パーソナルブランドプロモーション企画（新メディア時代におけるアーティストのパーソナルブランド企画とプロモーションに関する研究）

新メディア時代におけるアーティストのパーソナルブランドの企画とプロモーションに関する研究

胡玉宝

概要: 近年、インターネットは急速に発展しており、ますます多くの個人がインターネットを利用して自分のパーソナルブランドを広め、ブランドの影響力を高め始めています。アートの世界では、作品がアート市場に参入するにつれて、アーティストはより高い満足度を追求し、影響力を拡大するために個人ブランドを活用し始めます。本稿では、インターネットの背景とパーソナルブランドの概念から始め、4つの理論的基礎を組み合わせ、国内の有名アーティストのパーソナルブランドの事例を重点的に分析し、パーソナルブランドの企画とプロモーションの特徴をまとめ、アーティストのパーソナルブランドの企画とプロモーションのためのターゲットを絞った方法を提示します。アーティストが個人ブランドを開発する上で参考になれば幸いです。

キーワード: オンラインメディア;個人ブランド;アーティスト;企画・プロモーション

序文

報道によると、2013年12月現在、中国のインターネットユーザー数は6億1,800万人に達し、インターネット普及率は45.8%、そのうちモバイルインターネットユーザー数は5億人に達した。このような強力なインターネット時代は、個人のブランドを計画し、宣伝する絶好の機会です。さらに、個性を重視するインターネット時代においては、政治家、専門家、芸能人、アーティスト、草の根レベルを問わず、誰もが自分の理想や価値観を追求し、自己の価値観の普及を最大限に図る必要がある。したがって、インターネット時代の文脈で個人ブランドをどのように推進し、個人の競争力と社会的影響力を向上させるかは、研究する価値のあるテーマです。

2. ネットワークの背景と個人ブランドの概要

1. ネットワークの背景

ソーシャル メディアは、Web 2.0 を活用した Web サイトおよびテクノロジーであり、ユーザーが書き込み、共有、コメント、議論、相互コミュニケーションを行うことができます。姚晨の絶大な人気が集中している微博と、オバマ大統領が動画を投稿しているユーチューブは、どちらもソーシャルネットワーキングサイトだ。人と人の間に弱い関係を育み、ファンにすることができます。チラシ広告、イベントスポンサーシップ、プレスリリースなどの従来のメディアを通じて個人ブランドを宣伝することは、特に現在の経済状況では、非常に費用がかかることがよくあります。個人ブランドを構築したい草の根の人々の多くは、宣伝のために従来のメディアを使用するための資金を持っていません。したがって、ソーシャル ネットワークから生まれたソーシャル メディアは、実現可能で強力なソリューションとなることがよくあります。

2. パーソナルブランドとそれに関連する理論的概念

1. パーソナルブランドコンセプト

1950年、世界的に有名な広告界の巨匠オグリヴィが初めて「ブランド」という概念を提唱し、ブランド研究の始まりとなりました。しかし、パーソナルブランディングに関する専門的な研究が研究者の視野に入るようになったのは、1990 年代になってからでした。個人的には、パーソナル ブランディングの起源は「人を動かす」という本に遡ると考えています。

国内の学者徐昊然氏は著書『パーソナルブランド：自己管理の生存ルールを学ぶ』の中で、「パーソナルブランドは、大衆の消費に適合した明確な個性と感情的特徴を備えたコミュニケーション媒体である」と述べています。

社会に広く受け入れられ、長期的に認識され、商業価値に変換できる社会的ニーズ。

「注目のリソース」。

パーソナルブランドの概念は、次のように定義されています。パーソナルブランドとは、個人をコミュニケーションの担い手として活用し、そのユニークな個性と優れたスキルによって、人々の心に特別な印象と感情を残し、商業価値に変換できる社会的注目リソースです。

2. 関連する理論的概念

マズローの欲求階層説によれば、消費者の購買行動は「実質的な利益＋心理的な利益」を追求します。人々は、製品が消費者にもたらす具体的なメリットに注目するだけでなく、製品の背後にある企業イメージや製品の評判にも注目します。

