情報フロー短編動画広告撮影（4大事例を分解し、情報フロー動画広告の効果的な配置方法を伝授）

4つの主な事例を分解し、情報フロー動画広告を効果的に配置する方法を教えます

[この記事はTopMarketingより転載]

マーケティングの世界には、「情報の流れを 1 つのトリックで制御できれば、広告業界を回る心配はなくなる」という有名な格言があります。しかし、心配なのは、情報フロー画像とテキスト配信のルーチンがまだ解明されておらず、短編動画消費の波とともに情報フロー動画という新たな種が流入していることです。

この時点で、ToutiaoとXigua Videoは、第三者の研究機関や学術機関と協力して共同研究を行い、デモンストレーションを繰り返し、LighTVCとNativeVを立ち上げました。 LighTVC と NativeV は、情報フロー動画に特化した広告ソリューションとして、広告主とクリエイティブ制作会社にとって最適な 2 つのパラダイムを抽出し、情報フロー動画広告のクリック、再生、ブランド認知の指標を効果的に向上させました。

この改善はどのようにして達成されたのでしょうか?次に、TOP は LighTVC と NativeV という 2 つの主要事例を分析し、情報フロー動画広告の効果を高めるためのヒントを紹介します。

分析の前に、情報フローの最適化の3つの核心、つまり、主要な製品情報の抽出、ビデオコンテンツの合理化によるコンパクト化、テキストコミュニケーションの強化を覚えておく必要があります。これらについては、以下で繰り返し説明します。

ライトTVC

15秒以内に製品情報を正確に伝える

代表事例1：Supor——

Supor Aurora魔法瓶カップ、保温性と初心を保つ

最適化の前に、広告が伝えるコアバリューポイントを明らかにするために、まずは元の広告の既知の情報を分解します。

新製品である Supor Aurora Thermos Cup の広告の中心的な訴求点は、製品の認知度を高めることです。保温性が売りで、カップ本体の鮮やかな色が他と違うところです。これら3つの要求を満たしながら、どのように画像を編集し、字幕を配置すれば広告効果を高めることができるでしょうか?

オリジナル版を観た後、以下の問題点を見つけるのは難しくありません。第一に、有名人の存在感が弱いです。文芸に秀でた若者として人気の黄玄がスポークスマンに招かれ、オーロラカップと黄玄のつながりを確立しようとしたが、元のミュージカル映画の俳優たちが黄玄から多くの役を奪い取った。第二に、広告の主旨が明確ではなく、人々の心に響くストーリーがありません。最後に、広告の下部にある字幕は小さくて役に立たず、起動画面は衝撃性が足りません。

適切な薬が処方されれば、最適化の道筋は明らかです。

1. スターオープニング：黄玄が画面を独占し、主人公の輪を邪魔する他の脇役を排除し、スターイメージで注目を集めます。

2. 写真編集を通じてストーリーを抽出：製品とブランドの性能とブランド提案を伝え、「温かさを保ち、初心を保つ」、「あなたに慣れる」。

3. 字幕をキーワードに置き換え、吹き替えに黄玄を採用：黄玄の優れた声で没入感を高め、ナレーションを拡大・精緻化したキーワードで表現することで、ストーリーをつなげ、記憶力を強化します。

このような最適化により、ストーリーの内容と利点がわずか 15 秒の広告時間に凝縮され、ユーザーが認識して記憶しやすくなります。ニールセンの評価レポートによると、オーロラ魔法瓶のブランド認知度はオリジナルバージョンと比較して33％増加し、効果が大幅に向上しました。

代表事例2：バイオスタイム——

パパもママと同じように赤ちゃんを守ることができる

同様に、分析を開始する前に、まず元の既知の情報を分解します。

この広告には、最もコミュニケーション価値の高い3つの重要なメッセージがあります。スターの劉イエ、製品の核心的なセールスポイントであるSN-2 PLUSの親和性とバランスのとれた処方、そして良き父親のイメージによって伝えられるブランド価値の差別化されたポジショニング「お父さんも赤ちゃんにママのような保護を与えることができる」です。

原動画は3つの発信ポイントをすべて網羅しているものの、情報の流れが速い読書環境においては、重要な情報が強調されない、字幕が肉眼では判別しにくい、あらすじが長引くなどの問題があり、情報伝達が十分に明確ではない。

そのため、LightTVC は 15 秒の広告に対して次の調整を行いました。

1. 最初の 5 秒間で注目を集め、共鳴を引き起こす: Liu Ye が子供と交流している写真を起動画像として前景に配置し、星の効果を使用してすぐに注目を集めます。

2. ブランドロゴの長期露出：ブランドロゴを写真に長期間掲載することで、消費者のブランド認知度を高めます。

3. テキスト説明を強化し、字幕を置き換える：動画コンテンツは登場人物の会話ではなくナレーションなので、「空白部分にキーワードを大きなフォントで表示する」という手法でメッセージを強化できます。

有名人は注目を集め、テキストは製品の主な特徴を強調し、ブランド認知度を強化します。この一連の最適化の後、広告の効果がすぐに向上しました。 AdMasterのモニタリングデータによると、オリジナルバージョンと比較して、15秒最適化バージョンの広告認知度と推奨意向は約10パーセントポイント増加しました。

