観光地交通促進計画（開封王坡・長沙「縁結び」！個人IPはどうやって都市に交通を誘致するのか？ | 山水州城区）

開封王坡は長沙の仲人です！個人の IP はどのようにして都市にトラフィックをもたらすのでしょうか? |山水州城区

"何歳ですか？"

"どこの出身ですか？"

「どんな彼氏/彼女が欲しいか、あなたの名付け親に伝えてみて？」

…

「こんにちは、長沙の皆さん！」今週末は中国のバレンタインデーではないが、「暑い」長沙にはすでに「ピンクの泡」が現れている。 7月12日から7月14日まで、「開封の王伯」趙梅が長沙市雨花区の十堰湖風景区に現れ、「ゴッドマザー茶館」社交イベントを主催した。

イベントの冒頭、赤と緑の古代衣装を着て、頭に赤い花をつけた「王坡」が観客の熱狂的なコールの中、華々しく登場し、現場で独身のイケメン男性と美女を縁結びし、多くの独身の友人や見物人を引き付けた。 「王坡」の華やかな衣装とウィットに富んだ言葉遣いは観客から喝采を浴びた。

近年、国内観光市場ではホットスポットが頻繁に出現し、夏の文化観光が「至る所で開花」し、「一人が都市を人気にする」という現象が相次いで流行している。今日、廬山君は「王坡の縁結び」の人気を利用して、「個人IPが都市にトラフィックを誘致」の背後にある文化と観光のコードについて議論したいと思います。

1つ

「王坡」とは誰ですか？

『水滸伝』では「王坡」という人物が最も印象的です。小説の中で、王攀は呉大浪の隣人である。彼女は自宅で茶屋を営み、仲人や助産婦としても働いている。

実際、宋代の他の俗語小説でも、仲人の多くは「王伯」と呼ばれています。例えば、講談小説『鬼の洞窟と癩病の僧侶の祓い』では、「呉教授は、入ってきた人が、半年前に引っ越してきた隣人の王波に他ならないことに気づいた。その女性は、仲人として生計を立てている仲人だった。」講談小説『樊楼の好色周生賢』には、「王百恵という産婆」という王毗が登場し、「裁縫をし、仲人をし、人の脈を測ることもできた」という。宋代以降の小説には仲人としてアルバイトをする「王伯」という人物が頻繁に登場する。明代の『鮑判事事件』や清代の『施判事事件』など。 「王坡」という言葉は、ある程度、職業の象徴として理解することができます。

河南省開封市では、この架空のキャラクターを現実のものにし、人気IP「開封王宝」を生み出しました。

開封万水山風景区と宋代武術城で行われたお見合いショー「王坡の縁結び」は大勢の人で賑わった。写真提供：万水山風景区

今年3月、河南省開封市の万綏山風景区と大宋武術城で行われたお見合い番組「王伯のお見合い」がインターネット上で人気を博した。番組の司会者「王伯」さんは、その優れた弁舌と素早い適応力、状況をコントロールする能力で多くの人の愛を受けており、多くの観光客から「王干娘」という愛称で呼ばれています。 7月14日現在、「開封王坡」趙梅のDouyinファン数は659万2千人に達した。

「若者が恋をしたくないわけではなく、単に機会が少なく、舞台が小さいだけなのです。彼らが私のところに来ると、輪が広がり、舞台に立ってより多くのチャンスを得られるのです。」 「開封の王攀」の本名は趙梅。彼女は61歳で、万水山武術城風景区の女優です。彼女は主に「王坡縁結び」という娯楽プロジェクトの主催を担当し、同時に観光客に宋代の開封の都市文化を体験させています。

番組「王伯縁結び」では、独身者がステージに上がって自己紹介をし、司会者の「王伯」との会話の中で、自分の配偶者選びの基準や恋愛宣言を説明し、観客の中から気に入った相手を選んでその場でブラインドデートをすることができます。同時に、王泓は観客の若い男女に勇気を出して舞台に上がり、自分らしさを見せるよう激励し、その場で社交術を教え、しばしばユーモラスな言葉で「打ち解ける」ことで、恥ずかしさを和らげ、リラックスした面白いブラインドデートの雰囲気を作り出した。

二

#王坡のお見合いが開封の地元観光を後押し##00年代後世代が王坡を探して新しいタイプの関係を築くために列を作る#などのトピックが何度もホット検索リストに登場し、「Douyinは10日間で200万人以上のフォロワーを獲得しました」「開封の観光人気は94％増加しました」...「ゴッドマザーティーハウス」の混雑したデートイベントを見て、廬山君は「王坡のお見合い」がなぜこんなに人気があるのか​​疑問に思わずにはいられませんでした。

