ウィーメディア運営競争企画（ショートビデオウィーメディア個人ブランド生放送運営電子商取引創出インキュベーション企画コンテンツマーケティングプロモーション企画）

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近年、パーソナルブランドという言葉が非常に人気になってきており、多くのセルフメディアの有名人は、スラッシュユースになる方法やパーソナルブランドを構築する方法を一般の人々に教えることに特に熱心です。彼らの状況では、個人ブランドとセルフメディアが主導権を握っています。個人ブランドを構築することで、トラフィックを集めて収益化することができます。しかし実際には、パーソナルブランドの意味合いはセルフメディアの意味合いよりもはるかに広いのです。企業に勤めていても、フリーランスであっても、人と接する以上は、自分のパーソナルブランドを維持する必要があると言えます。

ではパーソナルブランドとは一体何なのでしょうか?簡単に言えば、他の人があなたについて言及するとき、彼らはあなたに対してどのような印象を抱きますか?これはあなたの個人的なブランドです。次に、パーソナルブランドについての私の理解を皆さんと共有したいと思います。まず、見た目のよいネットセレブは、個人のブランドを強化する手段に過ぎません。現在、中国のモバイルインターネットユーザー数は11億人に達しており、トラフィックを獲得することがますます困難になっています。今後 5 年間で、交通は分散化され、一種の汎交通となる傾向にあります。トラフィックは少数の巨大企業だけのものではなく、すべての人々に分散されるようになります。大手インターネットセレブリティによるトラフィック効果はすでに現れ始めています。

いわゆるインターネットセレブは、個人ブランドのエンパワーメントの一形態です。アンカー会社が組立ラインでアンカーを訓練できるのと同じように、インターネットの有名人もパッケージ化される必要がある。女性キャスターは同じ内容を繰り返し放送し、ギフトなどの手段で収益を得ることができます。自分の美貌を活かして商品を宣伝し、収益を得る人もいます。ネット上の有名人は誰でもIPになる可能性を秘めているが、そのほとんどは、ルックスが枯渇すると徐々に衰退していくだろう。ライブ放送をしている美しい女性がたくさん見られます。しばらく放送した後、停止します。このため、ほとんどのブランドはコア部分に依存しているため、パーソナル ブランディングは必ずしも当てはまりません。魅力的なパーソナルブランドは、絶え間ない革新と継続的な価値創造によって、長い期間にわたって蓄積され、磨かれていく必要があり、それによって価値はますます高まっていきます。

2 つ目のポイントは、誰であってもパーソナル ブランドを構築できるということです。パーソナルブランドは、さまざまな業界やさまざまな属性に応じて分類できます。私たちがよく知っているもののほとんどは、ファッション、食品と旅行、美容とスキンケア、写真、フィットネス、感情などですが、独自のパーソナルブランドを作成して収益化できる他の業界も含まれます。携帯電話の時代では、人々が注目できる世界はどんどん狭くなっているということを私たちは認識しなければなりません。現代人の日々の時間は携帯電話に大きく占められており、情報はますます豊富になり、ほとんどの人が日々情報を得るためのコンテンツチャネルはますます狭くなっています。専門的なことをするには専門家を見つける必要があり、専門的なことをするには専門家を見つける必要があることに、人々は徐々に気づくでしょう。他者に価値を提供できる能力が強ければ強いほど、得られるものは多くなります。

したがって、誰が IP になるかについては、2 つの重要な基準があります。 D. 特定のグループの人々に影響を与えるには、全員に影響を与える必要はありませんが、特定のグループの人々に対して大きな影響力を持たなければなりません。職場では、上司、同僚、部下、顧客から認められるようになります。対人関係においては、家族、友人、クラスメイトなどから認められるようになり、皆があなたの意見に耳を傾けてくれるようになります。ソーシャル ネットワークでは、他のユーザーが望む価値を提供できます。第二に、多様化と継続的な革新の能力が必要です。

上記4つの事例はいずれも個人ブランド確立後の収益化です。したがって、パーソナルブランドを正しく構築することは、自分自身に利益をもたらす可能性があります。製品を IP 化できるだけでなく、創業者も IP 化できます。ペッパピッグは、製品が IP になる例です。こんなにたくさんある中で、なぜ私たちはこの一つだけを覚えているのでしょうか? IPとなり人々の心に深く根付いているからです。豚や社交的な人について話すと、ほとんどの人がそれを思い浮かべるでしょう。これは IP の成功の現れです。