ショートビデオのプロモーション戦略と方法（ショートビデオ業界ではトラフィックのために品質を無視することはできません）

ショートビデオ業界はトラフィックのために品質を無視することはできない

度重なる禁止措置にもかかわらず、短編動画の混乱が続く理由は、その収益の高さにある。トラフィックを追求するセルフメディアの時代では、トラフィックの多さが高収益に直結するケースが多いです。悪質なポーズは、多くの場合、すぐに世間の注目を集め、短期間で高いクリック率と注目を集め、それが今度は広告収入、商業協力、その他の利益に変換されます。そのため、興味に駆られて、多くの短編動画は、より良い品質や高い意図ではなく、誰がより誇張しているか、誰がより多くの注目を集められるか、誰がより多くのユーザーの注目を集められるかを競っています。記者の孫趙6月下旬のある日、北京の騒々しい地下鉄の車内で、床に座って本をめくっている小学生が北京大学の教授の目に留まり、教授はその子を励ましました。その後、子どもの両親はビデオを投稿し、子どもが教授に褒められたことを興奮気味に表現した。これはもともと人生における非常に心温まるエピソードでしたが、短編動画の再投稿中にその意味が変わりました。「地下鉄での勧誘」は「地下鉄での弟子募集」に変わり、教授自身がマスコミのインタビューで弟子の受け入れを否定せざるを得なくなった。教授が子どもを褒める時、なぜそれを「弟子を取る」ことと結びつけるのでしょうか？よく考えてみると、地下鉄でのこの「偶然の出会い」を「白楽と千里馬」の伝説の物語として解釈すれば、もっと注目を集め、トラフィックを獲得しやすくなるのではないでしょうか。さまざまな種類の短編動画は、人々が情報を入手し、交流し、文化的娯楽に参加するための重要な伝達手段および伝達手段です。しかし、「商業化、娯楽化、ドラマ化」の風潮に押されて、参加者の中には偽の人物、場面、筋書きを使って写真を演出する者もいれば、真実を完全に無視して事実を歪曲する者もいる。これにより、「注目を集めてトラフィックを獲得する」という完全なコンテンツ制作収益チェーンも形成されました。中国経済時報がインタビューした業界関係者は、ショートビデオ業界はトラフィックを盲目的に追求するのではなく、品質にもっと注意を払うべきだと語った。これには、業界内で好循環のエコシステムを共同で構築するための複数の関係者間の連携が必要です。トラフィック獲得競争の背景には、人々のより良い生活の記録を伝える利益重視の短編動画の増加がある。しかし、短い動画を制作して公開することへのハードルが低いため、混乱が生まれる温床にもなっています。インターネットユーザーの中には、一般の人々の好奇心を利用し、ポーズをとったり偽の短い動画を作ったりしてファンを集め、最終的にトラフィックから収益を得ることを目指す人もいます。彼らの中には、法律上の一線を越えてまで事実を捏造し、国民を欺くことを躊躇しない人々もいる。「一般大衆の間で人気の情報発信手段として、オンラインのショートビデオはコンテンツの幅が広く、エンターテイメント性が高く、人々の注目を集めやすい。」北京郵電大学インターネット文化研究センター所長の王文紅氏は、中国経済時報の記者とのインタビューで、短編動画が世界中で人気を博すにつれ、短編動画業界でもいくつかの問題が浮上していると語った。 2018年、「梁山夢陽」という名の少女がインターネットプラットフォーム上で急速に人気を博した。この短いビデオの中で彼女は、両親が亡くなり、学校を中退して家で弟や妹の世話をしており、生活が苦しいと主張した。彼女の哀れな人生物語はネットユーザーを涙させた。人気が急上昇し、わずか数年で380万人以上のファンの注目を集めました。その後、「涼山夢阳」は自身の影響力を利用して生放送で商品を販売し始め、「農民を助ける」を売り文句にして涼山産以外の農産物や副産物を安価で仕入れ、涼山産のオリジナル農産物として消費者に販売した。売上高は3000万元を超え、不法利益は1000万元以上に達した。地元警察が徹底的な捜査を進める中で、人物の創作、コンテンツの捏造、電子商取引の運営、トラフィックの収益化などを含む、偽造品の製造と販売のグレーな産業チェーンが浮上した。