——『If You Are the One』の「現実的なバージョン」

「『If You Are the One』を買う余裕がないわけではなく、Wang Po の『Matchmaking』の方がコスト効率が良いのです。」 『王伯の縁結び』は形式や内容が『汝矣生的一起』に似ているため、ネットユーザーからは『汝矣生的一起』の「現実版」とも呼ばれている。 2010年に、「If You Are the One」というデート番組がスタートしました。この番組はわずか3話で週末のバラエティ番組の視聴率トップとなり、「自転車の後ろで笑うよりBMWに乗って泣くほうがいい」といった話題を巻き起こし、お金、愛、価値観について人々の意見や議論を巻き起こした。

『汝矣生』の画面に映る華やかな男女ゲストに比べ、『王伯縁談』はより現実的だ。 「舞台上と舞台外」のパフォーマンス要素を別にすれば、「王伯縁結び」の舞台に立つ一般の人々のほうがよりリアルに見える。 「王坡」が頻繁に繰り広げるユーモラスなジョークと相まって、観客は笑い声を上げ、歓声を上げ、リラックスした楽しい雰囲気の中で友達作りができました。

「実は、私はパートナーを探しに来たわけではないんです。ただ『王坡』を見て、雑談を聞きたいだけなんです。」長沙の「ゴッドマザーティーハウス」のデートイベントに参加した張さんは、真実の愛を見つけるためだけではなく、この素朴な幸せを楽しむためにここに来たと廬山君に語った。

7月12日、「王伯の縁結び」の長沙生放送デビューが十堰湖風景区で開始された。サイン入り以外の写真はYiyiが撮影したものです

——「誠実さカード」を切る

昨今、若者は「30歳で自立する」という伝統的な概念と「新しいタイプの恋愛関係」という現代的な概念との衝突に直面しています。現代社会の発展に伴い、仕事での激しい競争や生活のプレッシャーにより、個人の生活や時間は絶えず圧迫されています。エネルギーが限られているため、自由な時間や社交の場をもっと設けることができず、結婚や恋愛に対する強い感情的欲求や不安が生じます。

「私は毎日、皆さんにメディアパーソンや司会者になってもいい、何でもできると訴えている。でも、私のステージを真剣に受け止めて、心から友達を作らなければならない。全国に私のような自由な『王坡』がいればと思う」 4月14日、「王伯」役の俳優趙梅さんはCCTVのインタビューでこう語った。

趙梅は、自分が企画した500人のブラインドデートグループには現在5人のメンバーがいて、「みんな恋の仕方が分からない若者たち」だと紹介した。若者の結婚と恋愛に対する要求は常に存在していることがわかります。おそらく、「すべての脚本を拒否する」という『王坡の縁結び』の誠実さが、何度もアクセス数と拍手を獲得してきたのであろう。 2023年に「王坡縁結び」インタラクティブプログラムが開始されて以来、数十件の結婚を促進してきたことが分かっています。

——「チャンスは準備した者に訪れる」

実際、河南省開封市の万水山風景区では、「王坡縁結び」プログラムが7年間も続いています。当初、このプログラムは「王坡」と舞台上の女優、そして観光客との簡単なやりとりだけで、約10分間続きました。その後、観光地と監督チームは観光客に古代の市場文化を体験してもらいたいと願った。趙梅さんは、現地での仲介という形で観光客と交流してみることにしました。この形式が突然これほど人気になるとは予想していませんでした。多くの若い男女が「王坡」に将来のパートナーを紹介してもらうためにここにやって来ます。もともと小さな茶室だった場所が縁結びの大きな舞台となり、演目も1回10分から1時間以上に延長された。

「舞台を支え」、「ギャグを捉える」ことができる趙梅には、実は「経歴」がある。趙梅は、故・雑談名人楊宝章の嫁である。おそらく、彼女が接したクロストーク文化が、彼女の巧みなユーモアあふれる司会スキルの基礎を築いたのでしょう。

そのシーンでは多くの笑いが起こり、観客は熱心に交流しました。

「王坡の縁結び」の人気は、地元の観光環境全体の恩恵も受けています。 「王坡の縁結び」が人気になる前、万水山武術城風景区は、2日間無制限のチケットがわずか80元で、終日プログラムが100以上あり、食べ物が豊富で手頃な料金であることから、一部の「ネットセレブ」ブロガーに人気があった。その超お得な体験は、観光客にとってますます魅力的になってきました。 「王坡の縁結び」が人気を博して以来、開封市はカスタマイズされた観光ルートの開発、観光地に緊急に移動式公衆トイレの設置、交通渋滞緩和のための人員増強、主要エリアのネットワーク拡大、市外からの観光客へのサービス提供のためのボランティアの組織化など、サービスの水準と品質を継続的に向上させてきた。

