海外オンラインマーケティングプロモーション（TopOnは「2023年グローバルモバイルアプリケーションマーケティング収益化白書」を発表、広告収益化のトレンドにおける世界的な人気カテゴリを詳細に分析）

TopOnは「2023年グローバルモバイルアプリマーケティング収益化ホワイトペーパー」を発表し、世界中の人気カテゴリーの広告収益化トレンドを深く分析しました。

2023年、各国の開放に伴い、世界中の人々のモバイルアプリケーションへの依存度が大幅に高まり、アプリケーションの使用頻度はかつてないレベルに達しました。科学技術の発展が深まることでメディアコミュニケーションの効率性が向上し、新たな分野で新たな機会も生まれています。過去 1 年間にモバイル アプリケーション業界ではどのような変化がありましたか?新年にはどんな新しいトレンドが生まれるのでしょうか？このため、TopOn は WEZO および AppMagic と共同で「2023 年グローバル モバイル アプリケーション マーケティングおよび収益化ホワイト ペーパー」をリリースし、グローバルな洞察を獲得し、製品の海外展開を成功させるお手伝いをします。

このレポートは、「マーケティング」と「収益化」の 2 つの部分に分かれています。グローバルモバイルアプリケーション（非ゲーム）市場データ、人気カテゴリ、主要地域などからの洞察を提供し、ネイティブ、バナー、インタースティシャル、オープンスクリーン、インセンティブビデオの5つの広告スタイルから、グローバル市場におけるさまざまなモバイルアプリケーションAPPタイプの広告収益化パフォーマンスを分析および表示し、グローバルモバイルアプリケーションAPP開発者とマーケティング担当者にとって参考になる効果的な情報を提供します。

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収益化

（以下は主要コンテンツの抜粋です）

「収益化」では、モバイルアプリケーションAPPの属性、使用シナリオ、広告収益化規模、地域差に基づいて、ツール、教育キャンパス、ソーシャル、ライフサービス、グラフィックス、テキスト、オーディオビジュアルの5種類のAPPの広告収益化について主に説明します。

グローバル部分では、T1、T2、T3 市場におけるモバイル アプリケーション広告の収益化パフォーマンスを分析します。中国パートでは、香港、マカオ、台湾市場のデータパフォーマンスを除いた、主に中国本土市場におけるモバイルアプリケーション広告収益化パフォーマンスを分析します。

1. T1およびT2地域の広告スタイルのeCPMは安定しているが、T3地域は中国の現地アプリストアプラットフォームの影響を強く受けている。

T1 および T2 地域の広告スタイルの eCPM は 2022 年と比較して 2023 年も安定していましたが、T3 地域の eCPM は大幅に低下しました。 Huawei、Xiaomi、OPPO、VIVOなどの中国のアプリストアが世界市場への注目と投資を増やし、海外の開発者への政策支援を強化したため、開発者もリストチャネルに関してより多くの選択肢と試みを持つようになりました。

中国の海外携帯電話メーカーの端末出荷地域の違いから、T3地域のトラフィックが比較的大きいことが分かります。 Google Play 以外の市場収益化広告プラットフォームのサポートと eCPM の違いを組み合わせると、より広い市場の観点から、T3 地域の eCPM は大幅に低下します。

2.海外市場セグメントでは、ソーシャルプロダクトの広告収益化能力が他のカテゴリーを大きく上回っている

海外のモバイルアプリケーション APP におけるさまざまな広告タイプの eCPM パフォーマンスは次のとおりです: リワード動画 > インタースティシャル > スプラッシュ スクリーン > ネイティブ > バナー。リワード動画は eCPM が最も高いものの、アプリケーション製品での使用頻度は比較的低いです。最も一般的に使用される広告の種類は、主に、インタースティシャル、ネイティブ、スプラッシュ スクリーンです。

セグメント化されたアプリケーション市場では、ソーシャル アプリケーションの eCPM 値が比較的高くなっています。ソーシャルプロダクトはアプリ内購入ユーザーの割合が比較的高いため、このカテゴリーのユーザーの自然価値は一般的に高いレベルにあります。広告主は、これらの質の高いユーザーを獲得するために高い価格を支払う用意があり、そのため、対応するソーシャル アプリケーション カテゴリの eCPM は、他の種類のアプリケーションと比較して、世界中のさまざまな地域で高いレベルを維持しています。

