情報フロー広告スペシャリスト（Toutiao、Tencent Guangdiantong、Baiduなどの情報フロー広告の配置方法と最適化方法）

Toutiao、Tencent Guangdiantong、Baidu などで情報フロー広告を配置し最適化する方法。

この記事の概要は次のとおりです。

1. 情報フロー広告とは？情報フローオプティマイザーとは何ですか?

2. 情報フロー広告プロモーションプラットフォームとは何ですか？

3. Toutiao（TikTokを含む）情報フロー広告配置と最適化

4. 広東通（WeChatモーメンツを含む）広告の配置と最適化

5.百度の情報フロー（自社製品を含む）の広告掲載と最適化

情報フロー広告とは？情報フローオプティマイザーとは何ですか?

情報フロー広告とは？それを理解するために、まず情報の流れについて話しましょう。そうです、文字通り、メッセージが次々にスクロールしていくということです。例えば、WeiboやTikTokを閲覧するとき、ページをめくったり、上下にスワイプしたりすると、水の流れのような感覚になります。

スクロール中に広告が表示されるので、気づかないうちにクリックしてしまいます。簡単に言えば、広告をコンテンツのように作ることを、いわゆる情報フロー広告といいます。検索入札広告や動画インタースティシャル広告とは異なり、より自然です。

情報フローオプティマイザーとは何ですか?情報フロー広告に携わる専門家を情報フローオプティマイザーと呼びます。たとえば、Baidu のウェブサイトランキング最適化などの検索エンジンに取り組む人は、SEO オプティマイザーと呼ばれます。

情報フローオプティマイザーの主な業務内容は何ですか?細かな分業体制が整っている企業であれば、チャネルごとにアカウントを配置し最適化することが情報フローオプティマイザーの主な仕事となります。これは、最小限の費用で最大限の注文を獲得する方法、つまり、より高い ROI を得る方法と簡単に理解できます。

情報フロー広告プロモーションプラットフォームとは？

これは、第 2 層の電子商取引プラットフォームの運営に重点を置く以前の雇用主に入社した初日に理解しなければならなかった質問です。ちなみに入社時の役職はシニアSEOエキスパートでした、ハハハ。

情報フロー広告ビジネスに参入したい初心者であれば、基本的な知識を理解し、各情報フロー広告プラットフォームの特徴を大まかに理解しておく必要があります。

情報フロー広告プロモーションプラットフォームとは？それらは、おおよそ次のとおりです（順位は特に決まっていません）。

Toutiaoの背後にある会社はBytedanceで、同社は最近米国で禁止されたTT（tiktok）の親会社です。正確に言うと、このプロモーション プラットフォームは「魯班」と呼ばれるべきです。ああ、大工の神「魯班」でも「王を讃える小さな魯班」でもありません、ハハハ。

もちろん、このルバニ商人は入居するために保証金を支払う必要がありますが、これについては後で詳しく説明します。また、Douyinでいくつかのビデオ（5つ未満と思われる）を見ると、広告がポップアップ表示されますが、これも提出され、この背景に配置されます〜

正確にはテンセント広電通という名称だが、計画によればWeChatモーメンツの広告は広電通傘下のチャネルには属さず、別のものだという。あ、公開アカウント記事内の広告（記事の途中または末尾）は、GuangDianTongの広告スペースに属します。

Moments の広告スペースについて少しお話しします。みんな、BMWとメルセデス・ベンツだけがMomentsで広告を出せると思っているけど、実はそうじゃないんですよ、ハハハ。 WeChat広告アカウントを開設していれば、初回5,000元をチャージできます。

もちろん、現在の広電通によると、中核都市：100〜600元/1,000露出、重点都市：60〜400元/1,000露出、その他の都市：30〜400元/1,000露出、わずか数時間で5,000がなくなる可能性があります。もちろん、細かく設定すれば、もっと長く投資できるかも知れませんよ、ハハハ。

そうです、Baiduです！多くの人は、Baidu にはBaidu 入札広告しかないと考えています。いいえ、Baidu 情報フローは現在、3 大主流情報フロー プラットフォームの 1 つです。筆者が2018年に百度の情報流通第二類電子商取引に投資したとき、百度はつい最近第二類市場に参入したばかりだった。使う人なら誰でもバックエンドの体験を知っていますよ、ハハハ。

Weibo Fans、Sina Fuyi、Qutoutiao、Phoenix Fengyu、Ali Huichuan、360、Zhihuなど、さまざまなAPPの情報フロー広告入り口。

情報流通促進プラットフォームは目が回るほどたくさんあります。全部に投資するどころか、どれが良いのか本当にわかりません。著者はここで次の原則を伝えます。判断を下す前に、主なユーザーがどこにいるかを考える必要があります。

