ケータリングブランドマーケティング会社（端午節マーケティングコンテスト！どのケータリングブランドがより「ちまき」っぽいですか？）

ドラゴンボートフェスティバルマーケティングコンテスト！ 「ちまき」を作るのが得意なケータリングブランドはどれですか?

#龍午节# #宗子# 今年も端午の節句がやってきて、ちまきがまた話題になっています。

あらゆる休日は、ケータリング事業者にとってマーケティングの機会を活用する絶好の機会です。 Hongcan.comは、5月中旬から下旬にかけて、多くのケータリングブランドが新製品の発売や限定イベントなどを通じて、端午節の消費に関連した一連の活動を計画していることを観察した。今回はそれらについて見ていきましょう。

△画像出典：西北ミニプログラム

西北小面村：端午節限定テーマの親子イベントを開催

5月17日から6月10日まで、西北小面村は端午節限定の新しい親子テーマイベントを開始しました。親子で協力して甘い雑穀米団子を手作りしたり、端午の節句の風習を学んだり、伝統的なゲームを体験したりできます。さらに、西北は、看板メニューである「黄米ゼリー」を巧妙かつ革新的にライス・シュガーで包み、「看板黄米ゼリー」、「内モンゴルチーズ粽」、「卵黄封肉粽」といった一粒粽を発売し、消費者が選べるようにした。

ビッグブラザー：双河城と協力し、特別なドラゴンボートフェスティバル限定版を発売

5月21日、大世雄は西北の100年の歴史を持つブランド双河城と提携し、金風黒豚団子、黄米と紅棗の団子、栗のハート入り血餅団子、バラのチアシード団子など、北西部限定の粗粒団子4種類を発売した。つまり、融合です。定番のベストセラーフレーバー、驚きの新フレーバー3種、そして限定品「手作りガマの葉扇子」を発売しました。

農業ノート: 無料のアルカリ米団子

「アルカリ米団子がなければ、湖南省はない！」湖南省の地元ブランドである農耕記は、端午節に農耕記食堂で食事をすると、本格的な湖南のアルカリ性米団子が無料で楽しめると公式WeChatパブリックアカウントに投稿し、消費者と一緒に楽しい端午節を過ごせると述べた。

△画像出典：海底撈公式Weibo

海底撈：様々な民俗体験活動を開始

報道によると、今年の端午節期間中、海底撈は湖南省、湖北省、上海などの店舗で「端午節の草木染め卵」「手作り端午節サシェ」「DIYヨモギ花束」など、さまざまな端午節の民俗イベントを開催したという。また、端午節の観光ブームを歓迎するため、北京の一部海底撈店舗の顧客は消費後に漢服の写真撮影や無形文化遺産の漆扇体験を体験できる。

徳荘火鍋：消費者に「粽」を火鍋に入れさせる

徳荘火鍋の公式WeChatアカウントによると、情熱的な端午節には徳荘火鍋がつきものだそうです。端午の節句に店内で食事をしたお客様には手作りのちまきをプレゼントし、一緒に美味しい料理を楽しみながら楽しい夏を満喫していただきます。

マクドナルド：新しいマクドラゴンボート折り紙

今年のドラゴンボートフェスティバルでは、マクドナルドは子供から大人までを招待して「ドラゴンボートを漕ぐ」イベントを開催します。 6月5日から10日まで、マックナゲット20個を20元で購入するか、その他の購入で2元を費やすと、マックナゲットのドラゴンボート折り紙がもらえます。簡単に折りたたむだけで、注目を集めるマックナゲットのドラゴンボートに変身します。多くの消費者がソーシャルメディアに「ドラゴンボート」の写真を投稿した。

KFC: 新しいドラゴンボートフェスティバルバケット

KFCは6月3日から6月10日まで、「ドラゴンボートバケツ」（79.9元）や「ドラゴンボートスナックプラッター」など、一連のドラゴンボートフェスティバル限定商品を発売したほか、新たなドラゴンボートフェスティバル限定無形文化遺産スキン「ドラゴンボートの航行、順風順流」を発売した。消費者は梱包箱を自分で作ってドラゴンボートの形に組み立てることができます。

△画像出典：スターバックス公式サイトのスクリーンショット

スターバックス：スターバックスのフラペチーノで夏を満喫

5月16日、スターバックスのスターフローズンライスダンプリングが主要店舗で発売されました。スターバックスは今回の端午節に向けて、「ピーチ・ビルオチュン味」、「パイナップル・パッションフルーツ味」、「ドラゴンフルーツ・マンゴー・ローコーヒー味」、「ダブルココナッツ味」のフラペチーノ餃子を新たに発売し、ギフトバッグにクリエイティブな落書きを施し、消費者が餃子を片付けることで夏の負担を軽減できるようにした。

さらば愛妾：ドラゴンボートフラッシュモブイベントが多くの都市で開催

6月8日から、「さらば我が愛、覇王別姫」は広東省、福建省、山東省、上海市、江蘇省などの都市で、複数都市でのドラゴンボートフラッシュモブ、帆船フラッシュモブ、端午節のおいしいお茶の配布を開始しました。例えば、八王茶姫は広州市烈徳村でフラッシュモブイベントを開催し、八王茶姫ドラゴンボートとフォトウォールチェックイン活動を設置し、お茶愛好家を招いて一緒にドラゴンボート祭りの風習を体験し、無形文化遺産の伝統的な風習を継承しました。

また、ハネムーンデザートは端午節の期間限定で「マンゴー雪黒もち米甘粽香り版」を発売したほか、縁起物サシェなどの関連商品も発売した。大学入試と重なる端午節の期間中、Mixue Ice Cityと夏のフルーツティーの「スター」たちが受験生に祝福のメッセージを送りました...

6月6日、JD.com消費者・産業発展研究所が発表した「端午節消費観察」によると、JD.comの端午節ギフトボックスの検索注目度は前年比150%増加した。餃子の人気ランキングでは、伝統的な定番の卵黄肉団子、生肉団子、あんこ団子が上位を占めました。消費者ニーズの多様化に伴い、餃子の味も革新を続けています。デザートのアフタヌーンティー餃子、高級食材を詰めた餃子、色鮮やかな低糖・低脂肪餃子は、端午節前の「ヒット商品」となっている。

深い文化的遺産を持つ伝統的な祭りである端午節は、大手ケータリングブランドに豊富なマーケティング資料と創造的な空間を提供します。多くのケータリングブランドも、消費者との感情的なコミュニケーションや文化遺産にますます注目するようになっています。結局のところ、この方法により、私たちは激しい市場競争の中でより目立つことができるのです。

編集者：Hongcan.com Mai Yongyi;編集者：李唐