化粧品ブランドの売上データ（CASSがスキンケア消費動向レポートを発表：科学的なスキンケア需要は多様化）

社会科学アカデミーはスキンケア製品の消費動向に関する報告書を発表：科学的なスキンケアのニーズはますます多様化している

7月2日、中国社会科学院国情調査・ビッグデータ研究センター、透明ラベル、時代消費実験室は共同で北京で「2024年中国スキンケア消費動向レポート」（以下、「レポート」）を発表した。報告書によると、消費者はスキンケア製品を購入する際に「合理的な消費と自己重視」という新たな傾向を示しており、「成分派」の消費者からの科学的なスキンケアに対する需要は絶えず高まっている。同時に、消費者はスキンケア製品の科学性と安全性についてより関心を寄せています。消費者の80%以上が国産のスキンケア商品を頻繁に購入しており、国産ブランドに対する消費者の信頼は高まり続けています。

科学的なスキンケアの需要が高まっている

報告書によると、我が国の化粧品およびスキンケアの消費者市場は現在急速な成長を遂げています。わが国は世界第2位の化粧品消費市場となっており、特にスキンケア製品は化粧品消費において重要な役割を果たしており、消費を効果的に押し上げていると理解されています。国家統計局のデータによると、2023年の中国の化粧品小売総額は4142億元に達し、前年比5.1％増加し、そのうちスキンケア製品の売上高は50％以上を占め、スキンケア製品市場は2000億元を超えたという。

国内ブランドは、継続的に革新し、製品の品質を向上させることで、市場競争力を高めただけでなく、スキンケア業界全体の健全な発展を促進しました。

中国社会科学院国家情勢・ビッグデータ研究センターの准研究員であるゴン・シュン氏は、インターネットがスキンケア業界の消費習慣と行動を大きく変えたと紹介した。例えば、販売チャネルに関して言えば、近年、私の国のスキンケア市場ではオンライン販売が主なチャネルになっています。調査データによると、消費者の80％以上（84.26％）が国産のスキンケア製品を頻繁に購入しており、消費者が国産ブランドを選ぶ傾向が高まっていることがわかります。この傾向の背景には、国産スキンケア製品が研究開発、特に原料の科学的な安全性と中国人のスキンケア習慣に対する深い理解と満足度に重点を置いていることが挙げられます。こうした努力により、国産スキンケア製品は市場でますます重要な地位を占め、消費者の信頼と支持を獲得できるようになりました。

報告書のデータによると、消費者の90%以上（94.93%）がスキンケア製品の「安全で科学的な成分と処方」が非常に重要であると考えており、消費者の70%以上（74.73%）がスキンケア製品を選ぶ際に「科学的な実験データ」の重要性を強調しています。 「成分重視」の消費者からの科学的なスキンケアの需要が高まり続ける中、スキンケアブランドは製品の研究開発レベルを継続的に向上させるよう努めてきました。例えば、PROYA は常に科学的な処方を使用して製品を開発することにこだわり、現在 234 件の国家認可特許を取得しています。 Anxiu Ze には 4,200 平方メートルの総合的なイノベーションおよび研究開発センターがあります。 HBNは、国内新興スキンケアブランドの代表として、CNAS認証を取得した独自の科学研究室を保有しています。市場に出回っている多くの国内ブランドは、科学的なスキンケアを求める消費者の需要に応えるために、成分の科学性と安全性に重点を置いています。

新しいスキンケアのコンセプトが世間の注目を集める

人々が美を追求し、健康的な生活にもっと注意を払うようになるにつれ、肌の健康を守るためにスキンケア製品を選ぶ人が増えています。 「革命的」な社会という背景の中で、ストレス、不安、夜更かし、不眠症などの問題がますます多くの中国人を悩ませている。その結果生じる肌の敏感さ、くすみ、炎症、ニキビ、くま、しわなども、人々の注目と懸念を集めています。

スキンケア需要に関する調査データによると、消費者の70％以上（75.27％）が鎮静と安定化に対するスキンケア需要を持っており、抗酸化と抗老化、美白とブライトニング、皮脂コントロールとニキビ除去に対するスキンケア需要を持つ人は60％以上（63.61％）を占めています。スキンケアは多くの人々の生活に欠かせないものとなり、消費者のスキンケア製品に対する需要は次第に日常的かつ高頻度になってきていることがわかります。

