1.態度に基づいて消費者をセグメント化する方法1) 経済的:質素 2) 自由タイプ: 寛大で価値を付加することを好む 3) 保守的: 過去の消費習慣に満足している 4) 順応主義者: 群衆に従う 2. 興味や趣味に基づく消費者タイプ1) 選好消費者:固定的かつ特定の選好 2) 幅広いタイプ: 興味が広く、外部からの刺激に影響を受けやすい 3) 固定型: 興味が長期的かつ安定している 4) ランダム型: 興味や趣味が頻繁に変わる 3. 消費者がブランドの個性に与える影響1) 消費者がブランドの個性を形作る 2) ブランドの個性は、消費者にブランドのあらゆる側面に対する期待感を与える 3) ブランドの個性は消費者との長期的な関係を築く基礎となる 4. 自己概念を活用して製品を位置付ける方法1) 製品はブランドイメージに対応し、個人は自己概念に対応する 2) 関係性:自己概念とブランドイメージの関係 3) 行動: 自己イメージを向上させるブランドを探す 4) 満足感: 理想的な自己概念に貢献する |
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