インターネット コンテンツ運用とはどのようなことを行うのか (エンタープライズ インターネット マーケティング: コンテンツ、プラットフォーム、トラフィック)

エンタープライズ インターネット マーケティング: コンテンツ、プラットフォーム、トラフィック?

コンテンツ/プラットフォーム/トラフィックの関係

コンテンツ

インターネットの発展にとって、コンテンツとは主に、ニュース、情報、資料、画像、テキスト、音声、動画など、閲覧、閲覧、理解できる情報の総称です。中国の企業経営にとって、コンテンツの一つはブランド文化製品を通じた情報の伝達手段です。

SEO

高品質なコンテンツには、読みやすさや広がりやすさなどの特定の特性が備わっている必要があり、慎重に計画および制作される必要があります。

チャンネル/プラットフォーム

プラットフォームは、コンテンツキャリア、テキストプラットフォーム、画像とテキストプラットフォーム、ビデオプラットフォーム、オーディオプラットフォーム、ウェブサイト、パブリック番号、メディアなどです。異なるプラットフォームには異なるユーザー属性、プラットフォーム属性、およびユーザー属性があり、それによってコンテンツの形式がある程度決定されます。

流れ

トラフィックは、チャネルの基本的な構築単位であり、プラットフォームの存続と発展の基盤です。トラフィックはユーザーとほぼ同じです。トラフィック集約\u002Fusers はチャネルを形成し、プラットフォームごとにアルゴリズムとトラフィック分散メカニズムが異なります。トラフィックを獲得する方法は数多くありますが、通常は有料プロモーションと無料オペレーションです。

要するに、これらのコンテンツを脇に置いて、メインのチャネルやトラフィックを必死に勉強したり研究したりすることは、自分自身を閉じ込めるために円を描いて、本末転倒になるようなものです。

有料広告の場合、広告コンテンツが適切に最適化されていないと、購入したトラフィックの精度が極めて制御不能になります。自由運営の場合、コンテンツの企画と出力がうまく行われなければ、セルフエンターテイメントの新メディア運営のように、二倍の労力をかけて半分の結果しか得られません。

したがって、すべてはコンテンツから始まり、コンテンツを核として、ユーザー/潜在顧客の注目を集めます。プラットフォーム/チャネルの重み付けアルゴリズムを活用してトラフィックの傾向を獲得するための手段として技術的な原則を使用する。条件が許せば、特定の広告を補完してトラフィックの収束を加速し、コンテンツの普及を助けることができ、これはインターネットマーケティングにおける企業にとって最も実用的な戦略です。

インターネット コンテンツとは、ニュース、情報、データ、オーディオ、ビデオ コンテンツなど、インターネット上で共有され、閲覧および読み取りが可能なすべての情報の総称です。

コンテンツは、純粋なテキスト、テキストと画像の組み合わせ、テキストとビデオ、オーディオなど、さまざまな形式で提供できます。また、さまざまなアクティビティの組み合わせにすることもできます。ブランド紹介（テキスト）、イベントポスター（写真とテキスト）、プロモーションビデオ（ビデオとテキスト）、専門資料（写真とテキスト）、トレーニング業界コース（オーディオとビデオ）、公式ウェブサイト（複数の形式の組み合わせ）など、さまざまな企業情報を伝達するには、さまざまな形式のコンテンツが適しています。

拡声器から広場、コミュニティ、フォーラム、メディア、プラットフォームまで…

ウェブサイト: 厳密に言えば、企業にはコンテンツ キャリアがほとんどなく、ウェブサイトはその 1 つです。他のプラットフォームに頼らずに直接アクセスでき、Web サイトに直接入力するだけです。

インターネットにおいて、企業のウェブサイトは企業の玄関口であり、その基本的な機能は企業をあらゆる面から紹介することです。最も一般的なのはマーケティングウェブサイトであり、調査コンテンツを表示する機能だけでなく、相互変換と顧客開発の機能も備えています。優れたマーケティング Web サイトには、慎重な計画、優れたデザイン、そしてよく整理された論理的な変換が必要です。

アプリケーション:モバイル インターネットの発展に伴い、Web サイトに加えて、専用のモバイル コンテンツ プラットフォームが APP と呼ばれます。ウェブサイトと比較すると、インタラクティブ性、課金など、より多くの機能的責任を負うことができます。ただし、すべてのビジネスに適しているわけではなく、APPの制作コストは高くなります。

ウィーメディア/ニューメディア:ウィーメディアはニューメディアに含まれ、ウィーメディアはニューメディアを通じて実現されるというのが一般的な考え方です。ニューメディアとは、テレビ、ラジオ、新聞、屋外広告などの従来のメディアとは異なるメディア、つまり新しいメディアの名称です。セルフメディアとは、自ら運営する新しいメディアと捉えることができます。

注目すべきは、セルフメディアは一般的にWeChat公式アカウント、Weibo、Toutiao、Xiaohongshu、Tik Tokなど、よく使われるインターネットプラットフォームに依存しており、企業のセルフメディアはアカウントの1つに過ぎず、そのコンテンツとトラフィックは各プラットフォームのユーザー、ルール、アルゴリズムによって大きく制限されていることです。はっきり言って中小企業のセルフメディアのほとんどは、単に自分たちの楽しみのために運営されているに過ぎません。

