情報フロー広告の理解（情報フロー広告と情報フロー広告の原理を3分で理解！）

情報フロー広告と情報フロー広告の原理を3分で理解しましょう！

情報フロー広告を理解する前に、まず情報フローとは何かを理解しましょう。

形式的には、同様の仕様とスタイルで上下に並べられたコンテンツが情報の流れとなります。たとえば、Weibo のホームページは情報の流れであり、Zhihu のホームページに表示される更新も情報の流れです。表示と並べ替えに関しては、時系列順に並べられているもの、人気順に並べられているもの、アルゴリズム順に並べられているものがあります。では、情報フロー広告とは何でしょうか?

1.「情報フロー型広告」とは？

情報フロー広告はコンテンツと混合された広告であり、ネイティブ広告とも呼ばれます。最も広告らしくない広告とも呼ばれます。周りに表示される「プロモーション」や「広告」という言葉に注意を払わないと、これが広告であることに気付かないかもしれません。例えば：

1) Weiboのニュースフィードのコンテンツに似た広告

2) 友人が投稿したアップデートのように見えるWeChatモーメントの広告

そして、従来の広告は体験を台無しにします。ウェブサイトのイメージを破壊します！嫌な感じです！

たとえば、ビデオを見る前に必ず目にする「寝取られ」ルイス・クー（業界ではプレビデオステッカーと呼ばれています）

あるいは、Tianya を閲覧しているときに、ランダムなポップアップ広告が表示されることがあります。

あるいは、小さなウェブサイトに興奮しながらログインすると、突然右下隅に「妻が家にいないときにしかプレイできないゲーム」というポップアップが表示されるかもしれません（妻が家にいないときにしかプレイできないゲームとはどのようなものか、興味があります）。

伝説のウェブゲームに似ている（なぜ知っているかは聞かないでください）

これはなんと不誠実なことでしょうか。完璧な道徳心を持つ普通の人間である私たちが、このような広告をクリックするでしょうか? ！

2. 従来の広告と比較して、情報フロー広告には3つの利点があります。

1) ユーザーが操作中や閲覧中に広告を挿入しないでください。プラットフォームでは、ビジネスとユーザー エクスペリエンスのバランスをより良くすることができます。

2) 広告主にとって、このようなユーザーへのアピール方法は、プラットフォームの特性に応じて、二次的な拡散（Weiboへの転送やWeChat Momentsでのいいねなど）を自発的に生み出すこともできます。これにより、ユーザーに受け入れられやすく、最高の効果があることがわかります。

3) 情報フロー広告の特性上、広告効果を高めるにはコンテンツの充実が必須となります。したがって、パブリッシャーは、現在のようにあらゆる種類の失礼な広告で満たされるのではなく、広告が真にコンテンツの一部となるように広告を継続的に最適化し、業界全体のアップグレードを促進する必要があります。次は情報フロー広告がどのように配信されるのか見てみましょう！

3. 情報フロー広告の原理（黒板絵、要点）

情報フロー広告と従来の広告の主な違いは、情報フローの背後にあるビッグデータのサポートにあります。従来の広告は一般的に CPT であり、顧客が特定の時間にリソース プロバイダー (アプリまたは Web サイト) から広告スペースを注文することを意味します。

情報フロー広告は、広告スペースの購入からユーザーの購入へと変化しました。ぜひその違いを体感してください。

インターネットを使用する人は誰でも、自分の習慣を明らかにする痕跡を残します。

ビッグデータの集約、アルゴリズム、ロジックを通じて、適切な広告アイデアを適切な人に適切なタイミングで適切なシナリオで表示し、痕跡を残さずにコンテンツとしての広告の究極の効果を実現します。

情報フロー広告は、モバイルインターネット時代に最も適した広告形式であり、現在の広告の一般的な傾向でもあります。

PC時代の検索広告から情報フロー広告が芽生え始めた

10年前のFacebookの始まりから現在に至るまで、モバイルマーケティングはFacebookマーケティングの98%を占めています。

2015 年初頭、WeChat Moments は情報フロー広告を導入しました。

今日頭条や微博などの主要なソーシャルメディアアプリが情報フロー広告を統合した後、百度はついに黙っていられなくなり、検索広告に固執するのをやめた。 2016年6月にはモバイルBaiduアプリとBaiduブラウザホームページに情報フローコンテンツを統合し、新たに開始された情報フロー広告がそこに埋め込まれました。

近年、インターネットはトラフィック重視からコンテンツ重視へと移行してきました。コンテンツを作成する人はますます増えており、将来的にはさらに増えるでしょう。コンテンツの密度の高さに合わせた情報フロー広告が今や大きなケーキとなり、このケーキがちょうど提供されたところです。

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