イベントブランド企画（ブランド文化イベント企画の基盤はマーケティングとクリエイティビティ）

ブランド文化活動企画の基盤はマーケティングと創造性

最近、あるブランドイベント企画セミナーで、「文化的なイベントはお金をかければ誰でも企画できる」という俗世間の格言を耳にしました。文化活動のプロセスはお金をかけることで解決する必要があるのは事実ですが、これは包括的ではありません。ブランドにとっての文化の重要性をどのように理解すればよいでしょうか?問題の核心は、その活動がブランドを宣伝するために実施できるかどうかである。

ブランドプランニングとは何ですか?ブランド企画とは、イベント期間中の展示、デザイン、シーン作りを通じて、国家イメージ、企業イメージ、製品イメージ、製品ブランドを視聴者の心の中に個性的な差別化を形成し、視聴者、ブランド、イベントブランドの間で統一された価値体系を形成し、独自のブランドボイスを確立することです。キュレーターはブランドプランナーであると同時にブランドマーケティングの才能も兼ね備えています。長年にわたり、我が国の市場経済システムの発展と改善に伴い、イベントはますます大規模になってきました。お金がかからないチャリティーは、企画した内容がより深い表現になっているか、口コミで広まっていけるか、ブランドと呼べるかなど、結果で評価されることはありません。慈善事業や公益事業のようなことをしているようで、表面的な文化事業をしているようなのですが、マーケティングや企画の目的や目標が明確ではありません。このような虚偽で空虚な計画は、現実社会、特に公的文化基金の使用において非常に一般的です。都市の文化ブランドをどう追求するか？私たちのブランドをグローバルに展開し、定着させ、都市を代表するにはどうすればよいでしょうか?私たちのブランドを口コミで伝えられる定番イベントにするにはどうすればいいでしょうか？コストがかからず、発信チャネルも多く、幅広いマス層をターゲットにしたブランドイベントです。あなたは近所の人々を代表できますか？人口数百万人の都市の文化的雰囲気を表現できますか？大衆基盤を持つ子供向け産業文化を表現できますか？そしてそれは企画の核であり、ブランドを創る基礎なのです。私たちの会場はどんどん大きくなり、私たちの活動はどんどん大きくなっていますが、そのブランドの原動力はどこにあるのでしょうか?彼のマーケティングはお金だけを目的としているのでしょうか？お金がなければそれはできません。これが文化活動の中心的な課題となっている。文化施設、芸術施設、スポーツ施設の運営においては、施設自体が蓄積してきた文化シーンをいかに活用するかが鍵となります。陝西省延安市には「延安保育園」というミュージカルがある。舞踊、民謡、楊子、安斎腰鼓、道教の歌、紡績と機織り、開墾と農業などの芸術表現と地元の特色を融合し、革命時代の生活シーンを生き生きと再現し、観客にまるで本当の革命時代にいるかのような気分にさせます。

「延安保育園」では、振り付け、照明、音響効果など、現代の先進的な舞台コンセプトと設備も活用し、臨場感あふれる夢のシーンを演出している。全面傾斜・分割90°垂直昇降の全自動舞台、600以上の振動座席、全方位サラウンド音響、ハイテク3D映像技術を採用し、聳え立つ塔山、波打つ燕江、轟音を立てる戦闘機、激しい戦争、ロマンチックな星空など、延安時代の多次元戦場の時空間を観客に提示し、観客に歴史の臨場感とリアルな衝撃感の両方を与えます。最も重要なのは、歌とダンスの一団の主要クリエイターを除いて、残りの俳優は近隣の大学、短大、小中学校の生徒だということです。そのブランド活動はキャンパス実践を基礎とし、教育、文化、都市と密接なつながりを形成し、延安の都市文化ブランドの重要な一部となっている。資金の一部を投資することで、長年培ってきた芸術的経営手法を活用し、劇場を人々の心に長く留めておくことができるだろう。劇場のチケットとサービスのおかげで、この文化的な建物は長く存続しています。これをリアルプランニングといいます。お金は音を残すべきであり、お金は街への貢献を残すべきです。私たちのキュレーターや文化事業者は、伝統文化を救い、現代文化を創造し、大衆文化を促進し、教育文化を展示するという道の中で、公共の福祉が生き残る道を見つけるべきだと私は思います。この方法でのみ、優れた文化イベントブランドプランナーに成長することができます。