国内携帯電話ブランドマーケティング（「ヨーロッパカップ」を機に海外進出、「広東スマート製造」とトップイベントを「双方向に走る」）

「ユーロカップ」を機に海外進出、「広東スマート製造」とトップイベントが「双方向に走る」

世界市場への開放の波の中で、スポーツイベントのマーケティングは中国の大手ブランドが世界進出するための重要な足がかりとなっている。最近、4年に一度のヨーロッパカップが盛んに開催されており、スタジアムの内外における中国と広東の要素が再び注目を集めている。

公式情報によると、 、VIVO、ハイセンス、アリペイ、AliExpressなど中国企業5社が今回のヨーロッパカップの全世界公式スポンサーとなり、スポンサー席の3分の1以上を占め、数で史上最高記録を更新した。さらに、TCLはいくつかのヨーロッパカップチームと協力し、2024年アメリカズカップの公式パートナーになることで、世界的な影響力をさらに拡大しました。

深センから自動車から東莞で生産されるVIVOスマートフォン、江門で生産されるハイセンスのグリーン家電まで、これらの「広東スマート製造」シリーズの高度に科学的なスマート製品は、その優れた生産品質と革新的な技術力により、世界中のファンに前例のない視聴体験をもたらしただけでなく、国際市場における広東・香港・マカオ大湾区の製造業の世界をリードする実力を実証しました。

真ん中ヨーロッパカップで車がデビュー

グリーン変換技術は国際的なコンセプトに対応

1958 年にヨーロッパカップが設立されて以来、自動車スポンサーは常に主要ブランド間の競争の焦点となってきました。 2024年のヨーロッパカップでは、中国の自動車が公式の最高レベルの自動車スポンサーとなる。ヨーロッパカップの歴史上、中国の自動車ブランドがこの重要な任務を引き受けるのは初めてのことだ。これまで、この役割は常にドイツのフォルクスワーゲンなどの伝統的な欧州の自動車会社が担ってきました。

BYDが初めてヨーロッパカップと協力するのは、世界産業の転換とアップグレードの一般的な流れであり、世界トップのインテリジェント製造大国と世界トップクラスのイベントとの「双方向の突進」でもある。ベイエリア生まれのこれらの製造業スターブランドがヨーロッパカップに大々的にスポンサードしたのは、世界最高峰のサッカートーナメントの経済効果と運営理念を各社が正確に評価し、海外戦略、ブランド構築、技術革新の面から検討・マッチングした上で、満場一致で決定したからだ。

BYDとヨーロピアンカップのパートナーシップの成功は、広東省・香港・マカオ大湾区が自動車分野において長年にわたり継続的に投資と革新を行ってきたことが国際的に認められたことを示しています。 UEFAが初めてBYDをパートナーに選んだ理由は、BYDと、グリーンな欧州カップの構築と欧州カップのグリーン化支援というUEFAの開発ビジョンの間に高い適合性があると考えたからだ。

トップイベントはブランドが世界進出するための橋頭保となる

圧倒的なトラフィックが国際市場の拡大に貢献

国際イベントマーケティングの成熟度が高まり、世界の産業発展における製品技術が継続的に改善され、リーダーシップを維持していることからも、広東省のスマート製造ブランドは海外マーケティング戦略をより正確かつ効果的に策定できるようになりました。

BYDは自動車分野の最先端技術を活用し、環境に優しく低炭素の電気自動車をイベントに使用し、環境保護と開発の融合というコンセプトを伝えました。 vivoは、自社のスマート製品X100を今回のヨーロッパカップの「公式携帯電話」に位置付け、さらに「最優秀選手賞」のスポンサーも務め、世界中の多くの若い観客の注目を集めました。ハイセンスは3度目のヨーロッパカップとの提携となり、5Gセントラルエアコンやハイビジョンテレビなどの革新的な製品を通じて、ブランドの海外での知名度を高めただけでなく、中国の家電製造業の知能化とグリーン環境保護の強大な実力を実証した。ヨーロッパカップのマーケティングにおけるこれらの国内ブランドの正確なポジショニングと効率的な露出は、中国企業と広東スマート製造が海外市場で「力を発揮」することを可能にしただけでなく、ヨーロッパカップなどのトップイベントIPの「巨大なトラフィック」を活用し、売上高とブランドの2倍の成長を達成しました。

2024年は盛大なスポーツイベントの年です。欧州カップやオリンピックなど、国際的な一流イベントが相次いで開催されることで、「広東インテリジェント製造」の舞台もさらに広がることになる。広東・香港・マカオ大湾区の製造業の継続的な高品質な発展と産業のグレードアップの継続的な深化に伴い、「広東インテリジェント製造」は国際舞台でより優れたイノベーション能力を発揮し、より重要な主導的役割を果たし、世界の産業の変革とグレードアップに知恵と力を与えることが期待されています。