今年3月、四川省涼山昭覚県人民法院は「涼山夢陽」事件と「涼山阿澤」事件の第一審判決を言い渡した。同社代表の唐氏、「涼山夢陽」氏、「涼山阿澤」氏ら8人は虚偽広告の罪で懲役9か月から1年2か月の有期懲役と罰金を言い渡された。前例はあるものの、トラフィックを集めるためにこのような悪質な演出写真が今も登場している。今年6月、王牧凡と秦牧元は交通量を追求し、経済的利益を得るために綿密に「脚本」を企画した。彼らはオンラインプラットフォームを利用して生放送を行い、人々を組織して激しいPKや暴言でファン間の対立を故意に煽り、一連のウォーミングアップ動画を公開して多数の視聴者を集めている。この茶番劇はわずか1時間半で7万8000人もの観客を集め、社会秩序と道徳に深刻な損害を与え、社会的に悪影響を及ぼした。現在、警察は騒乱罪で立件捜査しており、王慕凡、秦慕元らに対し法に基づいて刑事強制措置を講じている。度重なる禁止措置にもかかわらず、短編動画の混乱が続く理由は、その収益の高さにある。トラフィックを追求するセルフメディアの時代では、トラフィックの多さが高収益に直結するケースが多いです。悪質なポーズは、多くの場合、すぐに世間の注目を集め、短期間で高いクリック率と注目を集め、それが今度は広告収入、商業協力、その他の利益に変換されます。そのため、興味に駆られて、多くの短編動画は、より良い品質や高い意図ではなく、誰がより誇張しているか、誰がより多くの注目を集められるか、誰がより多くのユーザーの注目を集められるかを競っています。「『ファンを惹きつける – 客を呼び込む – 商品を届ける – 現金を手に入れる』、これが彼らが使うルーチンです。」セルフメディア業界に携わる業界関係者は、中国経済時報の記者に対し、このような「ゲームのルール」の下では、短期間で成功して利益を得たい一部の人々が、偽の動画を捏造して世間の注目を集めることを、トラフィックを集めてトラフィック収入を得るための「近道」とみなしていると語った。中国デジタル・リアル融合50フォーラムのシンクタンクの専門家、洪勇氏は中国経済時報の記者に対し、ショートビデオ業界の現在の混乱は、短期的な名声と経済的利益の追求に駆り立てられた一部のセルフメディアの責任感の欠如を反映していると語った。このような行為は視聴者の信頼を損ない、健全な情報環境を破壊するだけでなく、公共の価値観を誤らせ、社会に悪影響を及ぼす可能性があります。業界の好循環エコシステムを構築することで短編動画業界が活発に発展すれば、混沌とした野蛮な成長は決して許されないでしょう。ショートビデオ分野の混乱に直面して、規制当局は「強硬な対応」をする必要があるだけでなく、関係者のガバナンスへの熱意を刺激し、自発的な業界の好循環エコシステムを構築する必要がある。ショート動画ガバナンスの主体として、ショート動画プラットフォームは多大な圧力にさらされています。中国経済時報の記者による不完全な統計によると、過去1年間で少なくとも10のショート動画プラットフォームが規制当局の是正活動に応じ、演出や偽のショート動画、不適切な行為の展示、誤った考えの拡散などの主要な問題に関して通知や発表の形で対応する措置を導入した。利益を伴わずにトラフィックを求める「自メディア」の問題を解決するため、WeChatプラットフォームはガバナンスを強化し続け、「明快：自メディアの悪質なトラフィックを求める行為の是正」と題する特別キャンペーンを開始し、自主的・自演的な詐欺行為、あらゆる手段を使ってソーシャルホットスポットを盛り上げる行為、単一の事例を一般化して話題を作る行為、公序良俗に反する人物を作り上げること、無差別に「新イエローニュース」を発表することなど、5種類の違法コンテンツと行為の取り締まりに注力している。 4月末に特別キャンペーンを開始して以来（6月時点）、累計42,587件の違法コンテンツと1,464アカウントが対策された。中国工業情報化部情報通信経済専門委員会委員の潘ヘリン氏は、中国経済時報の記者に対し、ショート動画プラットフォームにとっては、ショート動画審査を通じてこうした不正利益を削減し、ショート動画の発信源の問題を解決できると語った。