情報フロー広告による顧客獲得（情報フローで適切な顧客を見つける方法を教える 4 つの次元、保存済み）

4次元は、収集された情報の流れの中で適切な人を見つける方法を教えます

情報フロー広告は、ユーザーの好みや特性に基づいて、公開されたメッセージの間にインテリジェントに挿入される広告形式です。もっと感情的に言えば、情報フロー広告が表示されます。

ユーザーに正確にリーチするにはどうすればよいでしょうか?

適切な時間と適切なアプリのシナリオを見つけたら、適切な人を見つけるにはどうすればよいでしょうか?ここでラベルが役に立ちます。各メディアは、ユーザーに多くのラベルを付けます。ラベルはいくつありますか?本当に数えきれないくらいです。しかし、4つの次元から分析することができます。

基本的なプロパティ。

このタイプのラベルは、人口統計、地理的位置、デバイス システムなどの共通属性に基づいてユーザーを分類し、基本的にすべての主流の広告プラットフォームで利用できます。

行動上の興味。

ユーザーの過去の行動データに基づいて、さまざまな興味の次元に従って分類されます。通常、配信時に行動ターゲティング、興味関心ターゲティング、コマーシャルターゲティングなどに変換されます。同じ「金融関心」でも、行動ターゲティングはユーザーが金融アプリをよくダウンロードすることを意味し、関心ターゲティングはユーザーが金融情報をよく閲覧したり注目したりすることを意味し、商業ターゲティングはユーザーが金融商品を購入したことを意味するため、行動関心タグの分類ロジックを理解することは非常に重要です。

使用シナリオ。

基本属性と行動関心の 2 種類のタグは、ユーザーが長期間にわたって複数の行動を行った後にのみ分類されますが、使用シナリオ タグは通常、ユーザーの現在のデータを収集することによって分類されます。

カスタムラベル。

カスタマイズには一般的な 2 つの方法があります。 1 つは、広告主がクラウド プロファイリングを使用して適格なユーザーを見つけ、カスタマイズされたデータ パッケージに統合することです。もう 1 つは、シード ユーザーの IMEI または携帯電話番号をプラットフォームに提供して分析し、プラットフォームが類似のものを見つけて番号を特定の倍数で増幅し、カスタマイズされたデータ パッケージに統合することです。

あらゆる形態のマーケティング広告は、初期の市場戦略と潜在的な人口セグメンテーションと切り離すことはできません。 SEM 検索エンジン マーケティングと比較すると、情報フロー広告では、ユーザー ポートレートとタグに対する要件が高くなります。

前述したように、SEM マーケティングはユーザーが積極的にニーズを探すことが目的です。キーワードと創造性を活用して、検索ニーズを満たすことができます。広告のカバー範囲が十分に広ければ、より多くのトラフィックを獲得できます。情報フロー広告は、ユーザーの需要を刺激するように設計されています。ユーザーが情報を閲覧すると、そのタグと閲覧行動に基づいて当社の広告が表示されます。この形式の広告は比較的受動的であり、ユーザーベースをより深く理解する必要があります。

では、情報フロー広告のユーザーポートレートはどのように作成するのでしょうか?一般的に、人口のポートレートには、潜在的人口、業界ターゲット人口、ブランド忠実人口の 3 つのタイプがあります。

潜在人口

潜在的人口とは、短期的には積極的に製品を購入しないものの、一定期間内に需要がある人々を指します。たとえば、 22～28歳の人は結婚したいと思っていても、まだパートナーがいない場合があります。 18～22歳の人は留学をしたいと思っていても、まだ考えていないなど、すぐにはお金を払わないかもしれないが、いつかは私たちのユーザーになる可能性のあるグループです。

業界ターゲットグループ

業界のターゲット人口は、潜在人口よりも一歩近づいています。最近、特定の商品を閲覧したり、特定のブランドに注目したりしていますが、まだ決定はしていません。これらは当社のユーザーであるため、このグループの人々に情報フロー広告を配信することに重点を置く必要があります。これにより、コンバージョンが向上します。

ブランドに忠実な人々

いわゆるブランド忠実な顧客とは、あなたのブランドをよく知っており、近い将来に取引を行う意思のある人々のことです。情報フロー広告において、Mu Chen 氏は、業界ターゲット層よりも重要ではないが、それを捉えることも必要だと考えています。これにより、競合製品によるユーザーの流出を防ぐことができ、コストも削減されます。

したがって、情報フロー広告が 3 つの潜在的なグループをどのように分割するかを知ることが、アカウント構造を確立するための基礎となります。 3 つの潜在的グループをターゲットとするクリエイティブ形式とランディング ページも異なります。どのような創造的なアイデアがどのようなグループに適しているのでしょうか?ゆっくりテストしてみる必要があります。