広告企画とブランド企画（年間広告企画書の書き方とは？プロ版構成共有）

完全な年間広告計画を作成するにはどうすればよいでしょうか?プロフェッショナルエディションアーキテクチャ共有

変換能力、効果的な実装！

• 日付：
• 会社（ブランド/プロジェクト）名:

• A．前提条件の背景 - マーケティング計画で提供される情報の概要
• B. 広告目的の概要
• C. 広告戦略の概要
• D. 予算の概要

A．企業（または製品）の現在のマーケティング状況

1. ビジネスまたは業界情報

2. 会社、製品、サービスの説明

• a．製品ライフサイクルフェーズ
• b.製品カテゴリー
• 紀元前競争または市場ポジショニング

3. この市場の概要

4. 販売実績と市場シェア

5. 消費者の購買プロセスの説明

6. 配布方法

7. 採用された価格戦略

8. マーケティング調査結果

9. 通信記録

B. ターゲット市場の説明

1. 特定された市場セグメント

2. 主な市場

3. 流通市場

4. 市場の特徴

• a．地理
• b.人口統計
• 紀元前消費者心理
• d.行動

C. マーケティング目標

1. ターゲットのニーズを満たす

2. 長期/短期の販売目標

D. 各ターゲット市場のマーケティングミックス – マーケティング計画の概要

1. 製品

2. 価格

3. 配布

4. 広がる

E．コミュニケーションミックスにおける広告の意図された役割

F. 上記以外の各種情報

A．一次的または二次的ニーズ

B. 直接的な産業または間接的な行動

C. 目標は次のように表現されます:

• 1. 広告ピラミッド
• 2. 購入行動
• 3. その他

D. 目標の定量的記述

1. 特定の金額または割合

2. 目標を達成するために必要な時間の長さ

3. その他の測定方法

• a．クエリ
• b.注文規模の拡大
• 紀元前士気を高める
• d.他の

A．製品コンセプト – 広告が以下の点において製品をどのように表現しているか

• 1. 製品または市場の位置付け
• 2. 製品の差別化
• 3. ライフサイクル
• 4. 分類、包装、ブランド

B. ターゲットオーディエンス – 広告が向けられる特定のグループ

1. 対象者の詳細な説明

• a．ターゲットオーディエンスとターゲット市場の関係
• b.潜在顧客の購入への影響
• 紀元前追求する興味/広告の魅力
• d.人口統計
• e.消費者心理
• f.行動

2. ターゲットオーディエンスランキング

• a．主要
• b.二次
• 紀元前補足

C. コミュニケーションチャネル

1. メディアの目的を定義する

• a．到着
• b.頻度
• 紀元前グロスコメント
• d.一貫性/変動/脈動

2. ターゲット層にリーチするのに最も効果的なメディアを特定する

a．伝統的なマスメディア

• （１）放送
• （２）テレビ
• （３）新聞
• （４）雑誌
• （５）屋外

b.ニューメディア

（１）WeChat公式アカウント、Moments、Weibo、Toutiao、Toutiao、TikTokなどのWe-mediaプラットフォーム

（２）インタラクティブ／デジタルメディア、ウェブサイト、検索プラットフォーム等

（３）電子商取引チャネル

紀元前補足メディア

（１）商業展示会

（２）販売促進の方法

（３）その他のメディア

（４）非伝統的なメディア

3. 購買パターンと関連したメディアの入手可能性

4. 利益の拡大の可能性

5. コスト要因

• a．サイズ/メッセージユニットレイアウト要因
• b.ターゲットオーディエンスに対するメディアのコスト効率
• 紀元前生産コスト

6. 創造的な組み合わせの他の要素との関連性

7. メディアプランニングの範囲

8. 対象メディアの露出価値/注目価値/動機価値

D. 広告メッセージ

1. コピーライティングの要素

a．広告の魅力

b.コピーライティング概要

紀元前消費者にとっての主なメリット

d.利子サポートまたは統合ポイント

e.商品の個性やイメージ

2. 芸術的要素

a．見た目の魅力

（１）広告において

（２）パッケージについて

（３）販売時点および販売資料

b.アート概要

（１）レイアウト

（２）デザイン

（３）イラストスタイル

3. 制作要素

a．広告制作過程におけるレイアウトの要素

（１）色

（２）大きさ

（３）スタイル

b.制作価値の追求

（１）レイアウト

（２）印刷

（３）色再現

（4）写真・イラスト

（５）紙

（6）電子スタント

（７）アニメーション

（８）映画またはビデオテープ

（9）効果音

（10）音楽

A．マーケティング状況が資金配分方法に与える影響

1. 新製品、旧製品

2. この製品の主な需要曲線

3. 競争

4. マーケティングの目的と戦略

5. 利益要因または成長要因

6. 広告と売上・利益の関係

7. 実務経験

B. 資金配分方法

1. 売上高比率法または利益率法

2. 市場シェア方式

3. 目標/タスクアプローチ

4. 販売単位方式

5. 競争と対抗策

A．広告調査を実施

1. 戦略の決定

2. コンセプト開発

B. 事前測定と事後測定

1. 測定項目

• a．市場
• b.モチベーション
• 紀元前情報
• d.中くらい
• e.予算
• f.スケジュール

2. 方法

• a．中央ロケーションテスト
• b.販売トライアル
• 紀元前生理学的検査方法
• d.補助想起テスト
• e.純粋想起テスト
• f.態度テスト
• グラム。クエリテスト
• h.販売テスト
• 私。他の

3. テスト費用

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