権威メディア：セルフメディアと比較すると、セルフメディアが自らを売り込むコンテンツプラットフォームであるのに対し、ポータルや業界有名メディアなどの権威メディアは、プラットフォームの権威を利用して企業コンテンツの信頼性を高めます。

検索エンジン:非常に包括的なコンテンツ キャリアとして、検索エンジンはさまざまな形式やプラットフォームでコンテンツを表示できます。強力な検索機能により、検索エンジンマーケティング (SEM)、検索エンジン最適化 (SEO) などのコンテンツの普及、プロモーション、変換の機能を実行できます。さらに、一部の主流の検索エンジン (Baidu など) は、コンテンツキャリアの種類とプロモーション形式の点でより包括的になり、多くの企業が検索エンジンを通じてコン​​テンツの表示機会を提供できるようになりました。

有料広告

検索エンジンマーケティング (SEM): SEM は広義では、キーワードの配置や情報の流れなど、検索エンジンに基づいたマーケティング手法を指します。現在では、一般的にクリック課金型の検索エンジンキーワード広告 (CPC) を指します。長年の開発を経て、さまざまな機能や形態が開発されましたが、その中核となる原理は基本的に変わっていません。

現在、我が国の広告のほとんどは、中核となる技術原則から切り離すことはできません。

広告費＋広告デザイン内容＝トラフィック、百度宣伝、宣伝、捜狗宣伝、大規模エンジン、大規模銭川、抖音、今日頭情報流、広東通など。

支払い方法: CPC は、CPM、OCPC、CPA、CPS、CPT、CPL など、さらに派生しています。

広告コンテンツ:テキストリンク、画像とテキストのリンク、クリエイティブの説明、クリエイティブのタイトル、ビデオリンクなど。

原則の最適化

検索エンジン最適化 (SEO): SEO の定義は、一般的に、検索エンジン最適化である広義の SEM に含まれます。検索エンジンのアルゴリズムの原理に基づいて技術的な手段でコンテンツを最適化し、検索エンジンのトラフィック メカニズムの支持を得て、より多くのトラフィックを獲得します。一般的に、最適化による研究対象は主にウェブサイトであり、ウェブページ、リンク、ビデオなどの個々のコンテンツに対して管理最適化を行うこともできます。

ほとんどのプラットフォームでは、コンテンツの面でも最適化の余地が大いにあります。優れた計画 + コンテンツ出力 + 技術的原則 = トラフィックです。

現在、ほとんどすべての一般的なコンテンツ キャリア プラットフォームは、最適化の原則またはメカニズムに従って最適化できます。コンテンツ自体に加えて、各プラットフォームの原則は若干異なるため、特定のプラットフォームごとに分析する必要があります。 SEM と同様に、すべての変更は同じです。

認知（基本内容）:

インターネットマーケティングの時代では、シンプル、高速、包括的な情報伝達が取引の基礎となります。企業の情報コンテンツは、企業自身が発信するコンテンツ（公式コンテンツ）と、企業がインターネット全体に残す痕跡（印象コンテンツ）の2つに分けられます。ほとんどのインターネット ユーザーは、これら 2 種類のコンテンツの量と質を通じて、企業のブランドと製品に関する基本的な情報を学びます。したがって、基本的なコンテンツ出力を作成し、インターネット ユーザーの間に知識を植え付けることが最初のステップとなります。

注: 基礎研究コンテンツの信頼性と読みやすさは非常に重要であり、教育コンテンツ キャリアによってデータ情報の表現方法や伝達方法が異なる場合があります。無効な出力を回避するには、コンテンツの作成をエンタープライズ目標管理プラットフォームの属性と組み合わせる必要があります。

認識（肯定的な内容）:

公式情報コンテンツと印象管理コンテンツが組み合わさって、インターネット上での企業のブランド文化イメージを構成します。ブランドイメージはコンバージョンに直接影響を与えるものなので、このステップは特に重要です。これを踏まえると、コンテンツの方向性は2つの部分に分けられます。1つは企業の肯定的な自己イメージであり、もう1つはユーザーや他のプラットフォームによる企業のブランドや製品の間接的な肯定です。そのため、コンテンツの信憑性や読みやすさ、専門性、高い信頼性に加え、ユーザーの信頼を獲得しやすくなります。これが第 2 段階です。

さらに、コンテンツの継続性、普及性、普遍性もユーザーの認知度を高める重要な要素です。

サブスクリプション（ガイドコンテンツ）：

ウェブサイトを例にとると、マーケティング ウェブサイトのコンテンツは、理解から承認、そして取引に至るまでのユーザーのプロセス ロジックに準拠する必要があります。基本的な意図を持つユーザーにとって、コンテンツは明確である必要があります。私たちは誰ですか?私たちは何を提供できるでしょうか?当社の製品やサービスはいかがでしょうか？これはどうやって行うのですか?もちろん、コンバージョンのロジックは業界や潜在的ユーザーの習慣や意図によるもので、決まった公式はありません。

ヒント: ここでのサブスクリプションは、マーケティング目標の変更にすぎません。取引サイクルが長い企業の中には、電話、フォーム、オンライン連絡などを通じてコミュニケーションを取ることができるところもあります。そのため、特定のチャネルやコンテンツのマーケティング目標を計画することも非常に重要です。顧客を獲得したいだけですか、それとも直接取引をしたいですか?