ブランドイメージ理論を活用すると、アーティストは自分のパーソナルブランドを一度形成すれば、効果的な維持管理によって永続的な利益を上げることができます。

3. インターネットを背景としたアーティストのパーソナルブランド企画とプロモーションの分析

1. アーティストの定義

芸術家とは、高い美的感覚と熟練した創作能力を持ち、芸術創作において一定の成功を収めた芸術家を指します。これには、芸術、映画、テレビの分野で芸術的創作を職業とする人々だけでなく、職業以外で芸術的創作に従事する人々も含まれます。

1. 研究サンプル

私の国はソーシャルメディアにおいて大きな優位性を持っています。世界のトップ16メディアのうち、QQ Space、WeChat、Tencent Weibo、Youku、Sina Weibo、Tudou、Renrenの7つは私の国のものです。これはアーティストにとって、世界的に自分自身を宣伝する上で間違いなく大きな利点となります。

表1に示すように、本論文の研究対象は芸術家である。アーティストの定義に従って、異なる分野で著名なアーティスト2名を研究対象として選びました。そして、彼らが使用するプロモーション プラットフォームは機密扱いです。

表1: 研究対象とカテゴリー

2. サンプルの選択と分析

情報を読んでいくと、中国には有名な芸術家がたくさんいて、その多くが高齢者だということが分かりました。彼らはそれぞれの分野で大きな業績を残しており、業界ではよく知られていますが、業界外の人にはほとんど知られていません。その理由は、インターネット生活が現代人のライフスタイルの大きな部分を占めているため、この記事ではインターネット上で比較的活発に活動している10人の有名アーティストを選出しました。彼らはそれぞれの芸術分野で大きな業績を残しており、多くの人に知られています。調査サンプルの選択は、個人ブランドのプロモーション計画におけるインターネットの重要性も示しています。

3. プロモーションプラットフォームの利用状況の分析

表 1 からわかるように、アーティストは個人ブランドのプロモーションに単一のプラットフォームではなく、マルチプラットフォーム統合アプローチを選択する傾向があります。その中で、Sina Weiboが最も頻繁に使用されており、最も浸透度が高いことがわかります。

4. コンテンツのリリース

研究対象者2名がプロモーションプラットフォームに投稿したコンテンツを収集しました。主な内容は、生活記録、話題、福祉情報、生活洞察、作品紹介に分けられます。リポストの数は非常に多く、個人ブランドの方がコンテンツ特性が顕著であることがわかります。公開形式の結果は図2に示されています。テキストベースとビデオベースのパーソナルブランドはそれぞれ25％と10％を占め、パーソナルブランドの65％は写真、テキスト、ビデオを主にベースにしています。その理由は、出版形態が多様化することでプロモーション効果が高まるからです。

5. 観客との交流

視聴者とのインタラクションの結果は、個人ブランドのプロモーションが効果的かどうかを直接決定します。

例えば、李楽谷氏の場合、彼の個人ブランドの知名度はオンラインメディアの貢献の典型的な例です。彼は「蓮と娼婦」と題する絵画で一夜にして有名になり、その作品は1,000以上のメディアで報道された。統合ブランドコミュニケーション理論によれば、ブランドは大衆の共感を呼び、発言力を持つことができます。リー・レグの場合、芸術はシステムや社会に訴えかけるだけでなく、それ自体が公的なイベントにもなります。芸術は爆発的になり、舞台効果も洗練され、社会ニュースにも頻繁に登場し、一種の社会風景となる。自発的かつ計画的な活動もありますが、汎芸術的な傾向があるため定義が難しい行動もあります。

