情報フロー広告の表示ボリューム（情報フロー広告：表示ボリュームを上げるには？）

情報フロー広告：表示ボリュームを増やすには？

露出が少なすぎます。なぜ情報流通促進では大きな成果が得られないのでしょうか?プロモーション予算は多すぎず少なすぎずに設定するにはどうすればいいでしょうか？理想的なクリックスルー率を達成するための資料の設計方法とは?どのような創造性が良いアイデアだと考えられるでしょうか?プロモーション効果を最大化するためにプロモーション機会をいかに捉えるか？これらは、すべてのマーケティング担当者がプロモーションプロセス中に直面する問題の一部であると私は考えています。では、これらの問題をどのように解決すればよいのでしょうか?

今日は、表示ボリュームの観点から、さまざまな指標の影響要因を分析します。まず、表示量とは広告が表示される回数のことであり、情報流通型広告全体の前提となります。一般的な影響要因は次のとおりです。

ターゲティングの本質的な意味は、ターゲットユーザーを見つけることです。情報の流れの背景からターゲット ユーザーを見つけるには、群衆のポートレート、興味​​や趣味、職業、キーワードなど、さまざまな方法があります。オリエンテーションに関しては、次の 2 つの原則があります。

01狭いより広い

それを裏付ける詳細なデータがない場合、ターゲットを絞りすぎてはいけません。狭すぎる場合、ボリュームが増加していないことがプラットフォームによって検出されると、意図的に表示が縮小されます。大きな単語のテールが長すぎないこと、また興味関心のターゲティングが詳細すぎないことが最善です。

02方向の重複を避ける

アカウントの初期段階では、キーワードや興味関心に基づくターゲティングは使用しないようにしてください。複数のリダイレクトにより、ターゲットが狭くなりすぎる可能性が高くなります。特に初心者がキャンペーンを立ち上げる場合は、まずターゲット層の分析を通じて大まかなターゲット層を決定し、そのデータをもとに徐々にターゲット層を絞り込み、より精緻な運用を行っていく必要があります。アカウントが安定したら、他のグループに拡大することができます。

多くの情報フロー プラットフォームでは、業界の特性に基づいて推奨入札額を提示します。ただし、この入札は実際には非常に曖昧であるため、このデータは参考用としてのみ適しており、採用には適していません。入札額が不当になると、簡単に競争力が低下し、広告表示を競うことができなくなります。

01入札価格が業界平均より低く、競争力が低下し、露出が不十分となる

入札を行う際、最適化担当者はさまざまなチャネルを使用して、自分が取り組んでいる業界の平均コンバージョン価格を知ることができます。フランチャイズ業界を例にとると、コンバージョン価格は 100 を超える可能性があるため、最適化担当者はトラフィックを獲得するために最初の入札でこの価格よりも高い価格で入札する必要があります。

02 特別な時間ノードに従って時間内に入札を増加できないと、表示ボリュームの低下に直接つながります。

最適化担当者が情報フロー広告を配置する場合、自社の業界の平均投資コストに注意するだけでなく、業界全体の投資傾向も理解する必要があります。たとえば、休暇シーズンの旅行ピーク時には、業界間の競争が比較的激しいため、この時期にはそのような広告の入札額を増やす必要があります。新規入札を行う場合、新規入札額は平均より若干高くする必要があり、大きな写真の入札額は集合写真の入札額より高く、小さな写真の入札額より高くする必要があり、IOS プランの入札額は Android プランの入札額より高くするなどして、広告が正常に表示されるようにする必要があります。展示量が通常より少なく、複数回の値上げでも効果がない場合は、素材の変更や新しいプランの作成を検討する必要があります。

情報フロー広告の表示量は広告企画予算に大きく左右されます。トラフィックは予算値に応じて事前に割り当てられます。予算が低すぎるアカウントでは、表示ボリュームが低下します。主に2つの状況があります:

01 計画が多すぎて予算が分散している

予算が少ないアカウントの場合、クリエイティブやプランを作成しすぎると予算が分散され、広告プランのインプレッション数が低下します。予算が少ないアカウントの場合は、アカウントの露出を高めるために、初期段階で広告に重点を置く必要があります。

02全体の予算が低く、予算が一元的に管理されていない

平均配信モードを選択すると、配信速度に影響し、表示音量が比較的低くなります。

初期予算が不十分な場合は、効果的な配信時間や対象グループに優先予算を集中させるなど、トラフィックの需要に基づいて配信戦略を調整する必要があります。

新しいプランでは、最初の配信量を確保するために予算を高く設定し、配信アカウントを注意深く監視し、一定のレベルに達したらタイムリーに調整して、予算の過剰な消費を回避することができます。

一般的には、各コンバージョン効果を継続的に観察し、コンバージョンコストとROIに応じてより合理的に予算を割り当てる必要があります。同時に、予算の消費が早すぎて配信が途中で停止してしまうような状況も回避できます。

プロモーション期間とは、広告のプロモーション期間を指します。プロモーション期間は高品質表示ボリュームをカバーしません。不適切なプロモーション期間は主に次のような形で現れます。

01 プロモーション期間が誤ってピーク時間帯を避けている

毎日選択されている配信期間が短すぎるため、早い時間帯が欠落し、表示ボリュームが低下します。

02 プレミアム時間帯の入札は競争力が低く、インプレッション数が少ない

情報フロープラットフォームは、主に昼休みやラッシュアワーなど、プラットフォームのトラフィックがピークとなるユーザーの分散した時間帯に広​​告を配信します。

予算が十分にある場合は、中断を最小限に抑えるために、キャンペーンを 1 日中実行することをお勧めします。同時に、プロモーション プラットフォーム上の製品オーディエンスのアクティブ時間に基づいて、さまざまな期間の予算を設定します。

予算が不十分な場合は、期間のパフォーマンスに基づいて CTR またはコンバージョン効果が最も高い期間を選択し、質の高い期間をカバーして、これらの期間の入札額を引き上げることで、コンバージョンを確実に獲得し、アカウントのコンバージョン量を増やすことができます。

プリロード機能を考慮し、ラッシュアワー時の交通をより確実に捕捉するために、事前に入札額を引き上げることで、午前 5 時や午後 4 時など、時間帯を 1 ～ 2 時間早めて交通を捕捉することができます。

アカウント残高が不足している場合、事前停止のリスクがあり、プラットフォームが該当する広告の露出を制御し、配信効果が悪くなります。したがって、アカウント残高が少なくなりすぎて広告の表示量に影響が出ないように、時間内に再チャージする必要があります。

情報フロー広告に関しては、長期的な視点に重点を置く必要があるため、最適化担当者は配信中の細かい操作に常に注意を払う必要があります。

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