一方、技術的な手段を用いてレビューと監督を重ねることもできます。短編動画が不正な利益を得ていることが判明した場合、その動画は棚から削除され、処罰されます。あるいは、視聴者が一目で真実と虚偽を区別できるように、架空の短いビデオコンテンツに「脚本解釈」などのラベルを付けることを義務付けることも可能です。ショートビデオ業界の健全かつ長期的な発展について、業界関係者は、まずショートビデオクリエイターは創作の原点を堅持し、ショートビデオ撮影コンテンツの革新と品質向上を高め、正しい価値観を貫き、高品質のショートビデオを制作・発信すべきだと指摘した。第二に、ショートビデオプラットフォームは、アルゴリズムを通じて推奨メカニズムを最適化し、ユーザーのパーソナライズされたニーズを満たすと同時に、高品質のコンテンツが最初に表示されるようにして、ユーザーの好みを前向きで健全な方向に導くことができます。一方、ショートビデオプラットフォームは、専門的なトレーニング、資金援助、トラフィックの割り当てなど、高品質のコンテンツ制作者に対するサポートとインセンティブを強化し、コンテンツの革新と品質の向上を促進することもできます。中国政法大学コミュニケーション法研究センター副所長の朱偉氏は以前、法の支配を技術的にすること、つまりアルゴリズムを通じて規制することが必要だと述べている。ポジティブな作品や丁寧に制作された高品質の作品には、より多くのトラフィックを与えるべきです。偽りの手段で集客を図る作品は、棚から撤去するか、集客を制限する必要があります。 WeChatプラットフォームは、自メディアのクリエイターはホットな話題をフォローしてコンテンツを作成する際に、コンテンツトピックの規模を把握する必要があり、「人気に乗じて侮辱する」という歪んだ考えや、利益を伴わずにトラフィックを求める短い動画を制作するべきではないと述べた。こうした行為は、必然的にプラットフォームの対応と法的責任から逃れることはできません。ショートビデオ業界の持続的かつ健全な発展を促進することについて、中国伝媒大学国家伝媒革新研究センターの陳志娟准教授は中国経済時報の記者に対し、ショートビデオの混乱を正しく捉え、少々の混乱があっても神経質になりすぎず、「画一的な」規制アプローチを決して採用すべきではないと語った。クリエイターに十分な自由を与え、混沌と芸術を区別すべきです。しかし、若者の健全な成長に影響を与えるような混乱は絶対に許されないということに留意する価値がある。王文紅氏も同様の見解を示した。彼女は、まずショートビデオの制作は正しい価値観の方向性を堅持し、積極的にポジティブなエネルギーを広め、ユーザー、特に若者が正しい価値観を確立するように導く必要があると述べました。第二に、関係部門とプラットフォームは、ショートビデオに関する関連規則や規制をさらに策定し、ショートビデオ業界の標準化された発展を導く必要があります。第三に、関連規制に違反したショートビデオ制作者は、相応の法的責任を負わなければなりません。「短編動画業界の持続的かつ健全な発展を促進する鍵は、好循環のエコシステムを構築することにあります。」洪勇氏は、一方では肯定的なコンテンツを奨励し、社会主義核心価値観を広め、オリジナルコンテンツの保護を強化し、海賊版や権利侵害を取り締まり、クリエイターの権利と利益を保護する必要があると述べた。一方、国民のメディアリテラシーを向上させ、情報の真偽を見分けるようユーザーを教育するとともに、技術革新やAIなどの技術の活用を通じて、関連部門やプラットフォームがコンテンツの質やユーザー体験を向上させるよう奨励する必要がある。さらに、業界交流や国際協力を継続し、先進的な経験から学び、世界的な課題に共同で対応することができます。洪勇氏は「これらの包括的な措置を通じて、ショートビデオ業界が規制の範囲内で革新し、革新を通じて成長し、長期的な発展を達成することを奨励する」と述べた。報告/フィードバック

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