3. 地域市場における広告プラットフォームの台頭により、開発者にとってより多くの機会が生まれている

世界で収益を生み出す上位 5 つの広告プラットフォームのパフォーマンスから判断すると、Android 側では選択できる広告プラットフォームが多く、各広告プラットフォームの収益シェアは均衡しています。 iOS 側では、Admob が依然として最も高い収益シェアを獲得しています。

AdMob は依然として世界市場の開発者に好まれる広告プラットフォームですが、ロシアなどの一部の地域市場では、ポリシー上の制限により、一部の主要な主流の広告プラットフォームが開発者に優れたサポートを提供できません。このような状況では、Yandex、BIGO Ads など、地域のトラフィックのニーズにより適した広告プラットフォームが開発者に好まれ、開発者が地域市場に進出する機会も増えます。

4. 国内のeCPMは多くのカテゴリーで上昇しており、市場全体の見通しは良好

国内のさまざまなアプリ広告タイプの eCPM パフォーマンスは、リワード動画 > インタースティシャル > オープンスクリーン > ネイティブ > バナーです。リワード動画とインタースティシャルはコンバージョン効果が高く、eCPM には明らかな利点があります。一方、昨年と比較すると、ツールカテゴリーのインタースティシャル、ライフサービスカテゴリーのスタート画面とインタースティシャル、リーディングの総合eCPMは前年比で増加しました。主な理由は、消費の回復に伴い、広告主の予算が前年比で増加したことです。

5. 国内の広告プラットフォーム間の競争は継続しており、そのパターンは比較的固定化されている

中国におけるAndroidとiOSの広告収入上位5プラットフォームのシェアは、昨年と比べてほとんど変わっていません。各広告プラットフォームは、事業の深化、製品・サービスの改善を継続し、さらなる競争優位性の獲得に努めています。

同時に、国内の予算源プラットフォームの構造が比較的固まっていることに直面し、開発者も新たな広告リソースを模索しています。多くの新しい SDK や DSP プラットフォームが登場しており、プログラマティック広告業界に新たな影響をもたらす可能性があります。

6. ライフスタイルサービスアプリ：オープニング画面とインタースティシャル画面のeCPMが大幅に増加し、広告収益化に加わる製品が増加

スプラッシュ スクリーン広告は、ライフ サービスのユーザーがアプリを複数回開く使用シナリオに適しています。ネイティブ広告はカスタマイズ性が高いため、生活サービス アプリのさまざまなシナリオに非常に適していますが、より侵入的な広告であるインセンティブ ビデオは一般的に使用されません。収益分配の観点では、オープニング スクリーン > インタースティシャル > ネイティブ > バナーです。

2022年と比較すると、2023年の生活サービスアプリのオープニング画面とインタースティシャル画面のeCPMは大幅に増加しました。これは主に、収益化のためにモバイル広告プラットフォームにアクセスするアプリケーションの増加によるものです。このトラフィック部分は広告プラットフォームにとって高品質のトラフィックであり、収益化の価値が高くなります。これは、このカテゴリが広告収益化と混合収益化の傾向を採用していることを間接的に反映しています。

このレポートでは、読書、ソーシャル ネットワーキング、教育などのカテゴリにおける収益化データの詳細な分析も提供しています。完全なレポートを入手してご覧ください。

マーケティング

（以下は主要コンテンツの抜粋です）

「マーケティング」は、主に各トラックで人気の商品の購買量マーケティングを分析し、人気の素材を選定し、納品量、納品傾向、納品媒体、素材サイズ、素材コピーライティングなどの次元からそのマーケティング特性を分析・まとめます。地域別に見ると、T1、T2、T3が含まれます。カテゴリーとしては、ソーシャル、ツール、電子商取引、読書、エンターテイメントなどが含まれます。

1. 世界のモバイルアプリのダウンロード数と市場規模は着実に成長を続けている

2023 年には、最もパフォーマンスの高い写真およびビデオ アプリのダウンロード数は 290 億 7,400 万回に達し、このアプリの成長は続くでしょう。全体として、すべての分野でのダウンロード数は2027年までに大幅に増加すると予想されています。

Statista の予測によると、世界のモバイル アプリケーション市場規模は着実な成長傾向を維持しています。 2023年には、ソーシャル、エンターテイメント、ショッピングのアプリケーションが収益面でトップ3となり、ソーシャルが1,404億ドル、エンターテイメントが327億ドル、ショッピングが291億ドルになると予想されています。 2027年までに、21の異なるセグメントすべてが最大収益に達し、市場規模は3,800億米ドルを超えると予想されています。

