ブランド広告と情報フロー広告の違い（Baidu情報フロー広告とDouyin情報フロー広告のどちらを選ぶべきか？どちらが優れているか）

Baidu 情報フロー広告と Douyin 情報フロー広告のどちらを選択すればよいですか?どちらが良いでしょうか？

2017年7月12日、中国聯通とテンセントはテンセントキングカードを発売した。 「無料アプリケーション」、「初回チャージで2倍の通話クレジット」、「Tencent App Storeの無料トラフィック」、「無料で使える40Gスーパートラフィック」は、ほぼすべての人が持っている「Tencent King Card」になりました。しかし、携帯電話で動画を視聴して40Gのトラフィックを使い果たしてしまう人もまだ多くいます。情報フロー広告と短編動画のレッドオーシャンに直面し、ますます多くの広告主が情報フロー広告に注目し始めています。

最近、次のような質問を受けました。「同じ予算で、Baidu と Douyin のどちらの情報フロー広告の方がコンバージョン効果が高くなりますか？」

今日は分析します

ティックトック情報フロー広告

ポジショニング: 若者にフォーカスした15秒のミュージックショートビデオコミュニティ

広告スタイルは、アクション、レコメンデーション-シングルページ広告、レコメンデーション-ネイティブ広告に分かれています。

操作する

表示方法：広告主のプロフィール写真、ニックネーム、または動画コンテンツをクリックし、右にスワイプします。タイトルクリエイティブ詳細タブをクリックします

アカウント: Douyinアカウントとホームページを持ち、転送、コメント、いいねをサポートする

推奨 - シングルページ広告

表示方法: プロモーションランディングページに入る

アカウント: 広告主には Douyin アカウントまたはホームページがないため、フォローできません。 「いいね！」はサポートされていますが、「いいね！」の数はカウントされず、表示もされません。コメントや再投稿はサポートされていません。

おすすめ - ネイティブ広告

表示方法: プロモーションランディングページに入る

アカウント: 広告主のDouyinアカウントのフォロー、いいね、コメント、転送をサポート

情報フロー広告価格設定方法

ブランド広告：フルタイムドメイン、DOU TRUE VIEW、Youliangtong

入札情報フロー広告：CPC、CPM、フォーム/相談

ブランド広告と入札情報フロー広告の違い:

ブランド広告のトラフィックは大きく、広告は上位 60 位に表示されます。しかし、最初の再チャージ金額は数十万

入札情報フロー広告の開始チャージ額は10,000元です

百度情報フロー広告

Baidu情報フロー広告は、Baidu APP、Tieba、Haokan Videoなどのプラットフォームの情報フロー内に表示されるネイティブ広告です。

価格設定方法によって、CPT、CPM、CPCに分類されます。

Baidu 情報フロー広告 - CPT (期間に応じて課金)

特徴: 強力な露出と独占性

表示位置：ホームページ情報フローの7位、閲覧数順で表示

購入方法：日別に購入

広告スタイル: 単一画像、3 枚画像、大きな画像、ビデオなどをサポートします。

ターゲティング方法: ターゲティングはまだサポートされていません

広告表示の優先順位: CPT>CPM>CPC

Baidu 情報フロー広告 - CPM (つまり、1000 インプレッションあたりのコスト)

特徴: 配送量を確保し、コストを節約できます

表示位置：ホームページ情報フローの7位、閲覧数順で表示

購入方法: CPMで購入（1000CPMから）

広告スタイル: 単一画像、3 枚画像、大きな画像、ビデオなどをサポートします。

ターゲティング方法: 群衆の興味ターゲティング、地域ターゲティング、時間ターゲティング、ネットワーク環境ターゲティングをサポート

広告表示の優先順位: CPM>CPC

Baidu 情報フロー広告 - CPC (クリック課金)

特徴：毎日の配達に適しており、予算を最大限に活用できます

表示位置：ホームページ情報フローの7位、閲覧数順で表示

購入方法：クリック単価による購入

広告スタイル: 単一画像、3 枚画像、大きな画像、ビデオなどをサポートします。

ターゲティング方法：正確なターゲティング（基本情報ターゲティング、意図語ターゲティング、アプリターゲティング、ユーザー意図ターゲティング、ユーザー環境ターゲティングなど）

