2024年情報フロー広告（2024年のTikTokユーザー動向を読み解く、広告効果を最大化する5つの戦略！）

2024年のTikTokユーザー動向を読み解く、広告効果を最大化する5つの戦略！

2023年、世界最大の消費市場である北米におけるTikTokの発展規模は、世界のショートビデオソーシャルプラットフォームと興味コンテンツ電子商取引の繁栄した生態系を一新しました。海外の企業もTikTokに熱意と関心を示している。

しかし、TikTokのユーザー年齢開発戦略を本当に理解していますか?データを活用してキャンペーンや設定を最適化する方法をご存知ですか?この記事では、TikTokのユーザー開発の傾向と広告の強さを掘り下げて、その秘密を明らかにします。

01. 2023年のTikTokユーザー年齢統計の概要

TikTok は、世界中のあらゆる年齢、性別、地域のユーザーを魅了する人気の短編動画ソーシャル メディア プラットフォームです。以下は、2023 年のウェブ検索結果に基づく、TikTok のユーザー年齢層の概要です。

TikTok の人気は地域によって異なるため、ユーザーの年齢層も地域によって異なる場合があります。たとえば、米国では、TikTok には約 4,500 万人の Z 世代のユーザーがおり、米国のユーザーベース全体の約 60% を占めています。南米では、TikTok は 18 歳以上の約 1 億 6,500 万人のユーザーを獲得しており、年齢構成は比較的バランスが取れています。

02. 2024年のTikTokユーザー年齢予測

TikTok の年齢層の変化を把握するには、2023 年のトレンドをさらに深く掘り下げて、2024 年の潜在的な動きについて洞察を得る必要があります。

1. 若い世代が主流

Vizhuo Media Butlerの専門家チームは、2024年までに18〜34歳の年齢層が引き続きTikTokを支配し、ユーザーの約65〜70%を占めると予測しています。この継続的な優位性は偶然ではなく、若い世代のTikTokプラットフォームへの高い関与、プラットフォームへの親しみ、コンテンツの好みなどの要因に基づいています。

画像出典: インターネット

2. 高齢ユーザーも徐々に増加

TikTok の主なユーザーグループは依然として若者ですが、2024 年には 35 歳以上のユーザー数が徐々に増加すると予想されています。この興味深い変化は、TikTok 内のコンテンツの多様化、家族向けの機能の適用性、ターゲットを絞った戦略的なマーケティング コンテンツなど、複数の要因に起因しています。

3. 年齢層内の潜在的な複雑さ

18～34 歳が主流の年齢層では、特定の興味やコンテンツの好みに基づいてセグメント化される傾向があるかもしれません。この多様性は、次の領域に分類できます。

03. 統計データに基づいた広告の実施方法は？

1. 参加を増やすための正確なポジショニング

海外の広告主は、TikTok の高度なターゲティング オプションを使用して、特定のオーディエンスに関連性の高いキャンペーンを作成し、正確なターゲティングを通じて TikTok 広告のクリック率を高めることができます。

2023年の状況:

• TikTok のアルゴリズムにより、動画インタラクションや検索履歴などのユーザー行動に基づいた詳細なターゲティングが可能になります。
• ブランドは年齢別のターゲティングのニュアンスを見落としがちで、キャンペーンの効果が低下します。

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2024年に向けた最適化:

• データに基づいて、各年齢層のユーザーの独自の好みを特定します。
• TikTok のターゲティング機能を使用して、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶパーソナライズされた広告エクスペリエンスを作成します。
• ユーザーデータを収集して分析し、ターゲット ユーザーの行動と好みを理解します。これにより、関連コンテンツに対するユーザーの期待に一致するパーソナライズされた広告エクスペリエンスが実現します。
• ターゲット層、特に Z 世代の好みに合わせて広告クリエイティブをデザインし、彼らに響く言葉、画像、テーマを取り入れます。

2. TikTokの広告の種類を理解する

ユーザーの大部分が 18 歳から 34 歳の間であるため、広告主にとっては多くの課題が生じます。このため、TikTok ではさまざまな広告フォーマットを提供しており、それぞれ異なる年齢層向けの特定のベストプラクティスを備えています。

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• インフィード広告: 広告主は、TikTok の正確なターゲティング オプションを活用して、インフィード広告が特定の年齢層に届くようにし、広告エンゲージメントの可能性を高めることができます。
• Spark 広告: 特定の年齢層のインフルエンサーと協力することで、広告主はプラットフォームにネイティブな Spark 広告を作成し、エンゲージメント率を高めることができます。
• ダイナミック ショーケース広告: 広告主は、さまざまな年齢層の興味や好みに合わせてパーソナライズされた広告を作成し、共感を呼び、コンバージョンを促進するショッピング体験を生み出すことができます。
• カタログリスト広告: 広告主は、若いユーザー向けの流行のアイテムや、年配のユーザー向けの実用的なアイテムに焦点を当てることで、商品の発見プロセスを簡素化できます。
• カルーセル広告: 広告主は、さまざまな年齢層の興味に応え、ユーザーをより有意義に引き付ける広告を作成できます。

3. 年齢層ごとにパーソナライズされたコンテンツ戦略を作成する

2023年、TikTokのさまざまな年齢層向けのコンテンツ戦略に対する画一的なアプローチでは、エンゲージメントを最大化できないことがよくあります。若いユーザーはテンポの速い流行のコンテンツを好み、年配のユーザーはより情報量が多く、思慮深く制作された動画を好みます。

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Z世代とミレニアル世代を例に挙げてみましょう。

• Z 世代向け: 海外の広告主は、彼らの娯楽や楽しみの好みに合ったユーモラスなコンテンツを作成して共有する必要があります。そのためには、TikTok の現在のトレンド、チャレンジ、コメディ スキットを活用する必要があるかもしれません。
• ミレニアル世代向け: ハウツーガイド、指導コース、情報資料など、彼らの興味やニーズに応える価値のあるチュートリアル ビデオを作成します。

4. 広告の関連性と露出度を向上させる

効果的なコンテンツ戦略を立てるには、TikTok 上のさまざまな年齢層のユーザーのさまざまな好みを深く理解する必要があります。さまざまな年齢層のユーザーデータに基づいてコンテンツ戦略を策定することで、コンテンツの影響力を高めることができます。以下にいくつかの提案を示します。

5. 広告キャンペーンを戦略的に計画する

TikTok では、年齢層によってアクティブな時間帯が異なるため、それに応じて広告のタイミングを調整する必要があります。 Gen Z 世代のユーザーは午後に最も活発に活動しますが、ミレニアル世代はランチタイムと平日に活動が活発になります。そのため、海外の広告主は、広告の効果をより発揮するために、TikTok を利用してこれらのピーク時間帯に広​​告を掲載する必要があります。

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04. 最後の言葉

トレンドは静的なものではなく、動的なプロセスです。したがって、海外の広告主は、市場動向を注視し、自社ブランドの開発余地をさらに確保するために、タイムリーに戦略を調整する必要があります。この記事をお読みになった後も、TikTok 広告についてご質問がある場合は、QR コードをスキャンして Media Butler のビジネス コンサルタントにご相談ください。プロのメディア配置マネージャーがあなたの質問にお答えします!