情報フロー広告の表示位置（曲がった口の軍神の反撃の背後で、情報フロー広告がオンライン文学の分野でどのように台頭しているか）

口の悪い軍神の反撃の裏で、オンライン文学の分野で情報フロー広告がどのように台頭するか

編集者注: 「婿」は、現代の金融界の巨人という身分から古代に遡り、商人の家系で最も身分の低い婿の体に入り込み、家族、国、そして世界に関する一連の物語に巻き込まれる主人公の物語です。主人公はヒロインに負け犬として叱られることが多いが、最後には特徴的な口角の低い笑顔で反撃するため、「口角の低い軍神」と呼ばれている。口が曲がった最強の婿についてのジョークは、こうした誇張された男主人公の反撃広告を揶揄するためのものである。エンターテイメント効果が優れているため、Bilibiliで広く流通しています。

あまり馴染みがなかったり、ネットの記事を読んだりしていないかもしれませんが、それでも、言葉を失うほど野蛮で邪悪な最近の「外套」からは逃れられません。

愚かで無能な婿、度重なる平手打ちの争い、ナイキのロゴのように誇張された角度の歪んだ笑顔、予期せぬ身分の逆転、そして悪役のうれしい転落...。複雑すぎず、深みもなさすぎることのないこれらの要素が組み合わさって、人々が不思議に思うほど人気の情報フロー広告が誕生しました。それが「歪んだ口の軍神」です。

口の悪い軍神キャラクターの逆転と反撃は、大衆的な「クール」文化を表しています。曲口軍神の人気とともに、この爽やかな文化もオンライン文学や短編動画界を突破し、ビリビリ、微信、抖音、快手などのプラットフォームで急速に発信と普及を完了した。

低いと思うかもしれないが、本当にかっこいいことは否定できない。

「曲がった口の軍神」は、俳優の関雲鵬の象徴的な大きな曲がった笑顔にちなんで名付けられました。これは、一連のオンラインビデオ広告で関雲鵬が演じるキャラクターの総称です。

今日の「随辣」小説の定番のパターンでは、軍神、竜王、修羅といった謎のボスの正体を持つ男性主人公が、豚のふりをして虎を食べ、一瞬で顔を叩かれ、「農奴」に転落するという成長の道を辿ります。数十秒のプロットは大衆の神経のあらゆる快感ポイントを狙い、恐れることなくぎこちなさを狂ったように激化させ、観客の快感を爆発させる。

「Crooked Mouth」シリーズの真髄は何でしょうか？

視聴者を満足させているように見えますが、実際には、その背後にあるオンライン小説にさらにお金を払ってほしいと思っています。Waizui は、実際にはオンライン小説業界における一種の情報フロー広告にすぎません。

情報フロー広告とは、正確なユーザータグターゲティングを通じて広告コンテンツを製品エコシステムに埋め込み、ユーザーの広告体験を妨げず、広告に対するユーザーの自発性を刺激し、ユーザーが積極的に受け入れて共有するように促すことを指します。

情報フロー広告と従来のディスプレイ広告の表示スタイルにおける最大の違いは、従来のディスプレイ広告では表示場所と表示内容が固定されていることです。一方、情報フロー広告は、表示場所の多様性や広告内容の違いを実現できます。

実は、「曲がった口」シリーズは、オンラインショートビデオ情報フロー広告の最初のものではありません。同様の斬新な動画広告としては「横暴な大統領」や「生まれ変わった王女」シリーズなどがあるが、真に人気のシンボルとなったのは「口の曲がった軍神」が初めてだ。

関雲鵬を主演とするビデオ広告チームは、固定キャストで「隋徐」のビデオ広告に数多く出演してきました。俳優のイメージ、演技スタイル、ストーリー内容の親しみやすさにより、観客は無意識のうちに「外套」を心に刻み込んでいる。

同質的なコンテンツの蓄積により、「曲がった口の軍神」はユーザーの目にますます暗く大胆なものとなり、文化現象となった。大衆は熱心に苦情を述べ、交流し、顔文字やゴースト編集における二次創作への熱意は制御が難しく、「すべてのものは曲がった口を持つことができます」「曲がった口の戦争羊」などの派生IPシンボルを生み出しました。

オンライン文学の分野における情報フロー広告の大きな可能性は明らかです。

今は、すべての人にとって断片化されたエンターテインメントの時代であり、短い動画の時代です。

8年間の発展を経て、ショートビデオ業界は成熟した商業段階に入りました。モバイル インターネットの恩恵が消え始めている時代にあっても、短編動画は依然として有望なスター レベルのトラフィック プールです。

DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームの急速な台頭により、従来のコンテンツ市場はほぼ覆され、大衆の娯楽に対する想像力は豊かになりました。オンライン文学の分野では、Qimao、Fanqie、Miduなどの無料読書プラットフォームがすぐにチャンスをつかみ、小説の短い動画情報フロー広告が誕生しました。

オンライン文学の分野では情報フロー広告の試みが数多く行われてきましたが、そのほとんどは簡潔でサスペンスに満ちたタイトルと、写真、グラフィック、アニメーション画像、ビデオなどを組み合わせて小説を宣伝するものでした。

2017年にDouyinがネイティブ情報フローブランド広告を立ち上げ、商用化の開始を発表して以来、高度に細分化され没入感のある短編動画情報フロー広告は、多くの業界や企業の戦場となっている。オンライン文学などのニッチなシナリオへの応用では、変換効率の向上が特に印象的で、新しいコンテンツに対する視聴者の認知度と記憶も向上しました。

「口曲がった軍神」に代表される短編動画オンライン文学情報フロー広告は、実は「エキサイティングなクライマックスコンテンツ＋プロの俳優＋極端に誇張された演技スタイル＋チャンネル配信」の複合的な努力によって生み出された斬新なプロモーション短編映画である。

数十秒の素早いストーリー展開で、オンライン記事のエッセンスが集中的に表示され、クライマックスで突然終了し、ユーザーを小説の閲覧ページやアプリのダウンロードページに誘導して気晴らしを完了させます。

表現形式の観点から、オンラインショートビデオ情報フロー広告は2つのカテゴリに分けられます。横版は物語、戦闘、場面転換に重点を置き、より多様な環境や人物の要素を盛り込んでいますが、縦版はより少ない主演俳優の詳細な描写やセリフ表現に重点を置いています。

最初の無料読書プラットフォームであるMiduは、早くも2018年に短編動画広告のテストを開始しました。2019年に無料読書参加者が増加した後、素材制作の需要が急増し、外部サプライヤーが徐々に市場に参入しました。

Miduのショートビデオ広告担当者はインタビューで、オリジナル作品をサポートするソースエコシステムが確立された後、プラットフォームはコーチと審判の両方の役割を果たし、トピックの選択、本の選定、ビデオのレビュー、オフサイト配置など、制作前後の作業を独立して管理すると述べました。

情報フロー広告の制作に適したオンライン文学のテーマを選択する際には、テイストの特性とプロットの強度を判断することが特に重要です。前述の担当者は、ファンタジーテーマは冒頭の情熱的な葛藤が人々の注目を集めやすいが、夫や子どもを描いた農業ストーリーは広告ですぐに目立つことが難しいと例を挙げた。

具体的な運営面では、Miduは特別な小説審査メカニズムを持ち、顧客獲得の規模と効率、新規ユーザーの維持効果に基づいて書籍を審査し、S/Aレベルのプロモーション基準に基づいてトップ作品にさらに多くのリソースを割り当てます。

業界関係者によると、テキスト広告や画像広告と比較すると、短編動画広告のダウンロードコンバージョン率は10～20％で、テキスト広告や画像広告の平均値よりも高いという。写真やテキストよりもコストは高くなりますが、コスト効率は非常に優れています。

写真やテキストなどの従来の情報フロー広告形式と比較して、短い動画はコンバージョン率が高いことから、徐々に新たな期待が寄せられるようになりました。 「今後は、斬新なコンテンツの出力に加え、（短編動画の）情報フロー広告が、作者や作品の派生など、より広い範囲のコンテンツを出力することを期待しています」と、Miduのコンテンツディレクターは語った。

オンライン文学の分野における短編動画情報フロー広告の台頭と顕著な効果は、こうしたプラットフォームの「無料＋広告」モデルによってもたらされた連鎖反応です。ショートビデオと無料読書という、沈みゆく市場にとって強力な2つのツールが一緒に進化すると、情報フロー広告の到達範囲はさらに広がります。

長い間、Yuewen に代表される有料小説プラットフォームが業界の支配的な勢力となってきました。しかし、2018年にMidu APPが主導する無料モデルが市場に参入して以来、本来のオンライン文学読書市場は急速に混乱しました。 Fanqie、Qimao、Lianshangなどのより多くの参加者が無料読書トラックに参入し、オンライン読書ユーザー数の全体的な増加を促進しました。

無料の読書プラットフォームは、有料ユーザーを置き換えることなく、業界のパイを直接拡大しました。

オンライン読書市場の報道がさらに自由化され、有料読書のかつてのリーダーであった中国文学は困惑し始めている。

成長が限界に近づいたため、中国文学はついに包括的な無料+有料モデルを試み、著作権運営の突破口を模索することを決定しました。

IP価値の拡大活動において、昨年、New Classics Mediaが制作したIP適応型ドラマ「Joy of Life」は口コミと膨大なアクセスを獲得し、友人の輪とWeiboのホット検索を何度も占め、数え切れないほどのファンを魅了し、年間ヒット作となった。