チャンスは、準備ができていて「興味」を持っている人に必ずやって来ます。あらゆる文化や観光の現象を振り返ると、その背後には必ず多くの「長期的な要因」が見つかります。これらは、見かけほど「一夜にして成功した」結果ではなく、内部の蓄積の結果であることが多いのです。

三つ

丁真は里塘を有名にし、郭有才は菏沢を有名にし、韓素珍の「10元の手淹れコーヒー」は南京を有名にした...ソーシャルメディアが活況を呈しているこの時代に、個人のIPが都市へのトラフィックを惹きつけている。この背後にある文化と観光のコードは何でしょうか?

長沙の独身男女がステージに上がり、交流した。

——ミクロな視点で都市を見る

「ブラインドデートに行った長沙の女の子たちはみんな優秀で素直で、清潔感があるように感じました。」 「王坡縁結び」のイベントによく参加しているファンの友人は、「私は「王坡縁結び」のイベントに何度か参加したことがあるが、毎回ステージ上のゲストの性格から、その土地の人の特色がよくわかる」と語った。 「どの都市も同じように見える」から「どの都市にも何千もの顔がある」まで、従来の文化や観光の宣伝は、大規模で包括的なマクロの視点に焦点を当てることが多い。パーソナル IP は、都市を横から見た微視的な視点を提供します。この視点は小さくて精密であり、人々に深い印象を残し、都市の記憶ポイントを形成することができます。

——人と人との心のつながり

歌、現象、食べ物...「街を人気にする」他の単一の要素と比較して、人々の間の感情的なつながりと絆はより深いです。こうした「輪の外」は、ある意味、人と人との心の絆に基づいた直接的なつながりであり、より温かいものです。これは文化や観光の宣伝やプロモーションの実践においても有益な試みとなっています。文化体験に加え、人間的な雰囲気や感情の共鳴を強調することも、地元の文化と観光の革新的な発展を促進するための「交通コード」の1つです。

——ショートビデオプラットフォームを活用して発信する

個人 IP の人気の背後にある分析は、ショート ビデオやライブ ブロードキャストのサポートと切り離せません。 2020年、写真家の胡波さんは「世界一高い都市の微笑み」を探すためにチベットに行き、10秒の短編動画を公開したところ、すぐに276万件のいいね、13万件のコメントとリポストを獲得した。この動画の主人公、丁震は、その無邪気で素朴な笑顔でインターネットの有名人となった。同様に、「ゴッドマザーティーハウス」のイベントでも、廬山君は多くのネットキャスターが携帯電話スタンドを設置し、時折画面から「注目を求めている」のを目にした。オンラインで生放送を視聴した人の総数は、会場にいた人数をはるかに上回りました。

長沙では、4000万人以上のファンを持つ唐易が、2023年に「虹の航行」ナイトエコノミートラックの運行を開始した。湖南虹揚帆商業管理有限公司の会長で唐易ビジネス責任者の宋庭氏は、メディアのインタビューで、都市の人気の核心は次の4点にあると述べた。1つ目は、交通の入り口で、その都市独自のIPまたはラベルがなければならない。 2 番目は、感情的なニーズです。コミュニケーションの内容には、共感、壮観さ、温かさ、個人的な帰属意識がなければなりません。第三に、文化と自然資源。地元の優れた自然的恵みと豊かな文化、継続的な資源誘致、強力な収容力。第四に、地方政府からの強力な支援、そして政治の安定と国民間の調和が最良の土壌です。

オンライントラフィックは長沙のオフライン文化観光産業も活性化させた。 2024年上半期、長沙の観光客数は前年比8.64％増加しました。

都市が人気があるかどうかをどのように定義し、どのような基準で判断すればよいのでしょうか。単純にオンラインのクリック率ではなく、実際の「占有率」で測定されます。人気が出た後は、ただ交通を利用して去るだけですか？それとも長期的な排水方法でしょうか？水が石を削り取るには時間がかかります。個人の IP を保持するには、市の支援と努力が必要です。

記者：劉丹 インターン：劉喬

編集者：Liu Dan 校正：Li Le

初レビュー/彭培成 最終レビュー/沐仁