情報フロー広告（情報フロー広告とは何か、クリエイティブなアイデアを最適化するには？）

情報フロー広告とは何か、そしてその創造性を最適化する方法とは?

1. 情報フロー広告とは？

情報フロー広告は、モバイル アプリにおける最も一般的な広告形式の 1 つです。

機能を簡単に説明すると次のようになります。

表示場所: 商品のオリジナルコンテンツ情報(現在のソーシャルプラットフォームのフィードや情報・ニュース商品の記事リストなど)が散りばめられています。

表示形式: 最も一般的な形式はテキスト、画像、リンクですが、ビデオ ストリームの形式でも再生できるようになりました。

配信特性：プラットフォーム上に蓄積されたユーザー行動とビッグデータに基づく的確な配信（閲覧、コメント、共有など、プラットフォーム上でのユーザーの様々なインタラクティブ行動を含み、ユーザーの嗜好を理解し、関連性の高い広告をマッチング）

課金方法：主にCPM（インプレッション課金）とCPC（クリック課金）です。

2. 情報フロー広告の創造性を最適化する方法

1.チャネル寸法

Toutiao、NetEase News、Yidian Zixunなど。一般的に、ユーザーはこのようなプラットフォームを使用して最新のホットなニュース情報を入手します。タイトルテキストで「好奇心」「ホットスポット」「身の回りで起こっていること」などの特徴を強調できます。画像の創造性に関しては、過度に美化されデザインされた画像を選択するのではなく、文脈に一致する現実の画像を選択するようにしてください。

WeChat、Weibo、Momoなど。一方で、こうしたソーシャルプラットフォームの広告クリエイティブは、人々の情報入手習慣に適合し、メインコンテンツと調和している必要があります。一方で、個人の興味や感情的な共鳴を呼び起こし、転送や共有を刺激するために、個人が排他的な社会的アイデンティティを作成するのを支援することはより容易になるはずです。

IQIYI、Youku、TikTok、Kuaishouなど。一般的に、ユーザーは娯楽のためにこのようなプラットフォームを閲覧するため、創造性はまずプラットフォームの本体と一致する広告形式（ビデオまたはショートビデオ形式）にする必要があります。第二に、視聴者のクリックを引き付けるためには、クリエイティブなコンテンツ（写真、音楽など）が興味深く楽しいものでなければなりません。

情報フロー広告のクリエイティブなアイデアを最適化する前に、まず情報フロー広告がどのチャネルに掲載されるのか、そのチャネルのカテゴリ、メイントーン、インターフェーススタイルなどが何なのかを明確に把握する必要があります。チャンネルに完璧に統合されたネイティブ コンテンツをより多く制作します。これにより、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、広告の好感度とクリックスルー率を向上させることができます。

2. 群衆の次元

ユーザーがブランドを継続的に認識するプロセスは、印象、理解、認識から製品/サービスの購入、そしてブランドロイヤルティへと進みます。

このプロセスでは、ユーザーはさらに 3 つのカテゴリに分類されます。

ブランドの潜在的なターゲット ユーザー: ブランドや製品/サービスに対して明確な好みはないが、購入する可能性が高い人々。

ブランド意図のターゲットオーディエンス: 製品/サービスに対する明確なニーズがあるものの、まだ躊躇したり競合製品と比較したりしている人。

ブランドに忠実な顧客: ブランドを消費してきた古い顧客。

さまざまなターゲット層に応じて、製品/サービスの利点を組み合わせて、大衆のニーズを解決します。

3. スタイルディメンション

スタイルやトーンの違いに加えて、情報フロー チャネルによって情報フロー広告の表示スタイルも異なります。したがって、クリエイティブなデザインもこのチャネルとこのスタイルの特性に適合する必要があります。例えば ​​-

テキスト + 小さい画像の表示スタイルの場合、通常、画像内のテキスト コンテンツを最小化するか、表示しないことが推奨されます。写真は鮮明で認識しやすく、限られたサイズ内で重要なポイントを可能な限り強調する必要があります。

テキスト+大きな画像の表示スタイルでは、広告に質感と信頼性を与えるために、できるだけ高解像度の実際の画像を使用することをお勧めします。同時に、行動喚起のコピー（カウントダウン、早期購入）、興味をそそるコピー（無料ギフト、2 つ買うと 1 つ無料）などの適切なテキスト コンテンツを追加できます。

テキスト+複数画像の表示スタイルでは、セールスポイントや魅力を高めるために、異なる商品の写真を別々に表示することをお勧めします。

テキスト + ビデオのプレゼンテーション スタイル。このスタイルでは、テキストは長すぎず、重要なポイントを強調する必要があります。動画は興味深く、目を引くもので、ユーザーがクリックして視聴したくなるようなものでなければなりません。

世の中は忙しいので、あなたの広告に1秒たりとも無駄にする人はいません。したがって、限られた時間内に、相手の好みに最も合った創造的なアイデアを生み出し、相手の注意を引くことが重要です。

上記の質問に答えると、基本的に最高のクリエイティブな解決策が出てくると思います〜 （出典：AdxDataとインターネット）

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