無料の読書プラットフォーム「Midu」は、猛烈な勢いでトラフィックを集めた後、収益化の新たな方法を模索し始めた。

今年上半期、ミドゥが情報フロー広告に基づいて制作した短編ドラマは、短い尺＋盛り上がりポイントの積み重ねというファーストフードスタイルを維持しながら、より完全なストーリー、より良い演出、より高い感情循環の完成度を備え、IP派生作品の重要な探求となった。

「クールドラマ×ショートドラマ」の魅力はショート動画プラットフォームのユーザーにとって長く刻み込まれており、Douyinのビューティースターたちが「メイク前VSメイク後」などの逆襲コンテンツモデルを採用して市場シェアを獲得した時代にまで遡ることができます。

9月3日、MiduはKuaishouとの戦略的提携を発表した。この時点で、快手の小劇場には米杜のコンテンツ弾薬庫があり、米杜も快手の交通列車に乗り込んでいる。

IPを原作とした長編・短編ドラマに比べ、「Joy of Life」のような大規模IPは、そのクオリティがより保証されている。

しかし、脚本の翻案から制作、発売までには2～3年かかり、収益化サイクルも長く、小説の人気の高まりにも遅れが生じます。同時に、数億元の投資が必要であり、従来の映画やテレビドラマ以外の収益化チャネルは非常に限られています。

IP を原作とした短編ドラマは、書籍の更新中に上映・制作されるため、インキュベーション期間が 1 か月以内に短縮され、IP の価値が迅速に検証され、試行錯誤のコストが大幅に削減されます。さらに、未完成の本は読者のフィードバックをより迅速に吸収し、消化します。

しかし、美しいデータの裏側では、短編ドラマが成功したスタートを切った後の将来の収益化は明らかではなく、オンライン文学の分野における情報フロー広告の転換効果はまだ不明である。

情報フロー広告と完全な短編ドラマは、どちらも無料読書プラットフォームが新規顧客を獲得するための重要な方法です。口コミや評価に頼って忠実なユーザーを維持する有料プラットフォームと比較すると、無料プラットフォームは外部への探索に大きく依存しています。

オンライン文学IPのショートビデオ広告とショートドラマ化は、その映画化効果の前兆でもあり、市場をテストし、IPの正式な映画化のリスクを軽減します。

「口曲がった軍神」のビデオとシンボルの人気により、今後、オンライン文学業界が情報流通広告に集団で参入する可能性はより確実になった。

素朴で硬質な質感は無視しがたいが、批判も受け、おどけた人気も受けている。非常に率直なスタイルが注目を集め、人々のコメントや共有の欲求を刺激し、より多くのサークルに影響を与えます。

もちろん、文化の解体は避けられません。古風で恥ずかしい土壌から生まれた魔法は、真剣さ、意味、古典について語ることはなく、砂の彫刻、楽しさ、リラクゼーションだけを気にします。すべての生き物は日々の生活の中で苦しみます。現代のエンターテインメントは一時的な楽しみだけを求めており、ミームを追いかけることがトレンドになっています。それは無害であり、おそらく許容できるでしょう。

悪党を殴り倒し、緑茶娘を引き裂き、困難を乗り越え、反撃し、悪を懲らしめ、善を推し進め、真実が明らかになる... 退屈でストレスの多い現実の中で劇的な逆転が少ないため、「口が曲がった軍神」のように無分別ではなく人間の本性に沿った没入感のある幸福感の方が満足感が高い。

無料勢力と有料勢力の競争は、オンライン文学市場における多数の新興勢力の影響力がますます顕著になっていることも意味します。小さな町の若者や、より広範囲に沈みつつある市場のユーザーがインターネットに参入し、奪われつつあるトラフィックの高地になりつつある。

情報フロー広告の内容は独創的で、ラベルターゲティングが正確で、インタラクティブな伝送率が高く、全体的な市場規模は依然として成長を続けています。オンライン文学の分野における豊富なコンテンツの土壌により、情報フロー広告の影響はますます激しくなるばかりです。

ただ、川は流れを変え、流れによって作られた文化的な低地も、より強力な外部の変化によって押し流される可能性があるのです。

情報フロー広告の均質化の傾向により視聴者の熱意が枯渇し、ユーザーのハイポイントが急上昇する中、業界の革新的な試みと改善は継続されなければなりません。

著者：Huo Keni、公開アカウント：Sincerity編集部、最も前向きなビジネス観察。

この記事はもともと @誠编辑部 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止

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