WeChatパブリックアカウントの運用データ(WeChatパブリックアカウントトラフィックの新しいロジック、左側にフォロワーの増加、右側にトラフィックの増加)

WeChatパブリックアカウントの運用データ(WeChatパブリックアカウントトラフィックの新しいロジック、左側にフォロワーの増加、右側にトラフィックの増加)

WeChatパブリックアカウントトラフィックの新しいロジック:フォロワーの増加は左側、トラフィックは右側

WeChatは最近機能を調整しています。リトルグリーンブックを追加した後、最近ではバックグラウンドでの利子分配を公然と強調し始めました。本稿では、著者がWeChatによるこの調整を分析し、自身の見解を解説する。 WeChatパブリックアカウントの運用に興味がある方におすすめです。

ここ数年、WeChat関係者はパブリックアカウントの分配メカニズムにおける利子分配の割合を増やしてきました。このため、サブスクリプションアカウント情報フローは繰り返し改訂され、ページも頻繁に調整されてきました。しかし、最近のように表立って利子配分が背景として強調されるのは初めてだろう。

私がこの時点でこのことについて話したい理由はいくつかあると思います。

2020年早々、私はWeChat Kanyikan技術チームが公開した「WeChat Kanyikanコンテンツリコール」という記事を読みました。この記事では、WeChatがプラットフォームの関心分布のロジックを正式に詳細に公開しました。記事の紹介によると、当時、WeChatの関心分布のロジックはすでに非常に明確でしたが、当時のWeChat Kanyikanの分布パフォーマンスは非常に悪かったです。その主な理由は、配信モデルのデータ量が少なすぎたことです。

今では3年が経ちました。 WeChatの「Kanyikan」アプリのパフォーマンスから判断すると、WeChatの興味分布技術は非常に成熟しており、推奨の粒度は非常に細かく、低品質のコンテンツを効果的に排除できます。

WeChat関係者は、すでに利子分配が公共アカウントの主な分配方法になり、最も重要な分配方法になる可能性もあると確信している。

中国インターネット時代における最も成功したコンテンツ製品として、WeChatパブリックアカウントは過去11年間に何度も大きな成果を生み出してきました。

しかし、どんなインターネット製品にもライフサイクルがあります。チャールズ・ハンディ氏によれば、製品のS字カーブの衰退は避けられず、人間の介入によってその衰退のペースを遅らせることしかできないという。

WeChatチームが今できることは、WeChatパブリックアカウントの衰退をできるだけ遅らせることです。

過去5年間の経験から、軽微な改革はWeChat公式アカウントにとってほとんど価値がないことが明らかになった。この主力製品のライフサイクルを延長したいのであれば、より抜本的な対策を講じる必要があります。コンテンツ プラットフォームのコア ロジックはコンテンツの配信方法であるため、WeChat は公式アカウントによるコンテンツの配信方法を変更する必要があります。

ビッグデータの時代において、興味関心の配信は間違いなくコンテンツを配信する最良の方法です。

WeChatの幹部は生き残るために腕を切る決心をしたが、WeChatのパブリックアカウントは11年間生き残ってきたスーパープロダクトだ。製品の中には、コンテンツ制作者、コンテンツ消費者、商用ユーザーによって構築された健全な自己循環システムが長い間形成されてきました。たとえ当局が介入したとしても、WeChatの公開アカウントのこの自己循環システムを根本的に破壊することは困難です。

これにより、現在のWeChatパブリックアカウントエコシステムでは自己矛盾の状況が生じています。

いかなる改革も必然的に一部の人々に損失をもたらし、他の人々に利益をもたらすのは当然である。

しかし、現状では、パブリックアカウントの配布メカニズムの改革は、3者の利益を同時に損なうものであり、WeChat公式パブリックアカウントチームを1対3で戦う恥ずかしい状況に陥らせているようです。

公式アカウント プラットフォームに固執しているコンテンツ制作者のほとんどは、公式アカウント サブスクリプション配信メカニズムの下でコンテンツ制作者と消費者の間に強い粘着性の関係があるためです。このコンテンツ制作者グループは自己循環システムの中核部分ですが、WeChat パブリックアカウントに対する彼らの信頼は無条件ではありません。強固な粘着関係が消えると、固執は逃避に変わります。

表面的には、興味の分散は、ユーザーが興味のあるコンテンツを効率的に入手するのに役立ちます。しかし、グラフィックやテキストコンテンツの配信形式には限界があるため、WeChatパブリックアカウントエコシステムのコンテンツ消費者は、現在、パブリックアカウントコンテンツを読む目的が非常に限られています。彼らは個人的な成長を熱望しており、彼らが求めるコンテンツは知識ベースです。しかし、興味の分散における知識ベースのコンテンツの利点は通常は明らかではありません。そのため、WeChat パブリック アカウントの詳細なコンテンツの消費者が、関心の分布について不満を訴えているという状況が生まれています。

WeChat パブリックアカウントの商業化は、すべてのコンテンツ プラットフォームの中で常に最も成功しています。この成功は、プラットフォームが商業活動に対して寛容であることに大きく起因しています。この包括性の最も表面的な現れは、商業コンテンツが制限されないということだが、制限がないという前提はサブスクリプションベースの配信である。サブスクリプションベースの配信の割合が減少すると、包括性が低下し、商業ユーザーのプラットフォームの認知度は当然低下します。

コンテンツ制作者、コンテンツ消費者、商業ユーザーの間にとんでもない分裂が生じています。これはまた、WeChatパブリックアカウントエコシステムのトラフィックとコンテンツの面で、「左側のフォロワーと右側のトラフィックの増加」という傾向につながります。