たとえば、Toutiao、Tencent、Baidu を例に挙げてみましょう。どちらが優れているか他の人の言うことを聞かないでください。 Toutiaoの情報フロー推奨は非常に正確な位置付けをしており、その主な対象者は確かに中高年層です。しかし、Douyinに投資すれば、もう少し若くなるだろう。

テンセントは、ソーシャル属性と高いレベルの自然な信頼を備えているため、多くの第2層の電子商取引企業がテンセント広電通に投資しています。 Baidu の情報フローの最大のメリットは、アクティブ入札を組み合わせることができるため、それぞれに独自の利点があることです。

1. Toutiao広告配信プロセス：

サインアップしてアカウントを開設 - チャージ - アカウント構造の計画 - ランディング ページの作成 - 広告グループの作成 - 広告プランの作成 - 広告クリエイティブの作成 - 広告テストの設定 - 広告の開始 - データの変更の監視 - 広告の最適化と調整 (または増加、一時停止、または終了)

何？契約書に署名して口座を開設するという最初のステップで誰に連絡すればいいのかさえ分からないのですか?ソンソンモールに情報フローアカウントの開設を依頼することができます。 Toutiao 広告代理店を検索して自分でアカウントを開設することもできます。見つからない場合は、Bytedance の公式 Web サイトを開いて電話して問い合わせてください。

広告、計画、アイデアの作成方法がわからない場合はどうすればよいでしょうか?商品を運営する代理店を見つけて、商品の提供と販売（発送、返品、交換など）の対応のみを行えば大丈夫です。もちろん、自分でやりたい場合は、情報フロー最適化ツールを雇ってください。

何？情報フローの最適化者になる方法を学びたいだけだとおっしゃいましたね？それも結構です。著者は実際にゼロから学びました。 1つはToutiaoの公式コースセンターに行って勉強すること、もう1つは広告の経験がある人を見つけて学ぶことです。

2. Toutiao広告最適化のポイント：

要点についてお話しする前に（もちろん、これは私が理解している要点だけですが）、ちょっとした話をさせてください。初めてToutiaoに記事を提出したとき、誤って間違ったタイプを入力してしまい、1分以内に数千ドルが口座から消えてしまいました。本来なら私に支払いを求めるべきだったのに、要求しなかった元雇用主に感謝しています。

Toutiao の最適化のポイントは次のとおりです。

A. 1つ目は広告コピーです。 （実際、GuangDianTong と Baidu は似ています）。優れたコピーライティングにより、デザインされた広告画像はユーザーのクリックを促すことができます。

良いコピーを書くにはどうすればいいでしょうか?より優れたマーケティングコピーライティングの本や広告を読むことをお勧めします。最も早い方法は、同業者が投資した優れた広告がどのように書かれているかを見ることです。言いたいことは分かるよ、ハハハ。

B. 2つ目は、物質形態の多様化です。それはどういう意味ですか？実際に投資してみるとわかります。例えば背景には様々なサイズの画像素材が必要となり、動画も必要となります。ビデオのサイズも、横長画面と縦長画面に合わせて設計する必要があります。同時に、複数のテストセットを作成する必要があります。

C. 配達時間に注意してください。例えば、夜のヘッドラインのピークは午後9時から11時なので、1時間ほど前に手配する必要があります。もちろん週末は違います。

D. 方向をより正確にする必要があります。キャンペーン自体が小さすぎてトラフィックが少ない場合を除き、関連性のないトラフィック ワードを選択しすぎないことをお勧めします。

E. Toutiao 最適化の中核は、広告素材のテストに最大 3 日または 5 日などのサイクルが必要であるということです。動作しない場合は、製品を交換する必要がある可能性があります。もちろん、自社製品であれば、材質の変更も検討すべきでしょう。

Toutiaoを最適化するには、まず露出があるかどうかを確認し、次に注文数を確認し、最後に注文コンバージョン率を確認します。この広告群は、実際の配信状況に応じて、維持するか、大幅に増やすか、一時停止するか、終了するかを判断して対応します。

1. 広電通の広告配信プロセス：

A. テンセントまたはその代理店に問い合わせる

B. テンセントの広告プロモーションアカウントを開設するための関連企業資格を提供する

C. 契約書に署名し、テンセントのソーシャル広告プロモーションアカウントにチャージする（通常5,000元）

D. Tencent広告アカウントを設定する

E. テンセント広告のクリエイティブ素材のデザイン

ところで、アプリを開くために公式開発者を探すこととエージェントを探すことの違いは何かと疑問に思う人も多いかもしれません。実際、テンセントと百度はどちらも代理店に権限を与えており、第一レベルと第二レベルの代理店が存在します。

いわゆる代理店口座開設は誰もが理解できる慣例であり、消費量が多い場合はリベートが発生します。著者は明かしませんが、各プラットフォームでのリベートは異なり、消費量によっても異なります。集団購入と個人購入の違いが理解できます。そのため、代理店運営会社の収入源にもなります。

