ブランド計画市場調査（清雲中：市場調査からコミュニケーションまで、ブランド計画の全プロセスの5つの主要セクション）

清雲中：市場調査からコミュニケーションまで、ブランド計画プロセス全体の5つの主要セクション

ブランドは企業の発展に関係しています。ブランドプランニングとは、消費者や大衆に向けたブランドの核を整理することです。ブランド計画は体系的かつ完全なプロセスです。通常、5 つの主要なセクションに分けられます。

1. 包括的かつ科学的なブランド研究により、対象となる消費者グループ、主要な競合他社、現地の市場状況、業界の運営方法、企業の既存の問題、強みと弱みなどを帰納的にまとめます。今日の非常に情報化された世界では、消費者の精神的リソースはますます混雑しています。競合他社が一定の精神的資源の点で優位に立つと、同様の企業が競争することが困難になることは言うまでもありません。市場調査を実施することで、競合他社が精神的資源の面で優位に立っている部分を効果的に理解し、機会があれば適切なものを選択できます。市場調査を実施し、競合他社がまだ獲得していない消費者の需要や関心点を発見した後、自社の事業状況や企業資源の賦存状況を調査し、コア需要を獲得するための有利なリソースがあるかどうかを判断する必要があります。包括的かつ科学的なブランド調査には、市場環境、ターゲット消費者グループ、競合他社の徹底的な調査と分析が必要であり、それによってその後のブランド計画と意思決定のための正確な情報ガイダンスが提供されます。

2. ブランドのコア価値を決定する
ブランドの核となる価値は何ですか?それはブランド自体の核となる利点です。これらの利点を活用することで、消費者に利益をもたらし、ブランドの個性や関心ポイントを消費者が明確に記憶できるようになります。

通常、メリットには 3 つの方向性があります。

1. 機能

機能要件は、消費者が製品を購入する際に解決したい有効性のポイントなど、有効性レベルに基づいています。シャンプーを例にとると、ヘッド＆ショルダーズはフケ除去の問題を解決し、BAWANGは抜け毛の問題を解決します。機能性は消費者が製品を購入する際の中心的な要求であり、製品購入の根拠は機能上の問題を解決することです。

2. シナリオ

特定の時間と空間における消費者のニーズ。その中核となるのは、特定のシナリオから始まり、消費者のシナリオニーズを見つけるポジショニング理論です。王老鶏を例にとると、その解決策は、火鍋を食べるときに喉が痛くなるのを恐れるという消費者のシナリオに対するものです。

3. 感情

感情的な目的は、消費者の感情的な同一性を呼び起こし、特定の好みを持たせることです。江小白を例にとると、その核心的な解決策は、若者の酒のシンプルさとそれがもたらす感情的な刺激に対する需要です。

3 つの大きな問題点は、単一選択の質問ではなく、複数選択の質問です。たとえば、ブランドは消費者の感情に訴えかける必要がありますが、製品の機能やシーンの創出という面でもユーザーに価値を提供する必要があります。

3. ビジュアルブランドデザイン
ブランドイメージデザインはブランドの中核価値を補完します。ブランド言語デザインとブランドビジュアルデザイン、VI、ブランドロゴ、ブランドIPイメージ、ブランドスローガン、ブランドストーリー、ブランドコピーライティングなどの2つの主要な部分が含まれます。ブランドイメージデザインを通じて、消費者はブランドを鮮明に理解し、ブランドロゴに対して具体的で鮮明な印象を持つことができます。

4. 統合マーケティング（製品コンセプト化からコンセプト製品化まで）

ターゲット層と訴求ポイントを特定した後、私たちがこれまで行ってきたすべての活動は、商品をコンセプト化し、消費者に最も印象に残る言葉を探し出すことに重点が置かれていました。次に重要なタスクは、すべてのコンセプトを製品化し、消費者がブランドの価値を真に感じることができるようにすることです。比喩的なブランドデザインを基本識別、広告識別、製品、空間、ネットワークに埋め込みます。ブランドによって重要なタッチポイントは異なります。コンセプトの製品化、価格評価、チャネル設計、マーケティングの創造性など、最も重要なブランドコミュニケーションのタッチポイントを見つけ、統合マーケティングを使用して、消費者がブランドの価値を真に体験し、認識できるようにする必要があります。

5. 精密なコミュニケーション

マーケティングの最終ステップはコミュニケーションです。独自のメディアを通じて、ブランドコンセプトはビジュアルテキストを通じて効果的に発信され、消費者の心に届き、ブランド認知を形成します。コミュニケーションの目的は、企業が消費者に伝えることではなく、消費者に広めてもらい、推奨してもらうことです。消費者が私たちの製品を他の人に勧める回数が増えるほど、ブランドの口コミ効果はますます高まります。