広告表示の優先順位: CPT>CPM>CPC

ここでOCPCについても話さなければならない。

CPC: クリック単価、推定クリック率

OCPC: 最適化された CPC、推定コンバージョン率 (CVR)

OCPC には、インテリジェントなシステム価格調整機能と類似の変換グループのインテリジェントなターゲット操作機能があります。許容可能な変換コストを見積もることで、突然のコストの急増による予算の急激な消費を回避し、変換率を向上させ、変換コストを削減します。

一般的に言えば、oCPC 方式を使用できる場合、手動 CPC よりも効果は高くなります。

Baidu 情報フロー広告 - Tieba

表示場所: フォーラム内のリストページの3階、投稿ページの2階

配信方法: CPT、CPM

CPTとCPMの特徴、購入方法、広告スタイルは上記と同様です。

CPTのターゲティング方法：

CPM ターゲティング方法: デバイス ターゲティング、ディレクトリ ターゲティング (およびセカンダリ)、バーへのターゲティングのサポート。

Baiduの情報フローとDouyinの情報フローの比較

百度情報フロー広告

対象者: ユーザーの範囲は比較的広く、あらゆる年齢層のユーザーをカバーしています。

Baidu は入札会社として始まり、私たちが食べるもの、着るもの、住むもの、旅行するもののほぼすべてをカバーする多くの製品を持ち、膨大な量のデータを保有しています。

しかし、Baidu には多くの情報フロー製品があり、配信が複雑で、ターゲット ユーザーも異なります。

単一画像、3 枚画像、大きな画像、ビデオなど、ほとんどの広告に適した多くの製品スタイルがあります。

ティックトック情報フロー広告

人口統計: Douyin ユーザーは主に 1995 年と 2000 年以降に生まれた人々であり、そのトラフィック特性は比較的パーソナライズ化され、集中化されています。

Douyin は、優れたユーザー エクスペリエンス、強力な粘着性、より目を引くパーソナライズされたマーケティング、そしてユーザーを止められなくさせる魔法のような表現方法を備えています。

Tik Tok はブランド認知度の向上に適しており、広告コンテンツの品質に対する要件が非常に高くなっています。

照射量が多く、個人に合わせた施術が可能で、正確な照射ができるが、コストが比較的高い。

商品のスタイルは単一で、ビデオのみを表示できるため、すべての商品に適しているわけではありません。

上記のデータ、特性、利点、欠点を分析した結果、結論が導き出されました。

入札会社としてスタートした百度は、ほぼすべての年齢層のユーザーをカバーしています。同社の製品は、食品、衣料、住宅、交通、仕事、ビジネスなどさまざまなシーンをカバーしており、膨大な量のビッグデータを蓄積しています。百度のように、正確な配信のためのキーワードを大量に持ち、さまざまなグループの人々に対して正確なターゲティングを実行し、効率的なコンバージョンを実現できるプラットフォームは他にはないと言えます。

Douyin上で「ブランド」を構築し、1990年代から2000年代に生まれた若いユーザーと深くコミュニケーションし、「対等な対話」を行い、ユーザーのために深く草を生やし、ユーザーが好むコンテンツを作って彼らを引き付けるのがより適しています。

これを読んでいただければ、どのような選択をすべきかもうお分かりだと思います。情報フロー広告には、これら 2 つのチャネル以外にもさまざまなチャネルがあります。各チャネルの長所と短所を詳しく知りたい場合、情報フロー広告の最適化についてさらに詳しく知りたい場合は、Houchang CollegeのKe Nan「情報フロートレーニング」に申し込んでください。一度登録すれば、一生学習できます。ご興味がございましたら、18603101667（WeChatでも同じ番号）までお電話いただくか、下記のQRコードをスキャンしてアシスタントを追加し、ご相談・ご登録ください。

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