ブランド企画初期段階（ブランド企画で注意すべきポイントとは？ブランド成功に必須のスキルがわかる！）

ブランド企画で注意すべきポイントは何でしょうか？ブランドの成功に不可欠なヒントを学びましょう!

ブランド計画とは、ビジネスの成長を継続的に改善し、ブランドと消費者の間に価値の関連性を生み出し、消費者がブランドを明確に理解できるようにし、良好な体験を確立し、長期的かつ安定した関係を維持することを目的とした一連の体系的な作業を指します。

ブランドを確立した後、ブランドプランニングをしたいと思っても、何から始めればいいのかわからないという方も多いのではないでしょうか。この記事では、ブランド企画のプロセスを「初級-上級-上級」の順に説明します。

ブランドプランニングの基本:

1. 業界調査/市場分析

業界の歴史、業界環境、業界構造の観点から業界の発展動向を分析します。

市場需要の特徴は、市場容量、市場規模、競争環境の観点から説明されています。

2. 消費者インサイト

「消費者は誰か」というところから始めて、ターゲット層の消費習慣、消費需要、消費動機を分析します。

消費者を洞察するということは、彼らの要求を可能な限り満たすということではなく、むしろ彼らの動機の根本原因をより高い視点から分析し、彼らの根底にある核心的な意図を見つけることを意味します。

3. ブランドポジショニング

ブランドポジショニングはブランド構築の中核プロジェクトです。上記の業界調査/市場分析と消費者の洞察はすべて、ブランドの位置付けを明確にするのに役立ちます。

ブランドの位置付けには 1 つの文だけが必要です。ブランドの最大の核となる違いに焦点を当て、消費者の心に印象を残すことが、ブランドポジショニングの最大の成功です。

高度なブランドプランニング:

1. ブランドコンセプトアイデンティティ（MI）

ブランドの精神的な核を確立し、ブランドの行動、パフォーマンス、開発の方向性を導きます。

2. ブランド行動識別（BI）

内部行動は会社の運営メカニズムを根本的に改善し、ブランドが消費者に高品質のサービスを提供する保証となります。企業は、外部に対して、さまざまなマーケティング活動を通じて自社のブランドイメージを伝えます。

3. ブランドビジュアルアイデンティティ（VI）

視覚的なハンマー効果を使用して、消費者がブランドについてすぐに深い記憶を築き、差別化された認識を形成し、ブランドの中核的な価値の位置付けを伝えるのに役立ちます。

4. ブランド談話システム

ブランドの「用語」を文書形式で洗練して要約し、統一されたブランドの影響力を構築します。

その内容には、ブランド解釈、製品購入の理由、ブランドストーリー、スローガンシステム、シリーズプロモーションテーマなどが含まれます。

高度なブランドプランニング:

1. ブランド体験

まず、体験の動機付けを導き、その体験に独自のブランド属性を持たせて、ブランド独自の体験を構築します。

2. ブランドコミュニケーション

ブランドコミュニケーションの究極の目標は、ブランドを知らない人にそのブランドへの憧れを抱かせ、ブランドを好まない人の偏見を変えて購買行動を誘発し、すでにそのブランドを購入した人に忠実なブランドにすることです。

3. ブランドマネジメント

①ブランド確立初期段階：ブランド差別化の確立。

②ブランド育成中期：消費者との関係を構築し、ブランドイメージと認知度を高める。

③ブランド資産成長期：ブランドイメージを維持し、ブランド成長を促進し、継続的にブランド資産を蓄積します。