2. 広電通広告最適化のポイント：

上記の見出しのポイント A、B、C は類似しています。また、例えば、広東語やモーメントのユーザーが主に時間を費やす時間も理解する必要があります。

さらに、4番目のポイントについてお話ししましょう。騰訊広電通の広告検出はToutiaoよりも詳細です。以前の勤務先では、30 分ごとにデータの変更を確認する必要がありました。当社の広告の不必要な消費を避けるためです。

さらに、テクノロジーによって資料の自動バッチアップロードが可能になったため、情報フローの最適化担当者の反復作業が大幅に削減されました。例えば、広電通を通して同じ材料を異なる位置に同時に配置した場合の効果をテストしたい場合、この小さなツールは素晴らしいでしょう、ハハハ。

広電通の情報フローの最適化にはもう一つの核心点があり、それは情報量の増加です。この商品は実際に投資する価値があります、ハハハ。

要するに、一つのことを覚えておいてください。大胆かつ慎重に。十分な勇気があれば、制御を失うことを恐れずに大量の注文を処理することができます。あらゆる投資にはお金が絡むので注意が必要です、ハハハ。

もちろん、広告を掲載する場合、それが自分自身によるものであろうと代理店によるものであろうと、注文の真正性や返品・交換を考慮しなければならないと言っているのではありません。最大広告掲載位置を計算する専門会社もございます。社内秘密なのでここでは公開しません。

1. Baidu情報フロー広告配信プロセス：

アカウントの登録 - 資金のチャージ - アカウントの構築 - クリエイティブ制作 - ランディングページ制作 - データ分析 - 配信の最適化

SEM に投資したことがあれば、Baidu の情報フローに投資するのははるかに簡単になります。口座開設については話しません。主に計画、ユニットの構築とターゲティング、入札設定を含むアカウント構築について説明します。ここでターゲットにするには、事前にキーワードを用意する必要があります。その数は 1,000 個あります。

アカウント開設の初期段階では、キーワード ターゲティングを実行することを選択しました。確立されたモデルは正確であり、第 2 段階に入ってからはほとんど逸脱せず、ボリュームも小さくありません。資料の量が減っていることに気づいたら、徐々に興味・関心拡大志向を高めていきましょう。ゆっくりと追加し、一度にすべての興味を選択しないでください。

さらに、Baidu 入札における興味関心ターゲティングには、他のプラットフォームとは異なる、興味関心の拡張という特徴があります。単一の興味の拡大の量は比較的大きいので、興味の面では、興味の組み合わせ、単一の興味の拡大、興味の拡大の組み合わせを試すことができます。

入札に関しては、市場の推奨に基づいて入札し、調整して最適化することができます。

2. Baidu情報フロー広告を最適化するためのポイント：

A. CTR を観察する: 一般的に、露出が 5000 ～ 10000 の場合、CTR は参考値になります。 CTR が低すぎる場合は、期間/翌日配信を設定して変化があるかどうかを確認できます。まだ低い場合は、この広告を閉じてください。

え、CTRって何ですか？簡単に言えば、クリックスルー率であり、実際のクリック数をインプレッション数で割った値です。

B. フロントエンドのコンバージョンを観察する: 通常、広告は 3 ～ 5 日間観察されます。 3～5日以内に第2段階に移行していない場合は、ターゲティングが狭すぎる/コンバージョンコストが高すぎる/ランディングページに問題があるなどの理由があり、クローズする必要があります。第2段階に入っているが、コンバージョンコストが高い場合は、引き続き観察して判断してください。

C. バックエンドの変換を観察する: フロントエンドの変換が問題ない場合は、バックエンドの変換を観察します。バックエンドの変換コストが高い場合は、変換パス上の ocpc コード埋め込みポイントに問題がある可能性があります。開発者に、より適切な位置に再接続するよう依頼してください。フロントエンドとバックエンド間の変換が近いほど、エラーは小さくなります。

ocpcとは何ですか?簡単に言えば、これはインテリジェントな入札モデルです。そうですね、CPC よりも少しだけインテリジェントです。簡単に言えば、注文数量に応じて設定することができます。実際、見出しや他のウェブサイトにはすべてこれが記載されています。 Baidu の OCPC は、先ほど言ったように、クリック数に基づいて料金が請求されます、ハハハ。

もう少しだけ言わせてください。二次電子商取引の情報フローに投資する場合でも、フォロワーを増やすための公開アカウントへの投資、投資とフランチャイズ、教育とトレーニング、家の装飾、ゲーム、アプリ、小説、金融など、最も重要なことは、その情報フローチャネルの特性、つまりユーザー属性を理解し、それがあなたの製品に適しているかどうかを理解することです。

SEO を行う私たちは、情報フロー広告の最適化者へと変身できるのでしょうか?実は、できるんです。どちらが簡単で、どちらが難しいかという点については、経験者として著者が真実を言えます。どちらも上手くいくのは簡単ではありません。