、標準設定の推進、宋錦認証センターの設立に向けた準備も行う。

「企業は製品や技術の研究に多大な労力を費やしているが、粗悪品が大量に生産されれば、正常なビジネス秩序が乱れ、文化の正しい理解の確立につながらない。」林奇氏は、関連規制を改善し、品質の価値志向を確立しながら、ベンチマークブランドの構築を促進する政策を導入することを提案した。

銭夢源は、企業自身が決意を持ち、着実に歩み、伝統文化の内包を深く探究し、生地、色彩、職人技、構造など、さまざまな研究開発と設計能力を高め、供給側からより多くの良質な製品を提供しなければならないと考えています。

先日、工業情報化部と商務部は共同で2024年「三大製品」全国ツアーを企画し、地方政府、業界団体、電子商取引プラットフォームなどが協力して力をつけ、オンラインとオフラインの販売プラットフォームが重点生産企業とつながることを支援して、高品質の国民的ブランドの宣伝を優先しました。

「数年前に民族衣装専門委員会を設立しました。次のステップでは、デザイナーへの専門的な指導、産業集積地への支援の強化、文化、製品、市場など多角的な角度から産業の質の高い発展を推進していきます。」楊暁東は言った。

（新華社、北京、5月14日、記者：張新新）

出典：新華社デイリー・テレグラフ