6. 個人ブランドの危機

アーティストは個人ブランドを宣伝する一方で、個人ブランドの危機にも注意する必要があります。

（１）商業化の侵略

企業イメージ識別システムの理論にはいくつかのキーワードがありますが、その一つが「良い印象を残す」ことです。

（２）信頼の危機

賈俊鵬という個人ブランドが国内のインターネットプラットフォームに登場し、大きな話題を呼んだ。 「賈俊鵬、あなたのお母さんが夕食のためにあなたを家に呼んでいます」というたった11語のこの投稿は、わずか24時間で710万回のヒットと30万件の返信という驚くべき結果を生み出し、今日のインターネット上の「No.1神投稿」となった。実際、この事件では水軍メンバー800人が動員され、2万件以上のIDを偽りの宣伝のために登録した。これは明らかにオンライン社会の倫理と制度に対する挑発です。

賈俊鵬氏のケースは、信頼の危機の比較的明白な例である。実際、アーティストが個人ブランドを宣伝する過程では、そのプロセスを盛り上げる舞台裏のプロモーターと呼ばれる人々のグループが常に存在します。私たちは気づいていないかもしれませんが、それらは存在します。深刻な場合には、個人ブランドに対する世間の不信感につながりやすく、これは個人ブランド危機です。

2. インターネットを背景としたアーティストのパーソナルブランド企画とプロモーションの特徴

1. 段階的

パーソナルブランドの企画・プロモーションの段階は、初期段階、中期段階、後期段階に分けられます。

パーソナルブランドの企画とプロモーションの初期段階では、メディアから頻繁に注目されるための爆発的なポイントが必要です。 USP「ユニーク・セリング・プロポジション」理論によれば、パーソナルブランドのユニークな物語が限界点となります。例えば、李楽谷の場合、蘇暁暁のヌード画が、大学生が愛人として囲われるという現象と結びつき、独特の物語を形成した。そして、統合ブランドコミュニケーション理論によれば、この発言は大衆の共感を呼び、何千ものオンラインメディアで取り上げられることになったのです。

個人ブランドの企画と推進の中期段階では、企業イメージ識別システムの理論によれば、計画的に積極的に自分自身を大衆に示す必要があり、発生時点以降は消えてはなりません。ラン・ランと同じように、有名になってからは、10数社以上の有名ブランドと契約を結び、あらゆるところで宣伝活動を行い、個人アルバムや自伝も発表した。市場環境において差別化された印象を大衆に与えるために、計画的かつ頻繁に大衆の前に姿を現します。

個人ブランドの企画・プロモーションが後期段階に達すると、世間への印象を継続させ、好感度を適切に高めるために維持することが必要になります。慈善事業や公共福祉活動を行うことができます。彼女もフェイ・ウォンと同じく、世間の注目から消えてはいるものの、晩年には公共福祉や慈善活動に携わり、慈善活動を職業の一つとみなしていた。彼女の深く好意的な印象は、観客の間で大きな騒動を簡単に巻き起こすことができます。これを個人ブランドイメージの持続性と呼べるもので、この持続性はアーティストに継続的な利益をもたらすことができます。

2. 多様化

ソーシャルメディアには、テキストコンテンツを掲載したブログから動画コンテンツまで、さまざまな種類があります。

動画共有サイト、ソーシャルをテーマにしたSNSサイト、そしてさまざまなコンテンツ形式が「ごちゃ混ぜ」になったWeiboまで。個人ブランドがブランドコミュニケーションにソーシャルメディアを選択する場合、選択できるメディア形式は多数あります。 1 つのメディアまたは複数のメディアの組み合わせを選択できます。ソーシャル メディアの多様性とコミュニケーション リソースの限界により、個人ブランドがコミュニケーション メディアを選択する際の判断が難しくなっています。

3. コミュニケーションの役割の曖昧化

「メディアが提供するものしか見る（または聞く）ことができない」これが従来のメディアの欠陥です。インターネット時代の到来により、アートコミュニケーションは、出版→送信→受信という従来の一方通行のモデルから、直感的な視聴覚と知覚による出版←→送信←→受信という双方向で可逆的なコミュニケーションモデルへと移行しました。芸術の本質はコミュニケーションであり、この新しいモデルは、観客が情報を受け取る方法とコミュニケーションプロセスにおける役割に大きな変化をもたらしました。芸術の伝達者と受信者の役割は曖昧になりました。

