ブランドマーケティングデータ（60ブランドが10億元以上の売上高を達成、「ダブル11」が消費市場に新たな変化をもたらす）

60のブランドが10億元以上の売上高を達成し、「ダブル11」は消費市場に新たな変化をもたらしました

2023年「ダブル11」ショッピングカーニバル（以下、「ダブル11」）が正式に終了しました。 「ダブル11」は15年目を迎えたが、中国の消費市場の継続的な回復により、多くの電子商取引プラットフォームでの売上は今年も好調を維持している。

JD.comのデータによると、JD.comの「11.11」の取引量、注文量、ユーザー数はすべて過去最高を記録し、60を超えるブランドが10億人民元を超える売上高を達成し、約2万ブランドの取引量が前年比3倍以上増加し、新規加盟店の取引量が前月比5倍以上増加しました。天猫データによると、天猫の「双11」ユーザー規模と加盟店規模は大幅に増加し、合計402ブランドの取引額が1億元を超え、3万8000ブランドの取引額が前年比100%以上増加した。快手のデータによると、ブランドのGMV（商品総取引額：未払い注文額を含む）は前年比155％以上増加し、前年比100％増加したブランドの数は約2,500に上り、家電・ホームファニシング業界のブランドのGMVは前年比624％増加した。

さまざまなプラットフォームが公開した「ダブル11」の成績表は、消費市場が加速的に回復しているというシグナルを発している。これらの成果は、消費者市場における新たな変化も反映しています。

まず、生鮮品の産地からの直送モデルが新たな成長のハイライトとなりました。

地方の特産品が全国で販売され、消費市場は下向き傾向にある。 JD.comでは、福建省寧徳産の乾燥黄ニベと雲南省産の小もちトウモロコシの売上がそれぞれ前年比300％と237％増加し、南陽農業支援館とカシュガル農産物特産館の売上はともに前年比900％以上増加した。消費者側から見ると、Tmallプラットフォームでは、3級都市以下の市場で2,000万人以上の新規購入者と1億4,000万件以上の新規注文がありました。

第二に、ライブeコマースの売上は引き続き好調です。

ブランドストアのライブ放送は急速に成長し、ライブ放送室でのインタラクションは消費者の熱意を効果的に刺激しました。データによると、「ダブル11」期間中、快手ブランドの自社ブロードキャストのGMVは前年比95％増加し、新規ブランド会員数は「618」期間と比較して64％増加しました。 JD.comの調達・販売ライブ放送の視聴者数は合計3億8000万人を超えた。天猫プラットフォーム上の58のライブ放送ルームの取引額が1億元を超え、451の店舗放送の取引額が1000万元を超えた。先行販売期間中、ブランド生放送ルームの取引量が4時間以内に1億元を超えたのはこれが初めてです。

3つ目は、老舗ブランドが好調な業績を上げ、「国民的トレンド」が新たな消費トレンドを生み出したことです。

中国国際電子商取引センター研究所のデータによると、この消費ピークシーズンにおいて、全カテゴリーのオンライン小売売上高上位20ブランドのうち11ブランドが国内ブランドである。 Tmallのデータによると、国内ブランド243社が1億元以上の売上高を達成した。 Pinduoduoのデータによると、今年の大セールが始まって以来、国内の美容・衣料品の新製品がPinduoduoの100億元の補助金が最も多いカテゴリーとなっている。その中で、鳳華、玉美井、上海薬用石鹸など国産美容商品の売上が大幅に伸び、一部のベストセラー商品の売上は20倍以上に伸びた。 Vipshopのデータによると、ShanshanやBananainなどの国内有名ブランドの売上が飛躍的に増加している。

人口動態的に見ると、1990年代生まれなどの層が徐々に消費の中心となりつつあり、パーソナライズされた需要が急速に拡大しています。国産品を応援するという考えは、新世代の消費者の心に深く根付いています。彼らの高い教育レベルと所得水準は、多様化、パーソナライズ化、そして高品質の消費者需要を支えています。

総じて、今年の「ダブル11」ショッピングブームは消費市場の活力を示し、年末の消費ピークシーズンは初戦で順調にスタートした。消費は経済成長にとって重要な原動力です。今年に入ってから、さまざまな地域や部門が内需拡大と消費促進に向けた一連の効果的な措置を講じてきた。しかし、根本的に言えば、消費を促進する鍵は、住民の所得を増やして、消費できるようにし、消費する勇気を持たせ、消費する意欲を持たせることです。

国家統計局の最新データによると、第1四半期から第3四半期にかけて、全国の住民の一人当たり可処分所得は29,398元で、名目ベースで前年同期比6.3%増加した。価格要因を差し引いた実質成長率は5.9%で、上半期より0.1ポイント上昇した。これにより、オンラインとオフラインの消費が着実に成長する条件が整います。次のステップとしては、消費環境の改善、商品の品質向上、多様化する消費者ニーズの充足促進などから政策を進め、消費活力をさらに刺激することが推奨される。

出典：ザ・ペーパー