広告企画・ブランド企画（ベールを脱いで）

ベールを上げなさい

マーケティング計画や広告計画は長年にわたり人々によく知られていますが、ブランド計画については比較的馴染みのない人が多くいます。同時に、ブランド計画を神秘的で不可解なものにするために悪ふざけをするのが好きな人もいます。今日は、多くのビジネス仲間の招待を受けて、ブランド企画、広告企画、マーケティング企画のベールを脱ぎ、これらの竹の子を剥がします。

1. ブランドプランニングとは何ですか?ブランドとは、簡単に言えば「ブランド」、つまり消費者の心の中に残る製品や企業の印象のことです。計画とは戦略と計画を指します。 「孫子」は軍事戦略であり、ブランド計画はビジネス戦略です。本質的には、彼らには共通点があり、その目標はただ一言、「勝つ」ことです。ビジネスの世界における競争は名声と利益を競うことです。多くの場合、「利益」は「名声」の背後に隠れているため、ブランド企画の課題は名声と利益を競うことになります。計画の結果、「中国の羊肉麺の故郷」となったのは遵義ではなく興義だった。計画後、青花郎酒を「赤水河畔の二大醤油酒の一つ」と位置付けたことで、仁淮の多くの二流、三流酒類会社の企業イメージは一瞬にして台無しになり、多くの仁淮酒類会社の長年の努力が無駄になり、密かに悲しい思いをさせられました。さらに、この位置付けは、将来的に克服するのが難しいハードルを生み出すことになります。これが計画の力です。

2. ブランド企画の内容ブランド企画の内容は、単純に武装やパッケージングと捉えることもできるし、魂の構築や形成と捉えることもできる。内容はさらに、ブランドポジショニング、ブランドネーミング、ブランド保護、ブランドデザイン、ブランドプロモーション、ブランドマーケティング、ブランド拡張の7つの部分に分かれており、冗談めかして「天山七剣士」と呼ばれています。ブランド計画は戦略的であり、企業の最上位レベルの設計です。マーケティング計画、メディア計画、広告計画は戦術的な計画であり、ブランド計画の下に配置する必要があります。ブランド計画には、マーケティング計画と広告計画が含まれます。マーケティング企画はブランドマーケティングの内容に属し、広告企画はブランドプロモーションの内容に属します。 3人は同じレベルではありません。

3. ブランド企画事業開発プロセス。ブランド企画は知的産業に属します。計画プロセスは本質的に知識の生産と応用のプロセスであり、一種の高級サービス産業です。クライアントの状況はそれぞれ異なり、ブランド計画の提案もクライアントのニーズに合わせてカスタマイズされます。カスタマイズ版なので完成までに3～5か月かかることが多いです。単純な「コピー」と「貼り付け」ではありません。テンセントブルーのカラーデザインには9か月かかり、小観茶のパッケージデザインには2年かかりました。ブランド企画の事業開発プロセスは、初期コミュニケーション - 現地調査 - アイデア確認 - 契約締結 - 計画作成 - 計画実施 - 実行支援 - アフターサービスです。

全能な人間などいない。企業の質が高ければ高いほど、外部の頭脳を活用する方法も良くなります。そのため、ブランド企画などのハイエンド知的産業は「ショッピングモールゴルフ」とも揶揄されている。 Huawei や Apple などの国際的に有名な企業には、通常、数社、場合によっては数十社のグローバルトップクラスの知的財産機関がサービスを提供しています。なぜなら、最先端の知識は書籍の中にあるのではなく、専門のシンクタンクの人々の頭の中にあるからです。人間の脳は常に本よりも速く働くため、本は印刷された瞬間から時代遅れになります。企画会社が良質であるかどうかを見極めるには、模倣ではないか、独創的なアイデアを持っているか、独自の思想体系と独自の視点を持っているかを見極める必要があります。彼の過去の業績や輝かしい肩書きはあなたとは何の関係もありません。重要なのは、彼があなたの問題を解決できるかどうかです。貴州省の企業が質の高い飛躍的発展を遂げ、産業貧困削減と農村振興で成果を上げるためには、すべての企業家が例外なく外部の頭脳をうまく活用することを学ばなければなりません。

革新的な開発、独創性だけが未来をもたらすことができます！