4. リアルタイムのインタラクション

インターネット時代のアートプロモーションの最も基本的な特徴の 1 つは、リアルタイムのインタラクションです。伝統的な芸術振興と比べると、

対人コミュニケーションと芸術マスコミュニケーションの特徴を組み合わせた新しい芸術コミュニケーション方法を生み出し、ポイントツーポイント、対面、対面の双方向インタラクティブ同期または非同期コミュニケーション方法を通じて、芸術観客がリアルタイムで参加してコミュニケーションを続けるための条件を作り出しました。それは芸術の存在の環境モデルを変え、芸術作品の創作、鑑賞、フィードバックなどの芸術的方法を統合し、アーティストの個人ブランドの宣伝のための優れたフィードバックプラットフォームを提供しました。

4. アーティストのパーソナルブランドの企画とプロモーション方法

この記事では、パーソナルブランドを持つ有名アーティストの成功と、注意が必要なパーソナルブランドの危機を、彼らのプロモーション特性と合わせて分析します。アーティストのパーソナルブランドの企画・プロモーションには、以下の2つの原則と5つのプロモーション手法が提案されています。

1. アーティストのパーソナルブランド企画とプロモーションの原則

1. コアバリューを洗練し、独自のイメージを強調する

パーソナルブランドの統合コミュニケーションのプロセスでは、外観デザインや行動スタイルの面でも、確立されたコアバリューを中心にブランドを開発し、充実させる必要があります。パーソナルブランドのプロモーション企画においては、アーティストの個性や独自性を維持することが必要です。統合されたパーソナルブランドコミュニケーションの核心は、パーソナルブランドコミュニケーションのあらゆる小さなつながりと行動がコアバリューを中心に密接に結びついており、それによって視聴者に確固とした統一されたブランドイメージを伝えることです。

アーティストのパーソナルブランドは、観客の心にブランドイメージを残す必要があり、それは明確でユニークなブランドイメージでなければなりません。例えば、研究サンプルの画家である岳敏軍は、大きな口で笑っている男性の自画像をブランドイメージとして使用していました。それ以来、このイメージは彼の作品に頻繁に登場し、彼の個人的なブランドを象徴しています。

2. チャンネルは王様、コンテンツも王様

プロモーションプラットフォームをチャネルと呼ぶことができます。インターネット時代そのものがチャンネルの世界です。インターネット時代では、良いことも悪いこともすべて暴露され、数秒で世界中に広まる可能性があります。芸術自体がある種の純粋さを持っているため、商業化の侵略によって個人ブランドの危機を引き起こしやすいのです。これにより、アーティストはメディアにコンテンツを公開する際に、公共の福祉に資するコンテンツに重点を置く必要があります。調査サンプルでは、​​公共福祉コンテンツは人々に良い印象を与えることが多いことがわかりました。

さらに、チャネルの多様化により情報が過剰になり、観客の注目が乏しいリソースとなり、芸術に多くの制限が課されるようになりました。したがって、アーティストがより多くの注目を集めたい場合、日常の出来事や不快な内容ではなく、コンテンツにおいてプロフェッショナリズムと価値という基本原則に従う必要があります。

（II）具体的な推進方法

1. 検索エンジンプロモーション

最初のステップは、最適な検索エンジンを選択することです。中国で大きな影響力を持つものとしては、Yahoo Chinese、Baidu、Sina、Sohu などがあります。次に、適切なキーワードを選択する必要があります。選択する際には、アーティストの名前や特徴、学術水準、訪問者の習慣などの側面を考慮する必要があります。最後に、上位にランクされるようにする必要があります。