2023年上半期、世界のエンターテイメントアプリのユーザーによる支出は2022年の同時期と比較して約2.7％増加し、このカテゴリは大きな需要傾向を示しました。写真およびビデオアプリの支出は約 2.6% 増加し、教育アプリでは世界の消費者支出が約 2.07% 増加しました。

2. ツールとショッピングは投資額が最も多い2つのカテゴリーです

2023年には、ツールとショッピングが最大の投資が行われる2つのカテゴリーになります。今年上半期のトップ 3 はツール、ショッピング、ニュース アプリです。今年後半にはニュースアプリが衰退し、ソーシャルとエンターテイメントのアプリが後れを取った。ツールアプリは第1四半期も引き続き若干の成長を遂げ、第2四半期の6月には22.76%を占め、第3四半期以降は減少に転じました。ショッピングアプリは市場のルールに従い、8月以降に季節セールを実施し、24.55%を占めました。

3. ツールアプリケーションのリリース数は上半期に着実に増加し、11月に最大に達した。

AI写真編集アプリ「PhotoRoom AI Photo Editor」を例にとると、その広告形式は主に情報の流れであり、主な素材は縦型動画です。 「背景を変える」「素人が服を着替える」「ハイエンドな写真を撮る方法」など、写真編集のシーンで困ったポイントを捉えることで、Miaoの強力なAI機能を存分に発揮します。

このレポートでは、読書、ショッピング、エンターテイメントなどのカテゴリの大量購入マーケティング データの詳細な分析も提供します。完全なレポートを入手して確認してください。

市場を理解し、それに適応することによってのみ、ますます激化する競争の中で目立つことができます。完全なレポートは 95 ページを超えます。このレポートを入手するには、公式アカウント「TopOn」をフォローしてください。 TopOn がモバイル アプリケーションの開発動向を理解し、海外進出のチャンスをつかむ一助となれば幸いです。

TopOnについて

TopOn は、世界中のモバイル開発者に広告収益化運用管理および最適化サービスを提供することに重点を置いた、世界をリードするモバイル広告集約ツール プラットフォームです。 TopOn は、ビッグデータに基づいて構築されたインテリジェントな集約管理ツールです。広告の階層化、ヘッダー入札、トラフィックのグループ化、A/B テスト、クロスプロモーション、API 管理などの便利な収益化管理機能を開発者に提供し、洗練された運用戦略を迅速に実装します。また、多次元データレポートも搭載されており、広告プラットフォームAPIデータを正確に比較し、ユーザー時間、広告表示頻度、DEU、LTV、リテンションなどの主要データを詳細に表示します。 TopOn には 30,000 を超えるアクティブなパートナー製品、1 日あたり 2 億 5,000 万人を超えるアクティブ ユーザー、1 日あたり 30 億を超える広告インプレッション、1 日あたり 300 億の広告リクエストがあり、開発者が広告収益を最大化できるよう支援しています。

WEZOについて

WEZO は、中国企業に海外マーケティング サービスを提供するデジタル マーケティング会社です。当社は長年にわたり海外企業向けのマーケティングサービスに深く携わっており、合計2万社以上の海外企業にサービスを提供しており、3万点以上のサービス製品を提供しています。 Google、Meta、TikTok、Kwai、Amazon SPN、Taboolaの6大メディアの第一世代認証を取得しており、ゲーム、アプリ、越境EC、海外ブランドなどの企業向けにワンストップの統合マーケティングサービスを提供しています。 Weizhuoは、ワンストップ広告インテリジェントプラットフォーム「ADAM」とその下位製品であるWeMediaメディアマネージャーを独自に開発し、グローバルな海外トラフィックのワンストップ調達と管理を実現し、自動化されたインテリジェントマーケティングモデルを通じて、海外の広告主がより少ない費用とより短い時間で最も適切なメディアを選択し、より高いROI目標を達成し、海外に進出する企業のライフサイクル全体をエスコートできるように支援します。

AppMagicについて

AppMagic は、大手モバイル アプリ市場データ会社です。モバイル アプリ向けの強力な市場調査ツールを提供する企業として、AppMagic は世界中の開発者が貴重な洞察を発見し、市場の動向と競争環境を完全に理解できるようにしています。

AppMagic のユニークさは、そのユニークで際立った機能と手頃な価格体系にあります。AppMagic は、競争の激しいモバイル アプリケーション市場で成功を目指す開発者にとって信頼できるパートナーとなっています。