企業ブランド戦略立案（ブランド戦略とは何か？ブランド戦略の役割とは何か？）

ブランド戦略とは何ですか?ブランド戦略の役割は何ですか?

1. ブランド戦略とは何ですか?

ブランド戦略とは、ブランドを中核としたマーケティング計画手法です。強力なブランドの構築に重点を置き、ブランド構築を企業のビジネス戦略のレベルにまで高め、最終的にはブランド構築、管理、競争を通じて市場競争を実現します。

ブランド戦略はマーケティング計画に属しますが、マーケティング計画と同じではありません。二人は、包摂し、包摂される関係にあります。マーケティング計画にはブランド戦略が含まれ、ブランド戦略はマーケティング計画に含まれます。マーケティング計画にはさまざまな方法がありますが、ブランド戦略は最も人気があり、現在最も効率的な黄金の道です。

2. ブランド戦略の役割は何ですか?

ブランド戦略の非常に特別な点は、それが単なる名前、シンボル、約束、イメージではなく、企業価値の重要な担い手であり、企業の無形資産でもあることです。

「たとえコカコーラ社が一夜にして崩壊したとしても、コカコーラブランドだけは短期間で回復できる」という格言は、ブランドとブランド戦略の重要性と独自性を正確に要約しています。

ブランド戦略の 5 つの主要機能: 目標の設定、コストの削減、効率性の向上、文化の統合、資産の蓄積。

1. 目標を設定する

ブランド戦略の策定では、まず企業の方向性を決定し、目標を設定します。企業は事業の多角化により、最終的には主力事業の競争力が弱くなる状況に陥ります。表面的な理由は、迅速な成功と即時の利益への欲求ですが、根本的な理由はブランド戦略の欠如であり、それが方向性の不明確さと目標の弱さにつながります。目標を設定するための具体的な手順:

（１）黄金の本能を見つける

黄金本能とは、ブランドの「本能」であり、ブランドの歴史、地理、製品の背景、リソース、価値という 5 つの次元から生まれたブランドの根本的な優位性の遺伝子です。それは本能的なものなので、本質的に持続可能です。

（２）黄金の本能と経済的目標、社会的使命を組み合わせる

企業は、その経済的目標や社会的使命から独立して存在することはできません。経済基盤が上部構造を決定し、社会的使命がブランド価値を決定します。

2. コストを削減する

ブランド戦略を策定することで、企業のコストを削減できます。ビジネス ロジックは、10 (収益) - 8 (コスト) = 2 の利益です。ブランド戦略は、ブランドの中核となる目標に焦点を当て、非効率的で不必要な行動を減らし、効率的に運用し、コストを削減します。コスト削減の提案:

（１）統合的な事業戦略ブランド、製品、チャネルなどを体系的に統合し、独立して運営されることを避け、専門的かつ統合された運営という戦略目標を真に達成します。

（２）スターブランドを一つずつ倒す。企業は、多くのブランドを持つものの、どれも強力ではないという罠に陥りがちです。市場の熱狂を喚起するために、中核となる大型製品の開発を継続する必要があります。

3. 効率性の向上

ブランド戦略を策定することで、企業の利益を増やすことができます。コストを削減すれば利益は自然に増加します。一方、ブランド戦略は、市場における統一されたブランドイメージ、ブランド評判、ブランド文化、ブランド価値を確立し、ユーザーに購入理由を与え、消費者が他のブランドではなくあなたを選びやすくします。具体的な提案:

（１）消費者に購入する理由を与える。結果的に、ブランドは消費者に他のブランドではなく自社を選ぶ理由を与える必要があります。その理由としては、ブランドの独自の提案、差別化された競争、約束などが挙げられます。

（２）金色のコンセプトと金色のシンボルを使用する。 「中国で最も影響力のあるコンサルティング会社トップ 10」の 1 つである Zhuo Pu 氏は、平凡さは原罪であり、マーケティングは効率的である必要があると考えています。黄金の本能から生まれた黄金のコンセプトと黄金のシンボルにより、企業は競争相手から目立つことが容易になります。

4. 凝縮培養

ブランド戦略は、企業が独自の企業文化を創造・推進し、共通の価値観と使命感を形成し、従業員の帰属意識とチームの結束を高め、企業の運営を改善するのに役立ちます。

文化の源泉は創業者だけではなく、具体的な事業やそれに応じたブランド戦略からも生まれます。なぜなら、ブランド戦略の特定の背後には共通のイデオロギーと価値観があるからです。具体的な提案:

（１）ブランド文化の洗練ブランド文化とは、ブランドに深く豊かな文化的意味合いを与え、明確なブランドポジショニングを確立し、さまざまな強力な内部および外部コミュニケーションチャネルを最大限に活用して、消費者のブランドに対する高い精神的同一性を形成し、ブランド信念を創出し、最終的に強力なブランドロイヤルティを形成することを指します。ブランド文化は、内部に企業文化を構築し、外部にサブカルチャー現象を集約することができます。

（２）ブランドストーリーを探る。ブランドストーリーとは、ブランドの創造と発展の過程における意味のあるニュースを指します。すべてのブランドには、企業精神を表現し、ブランド提案を伝え、ブランド価値を高めるための独自のブランドストーリーが必要です。

5. ディアンの資産

ブランド戦略によりブランド資産を蓄積することができます。ブランド資産には、ブランドロイヤルティ、ブランド認知度、ブランド人気、ブランド連想、その他の独自資産が含まれます。ブランド戦略は、ネーミングを通じてブランド資産形成の前提を作り、マーケティングやコミュニケーション活動を通じてブランド資産形成の柱を構築します。以下の点に注意してください。

（１）ブランド資産はプラスにもマイナスにもなり得る。

（２）ブランドエクイティは市場や消費者のブランドに対する経験によって変化する。

以上がブランド戦略の5つの主要な機能です。ブランド戦略は決してオプションではなく、また単なるイメージ管理の虚栄心を満たすプロジェクトでもありません。ブランド戦略はマーケティングの成否、企業の存亡に関係します。