Huaweiタブレットが完全復活し、Appleは今とても焦っています！

10年以上の発展を経て、タブレットコンピュータ業界チェーンは高度に成熟し、消費者の買い替え需要は飽和状態に達し、タブレットコンピュータメーカーにとって大きな成長課題をもたらしました。

一方で、消費者の買い替えサイクルは長期化し続けており、タブレットPCの市場は低成長期に入っている。市場調査会社カナリスのレポートによると、タブレット市場は継続的な成長を経験した後、2023年に縮小し、通年の売上は2022年から10％減少し、合計1億3,530万台となった。

一方、タブレットPC市場の在庫競争の段階では、メーカー間の緊張がますます激しくなっています。市場シェアと収益性を維持するために、Apple、Samsung、Huawei、Xiaomiなどのメーカーは既存ユーザーの獲得に全力で取り組んでおり、非常に熾烈な競争が繰り広げられています。

数回の競争を経て、Apple の当初の優位な地位は徐々に弱まり、市場シェアは低下し続けました。同時に、HuaweiやXiaomiなどのブランドも向上を続けており、タブレットコンピュータ市場での人気と影響力が高まっています。 Appleのタブレットコンピュータの地位は失われる可能性があるか?

タブレット販売台数発表：アップルは心配、ファーウェイは喜ぶ

2024年には、Appleの世界の携帯電話市場シェアは低下し、タブレット市場も楽観的ではありません。

Canalysの調査レポートによると、2024年第3四半期にはAppleの出荷台数が1,360万台に達し、タブレットコンピュータ市場で引き続きトップの地位を維持すると指摘されています。サムスンは出荷台数690万台で2位となり、前年比12%増となった。レノボ、シャオミ、ファーウェイがトップ5にランクインし、ファーウェイの出荷台数は290万台で前年比29%増となった。

アップルのタブレットは出荷台数では依然としてトップだが、市場シェアは静かに低下している。

Canalysのデータによると、2024年第3四半期のAppleのタブレット市場シェアは36.6%で、前年同期の40.1%から大幅に減少した。一方、ファーウェイのタブレット市場シェアは前年同期の6.6%から7.7%に上昇傾向を示した。

国内市場では、Appleのタブレットコンピュータの市場シェアが急落し、Huaweiのタブレットコンピュータに取って代わられた。

インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のデータによると、2024年第2四半期の中国のタブレットコンピュータ市場の出荷台数は720万台で、前年比7.0％増加した。そのうち、ファーウェイの出荷台数は前年比46.9％増加し、中国のタブレットPC市場シェアで第1位となった。アップルのiPadの売上は前年比14％減少し、国内市場シェアは2位に落ちた。

世界市場では、Appleのシェアは低下し、Huaweiのシェアは増加した。国内市場では、ファーウェイの売上高はアップルを上回った。なぜ中国人はAppleではなくHuaweiを好むのでしょうか？

Appleタブレットは衰退しており、今は本当に緊急です

周知のとおり、iPad はかつて、Apple の優れた製品力、スムーズなユーザー エクスペリエンス、完全なエコシステムのおかげで、タブレット コンピュータ業界の半分を占めていました。残念ながら、高級市場での売上の伸びは弱く、全体的な市場シェアは低下しています。利益を享受できた良い日々は永遠に過ぎ去りました。

市場調査会社SDCは、2024年のiPad Proの出荷台数が1,000万台から670万台に減少し、そのうち11インチiPad Proの出荷台数は第3四半期に40％、第4四半期に30％減少すると予測していると報告した。 13インチiPad Proの出荷台数は第3四半期に50%減少し、第4四半期には90%以上減少すると予想されています。

その主な理由は、iPad シリーズの製品に革新性が欠け、Android タブレットが追い上げてきて、消費者が Apple ブランドに幻滅していることです。

まず、iPad はイノベーションのボトルネックに遭遇しており、新世代の消費者の購買意欲を刺激することが困難です。 iPad はハードウェアとソフトウェアの両面で常に高い水準を維持してきましたが、近年は革新のペースが鈍化し、目玉となる部分や魅力が足りないように思えます。

たとえば、10月15日に発売された新しいPad mini 7は、前世代と比べて大きな変化はありません。サイズ、重量、デザインはほぼ同じです。カメラ機能も12メガピクセルの広角カメラ、f/1.8の大口径、5倍デジタルズーム、True Toneフラッシュを搭載しています。

第二に、HuaweiやXiaomiなどの国内ブランドの台頭により、iPadはかつてない競争圧力に直面しています。

Huawei や Xiaomi などのメーカーは、製品のパフォーマンスを向上させるためにハードウェアの研究開発に多額の投資を行うだけでなく、ソフトウェアとユーザー エクスペリエンスの卓越性も追求しています。この全面的な改良により、同社の製品は性能、機能性、価格などさまざまな面で非常に競争力が増し、iPad に直接対抗できるようになった。

第三に、新世代の消費者はもはや高級ブランドを盲目的に追い求めません。消費者はもはやAppleブランドの光輪には満足しておらず、製品のコスト効率、携帯性、汎用性に重点を置くようになり、iPadの市場における魅力は弱まっている。

