ブランド企画とブランド運用（ブランドをどう運用するか？ブランド運用の一般的な6つの方法）

ブランドを運営するには？ブランドを運営する6つの一般的な方法

1. ブランドは何ですか?

ブランドとは、企業が提供する製品、サービス、価値などの有形または無形の資産に対して人々が抱く認識や印象のことです。

2. ブランドオペレーションとは？

ブランド運用とは、実際にはブランドを中核として企業が行う一連の総合的な計画です。それは複雑なシステムエンジニアリングです

3. ブランドを運営するには？

（１）ストーリーテリング

年高ママの起業ストーリー

創業者や企業の製品開発プロセスを感動的なストーリーにまとめ、それを継続的に視聴者に伝えることでブランドが広まります。通常、創業者が敗者となって再起を遂げたり、帰国者が留学して数十億ドルの資産を手放して中国で起業したりするなど、大きな対比のあるストーリーが最も注目を集めます。また、製品開発プロセスにおける細部へのこだわりや追求に関する話も良い話題になります。

多くの経営者がさまざまな番組に出演し、自社のブランドのために悲しい起業家物語を語っているのをよく見かけます。

（２）トレンドに乗る

2016年ダブルイレブンにおけるデュレックスのホットマーケティング

モバイルインターネットの時代では、誰もが携帯電話に夢中になっており、熱い社交イベントは通常、非常に短い時間ですべての人の心の琴線を揺さぶります。人気の波に乗ることは、企業のブランド運営にとって重要な方法となっていますが、その点で最高なのは、間違いなく神のようなデュレックスです。たとえば、2016 年の 11 月 11 日の前夜に Durex が実施したホットなマーケティング キャンペーンは、11 時 59 分に止まった目覚まし時計と「この瞬間に彼女の買い物をやめさせる唯一の方法」というコピー、そして Durex のコンドームを組み合わせたポスターで、まさに名作です。

（３）ソフト記事を投稿する

ソフト記事はソフト広告とも呼ばれ、新聞、雑誌、インターネットなどの販促媒体に企業が掲載する有料のテキスト広告です。静かに物事を潤し、春風のように変化させる効果があります。非常に少ない広告費用で企業のブランドイメージと知名度を高めるという目的を達成できるため、非常に人気があります。

例えば、多くの中小企業は、Baidu検索にソフト記事を掲載するために何らかのメディアを選択しますが、その料金はメディアの資格に応じて5元から1,000元の範囲です。

（４）組織活動

36Krの2017年最初のインターネットファンフェスティバル：遊園地になるとは思っていませんでした

ここでの活動はブランド活動のことを指し、イベント運営で行われる活動とは少し異なります。最も明らかな違いは、ブランド活動は一般的に規模が大きく、資本投資、期間、影響力が大きいことです。例：36Krインターネットファンフェスティバル、Tmall Double Eleven、Honor of Kings E-sports、Zhihu Salt Club、Baidu World Conference、Chinajoy Game Showなどのブランド活動。

私が実際に体験した「36Kr Fan Festival」は、北京の石景山にある遊園地を丸ごと借り切って行われた。 2日間開催され、初日には1万2000人が参加し、Weiboでは1億2000万件以上のトピックが投稿された。

（５）広告

ブランドを構築する最も一般的で、最も単純で、最も残酷な方法は、広告にお金をかけることです。これは一般的に効果的ですが、比較的高価です。現在、インターネット広告は従来のテレビ広告や屋外広告などを上回り、事業主の好む広告形態となっています。トリガーのメカニズムの違いにより、検索広告とソーシャル広告の 2 つのカテゴリに分けられます。前者にはBaidu検索広告が含まれ、後者にはWeChat Moments広告が含まれます。

（6）慈善活動を行う

ブランドを支持するチャリティー活動、つまり善行を行うことで自社のブランドを宣伝することは、企業にとって最も一般的な手段の一つとなっています。企業によっては、定期的に慈善活動を行うために専門の慈善部門を設立するところもあります。これらの活動には、慈善寄付、慈善製品の発売、貧しい学生への資金援助、Hope小学校建設への寄付などが含まれます。

4. 結論

この記事は、ブランドオペレーションガールのベールを脱ぐ第1部であり、2部構成になっています。

最初のパートでは、「ブランド」という概念から始まり、ブランド運営とは何かという問いに答えます。ブランド運営は、実際にはブランドを核として企業が行う一連の総合的な計画であると考えています。これは、企業戦略、活動、広告、メディア、広報、慈善活動など、多くの側面が関与する複雑なシステム プロジェクトです。第二部では、ストーリーテリング、ホットな話題への乗っかり、ソフト記事の公開、イベントの開催、広告、慈善活動という、ブランド運営の一般的な6つの方法を紹介し、鮮明な事例分析を添えています。