情報フロー広告企画プラン（情報フロー配信の最適な戦略を教える方法）

情報フロー配信の最適な戦略を教える方法

たとえば、Tik Tok の情報フローは、Bytedance 広告プラットフォームを使用して配信されます。アカウントの作成、プラットフォームの構築、最適化など、すべての操作はこのシステムを通じて完了します。

以下では、アカウント、プラン、最適化の3つの側面から詳しく説明します。

1. アカウント

アカウントの申請は通常、比較的日常的なプロセスです。ここで注意する必要があるのは、製品に医療、センシティブなコンテンツ、Douyin の競合他社、およびその他の関連機能を含めることができないということです。関連する資格を持っていても、それは機能しません。ただし、レビュー後、まず関連するコンテンツを削除するか、別の方法（ビジネスレベルのコミュニケーションなど）を見つける必要があります。新規アカウントを開設してから最初の 3 週間が最も重要です。アカウントが 3 週間以内に成長しない場合は、その後の成長の可能性は比較的低くなります。そのため、場合によっては、安全のために、アカウントを開設する際に、さまざまな理由で特定のアカウントが成長できず、3 週間以上遅れる場合に備えて、Android または iOS でそれぞれ 2 つのアカウントを開設することを選択することがよくあります。もう 1 つの重要なポイントは、アカウントの予算が十分であることを確認することです。予算が使い果たされそうになっているのにチャージしていないことをシステムが認識した場合、システムは自動的に消費を削減します。

2. 計画

アカウントを作成したら、次の重要なステップは計画です。計画はビジネスを始める上で最も中核的かつ基本的な要素です。 Douyin 情報フローの初期の作業全体は、いかに迅速に計画を立て、いかに迅速にテストするかということに集中していると言えます。プランには次のコア モジュールが含まれます。

ユーザーのターゲティング、入札、配信戦略

ビデオ、タイトル、ランディング ページ モジュールの設定方法は、目標によって異なります。

3. ユーザーターゲティング

まず、ユーザーターゲティングについてお話ししましょう。ユーザーターゲティングは、詳細ターゲティングと一般ターゲティングに分かれています。正確なターゲティングとは、ターゲットの人物像に基づいて、ターゲットの地域、年齢、性別を正確に定義し、これらの正確なグループの人々に対してのみ広告を配信することを意味します。一般的なターゲティングとは、これらの条件を制限せず（関連オプションの選択に制限がない）、Douyin 独自の背景モデルを通じて、素材や製品により適したユーザーを学習することを意味します。私の個人的な提案としては、ターゲットユーザーが、eコマースやゲームなど、特に幅広い視聴者と比較的大きな基盤を持つグループである場合、ターゲットユーザーをより早く知るために、初期段階で限定的なターゲティングを通じてユーザーの範囲を絞り込む必要があるということです。特定の垂直分野の製品であれば、ユーザー層が比較的小さいため、早期の一般的なターゲティング方法を使用して、露出を可能な限り拡大し、製品に適した安定したモデルを迅速に投入することができます。一般的に、プランが数千万、あるいは数億人のユーザーをカバーするのが普通です。このレベルより低い場合、ボリュームの実行に問題が発生する可能性があります。

4. 入札

入札に関しては、各社が独自の ROI 戦略やその他の考慮事項に基づいて顧客獲得コストを定義していると思います。一般的に、新しいプランの場合、最初の入札額は予想コストよりも高く設定し、プランの実行期間が終了したら徐々に入札額を目標コストまで下げていきます。ただし、注意すべき点もいくつかあります。

1. 自社の入札だけでなく、競合他社や業界の入札状況にも注意を払う必要があります。例えば、あなたの業界の平均入札額が50元で、あなたが5元での入札を主張した場合、間違いなく逃げることはできません。
2. また、ボリュームを獲得するために新しいプランに入札する際には、コスト管理にも注意する必要があり、設定した目標価格の 140% を超えないようにする必要があります。そうしないと、後から数量を増やすことに成功したとしても、コストが目標価格を超えてしまい、抑えるのが難しくなるというジレンマに陥る可能性があります。
3. コスト自体も動的に変化するプロセスであり、特定の計画と密接に関連しています。 Douyin の情報フローは ocpm の形式で消費されるため、cpm の消費量も同じです。このとき、バックエンドのコンバージョン率が高ければ高いほど、計画コストは低くなります。

5. 配信戦略

配信戦略に関しては、Toutiao のバックエンドは、バランスのとれた配信、優先ボリューム、優先低コストの 3 つの戦略を提供します。

目標に応じて実行するための適切な戦略を選択できます