当然ながら、Apple iPad が機能と価格において大きな進歩を遂げなければ、競争上の優位性を失うことになるでしょう。今後は国内タブレットメーカーからの強い影響を受け、さらに市場シェアを失う可能性もある。

Huaweiタブレットは急成長しており、現在は非常に安定している

Apple タブレットとは異なり、Huawei タブレットはますます人気が高まっています。

一方では、ユーザーのニーズに焦点を当て、製品を継続的に革新することが、Huawei タブレットが市場で好評を博す鍵です。 Huawei MatePad Pro 12.2 インチを例にとると、この製品は、究極のディスプレイ、美しいデザイン、スマートな体験という 3 つのコアな利点に重点を置いて、総合的なアップグレードを実現します。プロのビデオ編集者やペイントデザイナー向けに、プロフェッショナルな創作のためのベンチマークとなる製品を作成することが目的です。

Huawei MatePad Pro 12.2 インチには、学生の目の保護のニーズを満たす Cloud Clear Soft Light スクリーンが搭載されていることは特筆に値します。さらに、デバイス全体は業界最軽量の12インチタブレットで、重さはわずか508グラム、厚さは5.5mmと、超軽量を実現しています。

一方、多様な製品マトリックスの構築こそが、ファーウェイのタブレット販売が着実に成長している根本的な理由だ。競争が激しいタブレット コンピュータ市場では、単一の製品ですべてのユーザーのニーズを満たすことは困難です。さまざまなタイプ、仕様、機能の製品を発売し、補完的かつ相乗効果のある製品システムを形成することで、ユーザーの定着率と市場適応性を高めることができます。

過去 6 か月間で、Huawei は Huawei MatePad Pro 13.2 インチ、MatePad Pro 12.2 インチ、Huawei MatePad Air、Huawei MatePad 11.5S など、多数のタブレット製品を発売しました。各製品は、異なるハイライト、機能、価格で、さまざまなユーザーのニーズを満たすように慎重に設計および最適化されています。

興味深いことに、Huawei はタブレットの価格にも多額の費用をかける用意がある。

ダブル11期間中、Huaweiのスーパーフラッグシップ製品MatePad Pro 13.2インチの価格は4,199元から。新しいフラッグシップモデルMatePad Pro 12.2インチの価格は3,699元と低価格。新型MatePad Airの価格は2,599元と低価格。 MatePad 11.5S Smartモデルは、ダブル11期間中、1,899元という低価格で販売されます。

もちろん、製品の革新であれ、多様な製品マトリックスの構築であれ、価格の譲歩であれ、それはファーウェイの深い技術的蓄積、良い口コミ効果、強力なチャネルレイアウトと切り離せないものです。財務諸表によると、ファーウェイの今年第1四半期から第3四半期の研究開発費は1274億1200万元に達し、前年同期比10.80%増加し、売上高の21.75%を占めた。

技術力は Huawei のタブレット製品の革新に強固な基盤を提供し、口コミの強さは Huawei のタブレットに対する市場の注目と信頼を獲得し、チャネルの強さは Huawei のタブレットが新世代の消費者に効率的に届くことを保証します。これらの要因が相まって、タブレット市場におけるファーウェイの飛躍的な成長を牽引しました。

製品の銃剣で競争し、テクノロジーの刃で戦う

2023年の厳しい冬の試練を経て、タブレットPC市場は徐々に低迷から脱し、回復傾向に転じました。

Canalysの最新レポートによると、2024年第3四半期の世界のタブレット出荷台数は前年同期比11%増の3,740万台となり、タブレット市場は3四半期連続で成長した。この傾向は、供給側全体に対する楽観的な見方の高まりを反映しており、業界に前向きなシグナルを送っています。

苦労して手に入れた市場の「回復」のチャンスに直面して、ファーウェイとアップルは明らかにこの莫大な利益を逃したくないと考えており、両社とも技術革新と製品の差別化を勝利の武器とみなしている。

まずはAppleについてお話しましょう。同社は、消費者の幻滅、売上の伸び悩み、市場シェアの低下というジレンマに直面している。高い成長を継続したいのであれば、技術面でのリーダーシップを強化しなければならない。技術革新を向上させ、より競争力があり差別化された新製品を発売することによってのみ、新規ユーザーの注目を集め、既存ユーザーの忠誠心を高め、iPad の継続的な人気を強力にサポートすることができます。

Huaweiの場合、高い売上高と高い成長は、新しい技術と新しい製品を継続的に導入していることによるものです。今後の市場競争で主導的地位を維持し続けるためには、技術革新を継続し、製品形態やソフトウェア・ハードウェア構造の差別化を図り、より完全なエコシステムを構築して市場競争力を高めなければならない。

前進しなければ、遅れをとることになる。 Huawei と Apple は、製品の銃剣、技術的な刃、継続的な革新と進歩で競争することによってのみ、タブレット コンピューター市場の激しい競争で無敵であり続けることができることを十分に認識しています。