現在のWeChatパブリックアカウントエコシステムでは、コンテンツを通じてファンの成長を実現できるのは、職場、個人の成長、副業、金儲けなどのトピックに関するコンテンツにほかなりません(ユーザーに利益を感じさせることが核心です)。

これまで、パブリックアカウントプラットフォーム上でトラフィック優位性が最も高かったカテゴリは、長い間、短編動画プラットフォームによって占められてきました。

職場、自己成長、副業、金儲けなど、短期間で大規模な普及を達成することは難しいため、これらのカテゴリーでファンを増やすプロセスは非常に遅くなります。

一方、一般的なエンターテインメントコンテンツは、依然として興味分布においてトラフィックを獲得する可能性が最も高いカテゴリです。

一見してみても、サブスクリプションアカウントの情報フローにおける配信でも、最も頻繁に登場するコンテンツは、やはり映画やテレビ、芸能、社会、情報といった汎エンターテインメントコンテンツです。

これらのコンテンツはユーザーにとっての利益感が乏しく、ファンの増加にはつながりにくいと考えられます。

WeChat公式パブリックアカウントでは、コアユーザーが必要とするカテゴリにさらに多くのトラフィックを割り当てることを望んでいますが、アルゴリズムへの手動介入は初期段階でしか存在できません。アルゴリズムが成熟するほど、アルゴリズムにおける人間性の本質の価値は高まり、アルゴリズムは永遠に人間性にのみ応えることができるようになります。したがって、アルゴリズムのロジックをどのように反復しても、最終結果は極端な分割になります。

WeChat公式アカウントにとって、サブスクリプションベースの配信はかつて誇るべき強みであり、数十年にわたる安定した発展の基盤でした。今やサブスクリプション配信は、逃れたくても逃れられない運命となっている。

コラムニスト

蔡趙、パブリックアカウント: 私は「Everyone is a Product Manager」のコラムニスト、蔡趙です。 Cai Zhao は、ニューメディア分野で 7 年間の経験を持ち、ニューメディアと知識 IP に重点を置いています。

この記事はもともと「Everyone is a Product Manager」に掲載されました。無断転載禁止

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてPixabayから引用しています

この記事で述べられている意見は著者自身の意見のみを表しており、人人士品夢家プラットフォームは情報保存スペースサービスのみを提供します。

<<:  店舗データ運用分析の理解(経営アドバイザー業界のコアデータ指標のデジタル分析)

>>:  データ分析とデータ運用(データサイロの打破:企業運用データ分析画面が企業の意思決定を支援)

推薦する

商品運営活動(「2024年新年商品祭会員運営戦略ガイド」が発表され、ブランドの年初売上爆発に大きく貢献)

2024年新年グッズフェスティバル「会員運営戦略ガイド」がリリースされ、ブランドの年初売上爆発を強...

麻生社(100年の歴史を持つツール・ド・フランスは、その富のすべてを中国にもたらしたが、チケットを無料で配布するという運命はいつ終わるのだろうか?)

100年の歴史を持つツール・ド・フランスは、その富のすべてを中国にもたらしてきたが、チケットを無料...

情報フロー広告代理店(プラットフォーム公式情報フロー広告代理店クエリポータル概要)

プラットフォーム公式情報フロー広告代理店向けクエリポータルの概要Douyin エージェント資格照会ポ...

Baota Panel ウェブサイトのサブディレクトリのバインディングとウェブサイトのディレクトリの変更チュートリアル

Baota Panel は、よく使用するサーバー管理パネルです。サーバーに選択したオペレーティング ...

Nginx 設定ファイルの詳しい説明: 初心者必読

Nginx は C 言語をベースに開発された高性能な http サーバーおよびリバース プロキシ サ...

駐車場販売促進コピー(駐車場を売るには?最高の駐車場マーケティングプラン)

駐車場を売るにはどうすればいいですか?最高の駐車場マーケティングプラン1. 駐車場販売実施計画1. ...

マルチブランド計画(単一ブランドとマルチブランド開発戦略の長所と短所)

単一ブランドと複数ブランドの開発戦略の長所と短所企業の発展に伴い、多くの企業が単一業種から多角的な発...

OpenCart ウェブサイトに Google Analytics を設定する方法

Google Anlytics は、Google が開発したトラフィック分析ツールで、対象ウェブサイ...

トラフィック生成と顧客獲得 (トラフィック生成と顧客獲得に最も費用対効果の高い方法は何ですか?)

顧客を引き付けるための費用対効果の高い方法は何ですか?記事の核心:セルフメディアの長所と短所は明確に...

プロモーション企画(宣伝企画)

プロモーションプラン遼陽市紅衛区の全面的なデジタルテレビ転換工事が本格化している。この広報計画は、全...

WooCommerce で配送オプションを設定するにはどうすればいいですか?

これらの商品を購入した顧客の手元に商品が届くためには、経済的で便利かつ迅速な輸送手段を考慮する必要が...

広告タイプの情報フロー(広告に関するちょっとした科学 | Douyin 広告の 4 つの主要なタイプと 3 つの課金方法について)

広告に関するちょっとした知識 | Douyin広告の4つの種類と3つの課金方法近年、大手広告主はマー...

SEO とは何を意味しますか? (SEO とは何ですか? SEO をどのように定義しますか?)

SEO とは何ですか? SEO の意味をどのように定義しますか? SEO の略語: 検索エンジン最...

2022年折りたたみ式携帯電話販売ランキング(「初代携帯電話王」が復活?折りたたみ式携帯電話の販売台数が21倍に急増…)

「初代ケータイ王」が帰ってきた?屏風の売上が21倍に急増…出典: 証券時報現在、携帯電話業界では折...

WordPress管理プラグインMainWPはどうですか?

MinWP は、WodPess ウェブサイト管理者向けに特別に設計された集中管理プラグインです。ユー...