報告書は、スキンケアの概念の発展に伴い、消費者はもはや「製品1つで世界を制覇する」ことに満足せず、美白、シワ防止、老化防止など、製品の本当の効能に注目していると指摘している。例えば、スキンケア需要に関する調査データによると、消費者の70％以上（75.27％）が鎮静と安定化に対するスキンケア需要を持ち、抗酸化・老化防止、美白・ブライトニング、皮脂抑制・ニキビ除去に対するスキンケア需要を持つ人の割合は60％以上に達した。科学的なスキンケアのコンセプトは、徐々に多くの消費者から賞賛されるようになりました。

報告書によると、機能性スキンケア製品は、さまざまな肌タイプの消費者のニーズをある程度満たしているという。回答者の60%以上 (65.75%) は敏感肌を修復する効果を懸念しており、50%以上 (57.38%) はシワ防止、引き締め、保湿、鎮静化の効果を懸念しています。

報告書によると、国内の美容業界は活況を呈している。業界が拡大し続けるにつれて、ピュアスキンケア、オイルベースのスキンケア、エモーショナルスキンケアなど、最先端のスキンケアコンセプトが数多く登場しました。これらのコンセプトのいくつかは急速な成長傾向を示しており、これは国内の美容業界の革新的活力が絶えず高まっていることも示しています。知本、安秀沢、科福美、蘭、富有曼普など、国内最先端ブランドが次々と登場し、優れた製品と科学的なスキンケアコンセプトで消費者の多様なニーズに応え続けています。

国産スキンケア製品に対する満足度は向上し続けている

記者会見では、中国社会科学院社会学研究所が「国産品がスキンケア産業の高品質発展を促進する」と題した円卓討論会を開催した。 「報告書」に基づき、国産スキンケア製品と若年層消費者との関係、スキンケア成分への科学研究投資、ビューティープラットフォームの役割などについて議論が行われました。

中国社会科学院社会学研究所の関係者は記者会見で、スキンケア産業は消費拡大を促進する重要な力として、質の高い経済発展を達成する上で大きな意義があると指摘した。スキンケア業界が発展し、消費が拡大し続ける中、国内ブランドの台頭は特に顕著です。研究開発投資の増加とブランド革新の進歩により、国産スキンケア製品は消費者の間でますます人気が高まっています。

報告書によると、消費者は一般的に我が国のスキンケア製品市場の発展を認識しており、それが基本的に自分たちの消費ニーズを満たすことができると考えていることが示されています。その中で、ブランドの技術力と製品品質の向上に伴い、国産スキンケア製品市場は成長しており、国産スキンケア製品に対する消費者の信頼と認知度は徐々に高まっています。調査データによると、消費者の国内スキンケア製品に対する満足度は、体験、技術の進歩、自己研究能力、国際的影響力など6つの側面で過去5年間4ポイント以上を維持しており、各側面のスコアは過去5年間の信頼指数を上回っています。

調査では、特にサービス体験、パッケージデザイン、費用対効果の面で、スキンケア製品市場にはまだ発展の余地があると消費者が考えていることも明らかになった。また、国産スキンケア商品の急速な台頭により、スキンケア商品市場全体に新たな活力と競争力がもたらされたとも指摘されている。消費者の品質とブランドに対する要求が高まり続けるにつれて、国内のスキンケアブランドが市場競争でより大きなシェアを占め、スキンケア市場で重要な勢力となることが期待されます。

報告書では、5つの提案がなされている。第一に、国産スキンケア製品の品質と安全性をさらに向上させること。スキンケア製品の研究開発への投資を増やし、製品の有効性と安全性を確保します。 2つ目は、デジタルトランスフォーメーションを活用して、正確で科学的なスキンケアを実現することです。 3つ目は、グリーン・低炭素消費への転換を加速することです。第四に、社会的な利益を重視し、社会的責任を果たします。第五に、スキンケア製品の標準化を継続的に向上させ、スキンケア製品の品質を高い基準で厳格に管理し、消費者の信頼に値する高品質の製品を生産します。