LighTVCでは、15秒バージョンに加え、上記のアイデアをもとに6秒バージョンも編集しました。写真、スローガン、字幕は、広告の核となるメッセージ「パパもママと同じように赤ちゃんを守れる」を強調することに重点を置いており、短く、頻繁に、素早く記憶ポイントを強化しています。テストデータによると、オリジナルバージョンと 15 秒の最適化バージョンを比較すると、6 秒の広告の記憶可能性が最も高く、オリジナルバージョンに比べて 11% 増加しています。

上記のデータ比較により、最適化された広告の方が効率的であることがより直感的にわかります。

ネイティブV

90秒以内にブランド提案を伝える

LighTVC の 15 秒と 6 秒の広告は情報フロー動画広告のメイン形式ですが、製品の中核的なセールス ポイントに重点を置いています。ブランド価値やブランドの人間的ケアなどのより深い感情的ニーズに応えるには、柔軟な NativeV が必要です。

NativeV は、ブランド価値の伝達に優れたビデオ広告形式です。プロットによってサポートされているため、ビデオの長さはより柔軟になり、通常は 90 秒以内になります。タイトルとサブタイトルを最適化することに加えて、最適化の焦点は、プロットをよりコンパクトにし、劇的な対立をより明確にすることです。しかし、これらすべては広告自体の高品質に基づいています。

では、効果的な NativeV 広告の特徴は何でしょうか? 2つの例を見てみましょう。

代表事例1：

Vipshop - 新年の品物祭りの心温まる動画

今年の春節マーケティングの代表作として、Vipshopの広告は多くの人の心を動かし、ブランド広告の影響力を見事に実証しました。この動画は、CTR が 7.18% で NativeV のクリエイティブ ソリューションの良い例です。

その優れたパフォーマンスは、以下の特性と切り離せません。

1. 特別な節気を利用して、最も幅広い注目を集める：正月用品祭りの広告は、正月に帰省するという背景にぴったりの春節の直前に発表されました。この広告は実際の話に基づいており、ユーザーの共感を強く呼び起こしました。

2. 生活の詳細を洞察し、感情的な共鳴を引き起こす:広告の年老いた父親は、子供たちがあと数日間家にいられるようにするためだけに、WiFi を設置するために多大な努力を払いました。このストーリーラインは多くの中国の家庭のものと似ており、感情的な痛みのポイントが非常に正確に捉えられています。

3. 不可欠な対立と逆転:ストーリーのタイムラインは単純ではありませんが、ひねりやフラッシュバック、矛盾をうまく利用しています。ストーリーは複雑かつ刺激的で、涙を誘うシーンが数多く隠されています。

4. 明らかな広告意図がない:この広告は 90 秒以上続きますが、広告の 4/5 以上にブランド ロゴや製品の配置が含まれていません。ブランドの露出は犠牲になるが、深い物語を伝え、沈黙は言葉よりも強力である。

代表事例2： BMW——

新型 BMW X3 インテリジェント ヒューマン マシン インタラクション システム

感情に訴えるものではないこの広告は、クリック率が 5.72% と、興味深くてクールです。商品を全面に出した典型的なコマーシャルなので、その効果はうらやましいです。

広告を分析すると、以下の機能が上記の広告効果を大幅に向上させるのに役立つことがわかります。

1. 質問形式のオープニングが探索を刺激します。広告はスクロールする質問ポスターで始まり、ユーザーの好奇心を刺激します。さまざまな質問の選択肢から最終的に「上手に話すには？」という問いに行き着き、物語のテーマを興味深く巧妙な方法で説明します。

2. クールな製品性能ボーナス：「人と車の対話」は製品の核心的なセールスポイントであるだけでなく、ユーザーを惹きつける鍵でもあります。なぜなら、この広告が登場する前は、人間と車の対話という概念は存在しなかったし、広告の車は方言やサブテキストを理解できるほど賢いことは言うまでもないからだ。新しいテクノロジーに対する好奇心に基づいて、この広告は多数のテクノロジーオタクを引き付けることもできます。

3. 馴染みのあるシーンが共感を呼ぶ：広告のストーリーは、最も一般的な仕事帰りの通勤シーンで展開されますが、仕事後にどこで食事をしたらよいかわからないサラリーマンの悩みを解決します。代替感が強く、感情的な距離を縮め、シーンマーケティングの波を実現します。

4.その他のボーナスポイント: コンテンツの切り替えが速く、プロットがコンパクト。情報伝達方法として「テキスト説明」と「あらすじサブタイトル」を交互に使用し、テキスト説明は重要な情報を表示するために使用され、あらすじサブタイトルは主に登場人物の会話を表示するために使用されます。 「疑問の提起 - 誤った解決 - 正しい解決」というプロットの逆転は、従来の方法よりも魅力的です。

上記の 4 つのケースを分析することで、以前の「盲人が象に触る」ケースと比較して、情報フロー動画広告を効率的に配置する方法が比較的明確に理解され、LighTVC と NativeV のクリエイティブ ソリューションも具体的に理解できたと思います。 LightTVC にとって、業種や製品、広告素材によって特性は異なりますが、キーワードを正確に抽出し、コアとなるセールスポイントを作成し、差別化をアピールするというアプローチは普遍的です。 NativeVにとって、より重要なのは広告自体のストーリーです。

以上がTOPの情報フロー動画広告の配置に関するご提案です。それは出発点とみなすことができます。他に配置経験がある場合は、ぜひ追加してください。