情報フローオープニング広告（楊涛：情報フロー広告チュートリアル：創造性と独創的なタイトル）

楊涛：情報フロー広告のチュートリアル：創造性と独創的なタイトル

情報フロー広告では、広告はコンテンツです。当社のコンテンツ広告は情報フロー全体に表示されます。クリックスルー率を高めるには優れた創造性を持つことが重要です。これにより、ecpm 値が増加し、ランキングが向上し、価格が下がり、実行量が増加します。

1. クリエイティブな写真

より大きな画像や画像グループをもっと使用してください。大きな写真の入札額は、小さな写真の入札額よりも高くなります。なお、ユーザーは1日に7枚までしか大きな写真を見ることができないので、大きな写真を投稿したい場合は朝から始めるようにしましょう。午後は大きな写真が少なくなります。大きな写真でも写真のグループでも、携帯電話のディスプレイは実際にはそれほど大きくないので、写真にテキストを入れすぎないようにし、テキストは小さく目を引くものにしてください。

2. クリエイティブビデオ

弊社が取り扱う一般的なクリエイティブ ビデオには、画像ビデオ、ナレーション、シチュエーション ビデオ、マイクロ ムービーなどがあります。画像とビデオのクリエイティブのクリックスルー率は比較的低いですが、スピードは速いです。創造性が十分に発揮されたら、アーティストに絵を描かせ、ビデオ ソフトウェアがそれを処理し、すぐに結果が出ます。ナレーションの効果は問題ありませんが、ナレーションの内容のコピーが重要です。企画段階では原稿を10回以上修正しました。シチュエーションビデオやマイクロムービーでは、事前に脚本を書く必要があり、より多くの協力が必要になります。

3. ビデオ編集

ビデオ編集には、コンピューター上の Premiere を使用できます。テキストやビデオ効果が必要な場合は、AE を使用して追加します。携帯電話ではQuickShotまたはJianyingを使用できます。字幕を追加してみてください。ビデオの最後には関連するガイドコンテンツが必要です。バックグラウンドミュージックは人間の声よりも大きくすることはできません。そうしないと、人間の声が非常に不明瞭になってしまいます。現在、すべての主要プラットフォームでは、ワイド スクリーンではビデオのアスペクト比を 16:9、縦画面では 9:16 にする必要があります。これと異なる場合は、黒い縁が残ります。

4. クリエイティブタイトル

情報フロー内の画像広告であっても、情報フロー内の動画広告であっても、クリエイティブなタイトルが表示されます。これはクリックスルー率に大きな影響を与えるので、クリエイティブなタイトルは適切に選択する必要があります。また、複数のタイトルを作成し、事前にテストを実施して、どのタイトルのクリック率が高いかを確認することもできます。

クリエイティブなアイデアとクリエイティブなタイトルをさまざまな組み合わせでテストして、その効果を確認できます。最良のものは長期的に使用できますが、コンテンツも継続的に更新する必要があります。すべての創造的なアイデアには衰退期が訪れます。クリック率が低下し、実行ボリュームが不足していることが判明した場合は、事前にクリエイティブの更新を計画することがさらに必要になります。

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オリジナル: 情報フロー配信に関するチュートリアル: 実行方法と価格