2. ソーシャルメディアプロモーション

代理店や裏方のプロモーターに頼るのではなく、自分の名前でソーシャル メディアで宣伝するのが最善です。なぜなら、社交とは本質的には人々の間の誠実な交流であるからです。 WeiboやWeChatなどの今日のソーシャルアプリは、食事や睡眠のようなもので、毎日開いて更新する必要があります。これは間違いなく、視聴者に最も近い最も効果的なプロモーション方法です。そして、積極的に個人ブログ、Weibo、WeChatなどのプラットフォームを設立・運営し、自分のスペースを慎重に設定し、掲示板機能を通じて訪問者と交流し、ブロガーと友達になり、人気を積み重ねていくべきです。統合ブランドコミュニケーション理論が示すように、ブランドとオーディエンスの相互作用は、人と人との相互作用です。これにより、アーティストの個人ブランドがより確立されます。

3. QRコードプロモーション

携帯電話で検索するネットユーザーのうち、87.0%がQRコードスキャンサービスを知っており、55.7%が利用したことがある。 QR コードスキャンの全体的な人気と普及率はすでに比較的高いレベルにあります。現在、QR コード スキャンは多くのインターネット アプリケーションと接続されており、将来性が期待されています。 「コード」時代の到来とともに、芸術分野における QR コードの応用は、その高効率、低コスト、幅広い視聴者層を活用し、携帯電話ユーザーは QR コードをスキャンすることで、アーティストの個人履歴、芸術的傾向、作品リリース、展示会などの情報を簡単に入手できるようになっています。

4. 百度プロモーション

Baidu にはプロモーションに非常に効果的なアプリケーションが 2 つあります。 1つはBaidu Wenkuです。個人ブランドのコアバリューやアーティストから抽出したユニークなイメージを中心に、明確なテーマと信頼性の高い内容の記事を作成し、アップロードすることができます。もう一つのアプリケーションはBaidu Knowsです。今では「Baidu で検索すればわかる」という格言があります。私たちは日常生活で百度の助けを必要とすることが多いので、百度で関連する問題を解決することでアーティストの個人ブランドを宣伝し、信頼を得ることができます。

5. フォーラムのプロモーション

実際、これは百度のプロモーションと似ており、どちらも信頼に基づいています。投稿をフォローしたり、投稿に返信したり、他の人の質問に答えたり、関連する質問をしたりすることで、他の人の注目を集め、返信を依頼することができます。信頼を獲得したら、返信に個人ブランドのプロモーション リンクを含めることができます。

VI.結論

1. 理論的要約

企業イメージ認識理論を踏まえ、アーティストのパーソナルブランドを形成するには、VI（ビジュアルアイデンティティ）を入念に設計する必要があります。優れたアートブランドの確立は、優れたアーティストの個人的なイメージと切り離すことはできません。

統合ブランドコミュニケーション理論では、アーティストの個人ブランドは、市場でブランドの声を形成するための効果的な発言ポイントを作成することができ、声には発言権が伴います。

2. 実践のまとめ

ソーシャル ネットワークは、個人ブランドのコミュニケーターとそのオーディエンスをより緊密に結び付け、両者間のコミュニケーションと交流のための優れたプラットフォームを提供します。芸術は精神的なものです。コンテンツを公開するときは、不快なコンテンツを避け、個人のブランド危機に備える必要があります。最後に、パーソナルブランドの企画とプロモーションの方法においては、ブランドの中核価値を正確に洗練し、独自の販売提案を強調する必要があります。同時に、チャンネルが王様である時代においては、コンテンツを無視することはできないことにも留意すべきです。

今日、私たちはイノベーションの時代に生きています。ネットワーク技術は急速に発展しており、大きな可能性を秘めています。アーティストの個人ブランドの企画とプロモーションの分野における新たな寵児として、インターネットは伝統的なプロモーションの仕組みとさらに統合され、アーティストが個人ブランドをプロモーションする方法を全面的に革新します。それは、アーティスト自身の芸術の追求を達成するだけでなく、大衆の芸術的美的感情、経験、思考、実践にさらに深い変化をもたらすでしょう。